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“撕掉日系皮，換上中國衣”，奈雪的新Logo在爭議中完成了一場“文化起義”。2025年，奈雪的茶悄然更換品牌Logo，“奈雪の茶”變為“奈雪的茶”，“NAYUKI”改作“NAIXUE”，字型從圓潤襯線體換成纖細無襯線設計。
這一動作被網友戲稱“手撕鬼子”，但設計師的犀利點評更狠：“橫槓歪斜、圓球亂擺，這Logo是實習生做的？”
設計爭議：是極簡還是廉價？
從專業視角看，新Logo的槽點肉眼可見： 1. 幾何失衡：7個圓球大小不一、排列隨意，外沿未對齊圓弧，視覺上雜亂無章，彷彿“隨手撒了一把彈珠”。 2. 橫槓歪斜：象徵“雪花”的橫槓非水平設計，與圓球結合毫無規律，被調侃“像沒擰緊的水龍頭”。 3. 字型單薄：纖細的無襯線字型雖迎合現代極簡風，但缺乏原版的日系文藝感，部分網友直呼“山寨味太濃”。 然而，品牌方堅持這是“國潮化”的必然選擇——去日文、改拼音、弱化符號感，試圖用最直白的方式宣告“我是中國品牌”。
文化轉型：撕掉“偽日系”的遮羞布奈雪此次換標絕非心血來潮。早年靠“日系濾鏡”收割紅利：門店裝修櫻花風、產品名嵌日語“の”、創始人網名“奈雪の茶”……成功營造“偽日系”人設。但近年國潮崛起，消費者對“假洋牌”容忍度驟降。名創優品因“藝伎盲盒”翻車，元氣森林被迫換掉“気”字，前車之鑑讓奈雪不得不“斷臂求生”。 轉型動作早有端倪：聯名《夢華錄》推宋韻茶飲、跨界故宮賣非遺杯、開發新中式點心……奈雪試圖用“國潮”重寫品牌基因。但設計上的倉促暴露了矛盾——文化覺醒的誠意，敗給了業餘的視覺表達。
你覺得奈雪新Logo是進步還是退步？評論區見！
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