圖 |金佰利旗下Andrex“小狗紙”
文 |西西弗斯
簡單來說，埃培智與WPP拿到了全球創意業務，全球媒體業務被分配給了陽獅和宏盟。
金佰利是個人護理用品製造巨頭，以紙製消費性商品為主要產品，金佰利依據不同的產品線來分配業務，具體而言，埃培智將負責金佰利的女性護理和家庭護理品牌，WPP將負責其嬰兒和兒童護理以及成人護理品牌。
在這次比稿中，WPP收回了包括好奇紙尿褲在內的兒童護理產品線，這些業務在2019年被埃森哲和Droga5奪走。
*好奇（Huggies）紙尿褲廣告
而在媒體業務方面，陽獅作為金佰利美國媒體業務的代理機構，此次比稿後還將接手加拿大業務，為北美媒體提供全方位服務。宏盟獲得了北美以外所有市場（韓國除外）的媒體業務。
宏盟或許是此次全球媒體業務比稿的最大贏家。
據 COMvergence 資料，金佰利2024年的全球媒體支出預計為5.11 億美元。金佰利 2023 年報告稱，其全球廣告支出約為11億美元，其中全球銷售額的一半以上來自美國。
*舒潔紙巾中國廣告
金佰利於1994年進入中國，其在中國市場運營的品牌包括舒潔、好奇、高潔絲、蓓姿和得伴等。
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