大家好，我是馬可婷。
最近小馬刷到一個品牌和綜藝的聯動感覺很有意思，忍不住想跟家人們分享一下。
不知道大家有沒有聽過這句廣告詞，“外外外星人，電電電解質”
多少有點洗腦哈
又或者是在幾年前的那段特殊時期，接觸到了電解質水這類產品。
確實，這個2020年成立的品牌在初創時期就迎來了發展機遇，隨著人們對“補充電解質”這一健康理念的認知提升，成為消費風向。
不過，小馬今天想說的重點並不在回顧這個品牌是如何火出圈的，而是他們藉助綜藝粉絲勢能進行的一次聽勸營銷。
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到底是咋回事呢？起因是這兩天小馬發現外星人電解質水突然更新了包裝，甚至連品牌名字都改了，叫做“外星人老舅水”
此時沒看過《大偵探》綜藝的朋友們肯定是一頭霧水，好好的品牌名為啥要改？而且還把原本體現產品賣點的部分改掉了。
別急，小馬這就給大家講一講來龍去脈。
“老舅水”其實最早出自綜藝《大偵探》第九季的案件之一《瘋狂的土豆》
在這一期的案情設計當中，“老舅”的人設是一個外星人。
但由於他的外形很像我們現實世界熟知的人參，所以被人拿來泡酒。
同時，由於該綜藝節目全程都由外星人電解質水贊助，節目裡會玩梗的嘉賓便順應劇情，在cue到“老舅泡酒”的時候調侃這款產品就是如此得來的。
因此，綜藝劇情裡的“外星人老舅”人設與品牌名中同樣包含的“外星人”就這樣被絲滑地聯絡到了一起，“外星人電解質水=老舅水”的概念也從此植入到觀眾們的腦海當中。
這期節目播出之後，有網友喊話品牌方：把老舅水掛小黃車吧！
不少人還開始用“老舅水”玩梗，自發地幫品牌進行二次傳播。
於是，品牌方在看到綜藝粉絲們的呼聲之後，便開始自稱“老舅水”
隨後，品牌並沒有停止對“老舅水”IP的開發。
2024年12月，元氣森林集團申請註冊“外星人老舅水”商標。
今年年初，外星人電解質水又官宣將繼續贊助《大偵探》第十季。
此後，其官方運營皆以“老舅”自稱：
直到今年4月16日，《大偵探》新一季“老舅”系列案件播出當天，官方宣佈推出綜藝開播十週年紀念款。
小馬瞭解到，紀念款產品的包材設計除了有和品牌相關的案件以外，還有其他幾部綜藝中出現過的經典案件。
如《都是漂亮惹的禍》《恐怖童謠》《薔薇下的罪惡》等，播出時都收穫到綜藝粉絲們的強烈喜愛。
而這次產品的“改頭換面”讓外星人電解質水跟《大偵探》這部綜藝的聯絡更加緊密，綜藝粉們對品牌的好感度也因此再度提升。
品牌官宣十週年聯名款之後，有綜藝粉絲在外星人電解質水官方賬號下評論說：你是真聽勸，擁護你為十季以來最成功的贊助商。
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小馬認為，這場聽勸營銷成功的原因不止在於品牌接住了綜藝和粉絲提供的內容流量，其中也離不開品牌作為贊助商，向節目與粉絲傳遞的情感態度。
比如，品牌方會在綜藝嘉賓生日當天送上祝福，還會歡迎老嘉賓的迴歸。
作為贊助《大偵探》第九季的冠名商，在綜藝進行到第100案的時候也會專門剪輯紀念影片。
無論是對節目的用心，還是對嘉賓的真誠，外星人電解質水打出的情感牌已經把綜藝粉絲哄成胚胎了。
由此可見，品牌與綜藝IP的深度繫結不僅能為其提供個性化的內容靈感，還有利於煥活品牌產品，品牌與綜藝粉絲之間的雙向奔赴有助於提升品牌勢能與使用者粘性，使品牌走得更長遠。
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你認為該品牌的綜藝營銷做的怎麼樣？
