招牌停用紅色？蜜雪冰城打造“殯葬風”？

2025-05-09 20:46 EEUD

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本文轉載自：LOGO大師ID：logods

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最近，小編髮現河北燕郊一家蜜雪冰城門店的招牌，從原本醒目的紅底白字被換成綠底白字，甚至有的店被改成灰色。
蜜雪冰城的紅色是它的標誌，就像麥當勞的黃、星巴克的綠。強行改成綠色後，讓消費者認不出來。
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招牌停用紅色？蜜雪冰城打造“殯葬風”？！
2024年底出臺的《三河市城市規劃建設管理導則》，本意是提升城市形象，卻在執行中引發熱議。該規定要求商鋪招牌    底色推薦淺咖、淺灰等柔和色調，明令禁止使用紅、藍等醒目顏色。
而當城管口頭通知商戶改換招牌顏色後，整條街的畫風突變。蜜雪冰城從喜慶紅變成"綠雪冰城"又或是“喪葬風”，其他小店招牌也被刷成各種冷色調。
網友直接表達了對綠色招牌的不滿，認為綠色不好看，甚至影響食慾。
還有人調侃蜜雪冰城像是其他品牌。
4月10日，此前被改招牌的蜜雪冰城門店已經將招牌改回了紅色。該門店一名店員稱確實是改回來了，但對具體原因不方便透露。 
說到底，城市風貌管理不該是簡單的"刷色遊戲"。如何在規範與個性間找到平衡，還是要多點調和，少點一刀切。
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蜜雪冰城門頭換色策略
蜜雪冰城作為一家知名的飲品連鎖品牌，確實會根據不同門店所在地的環境和文化特色，對門頭招牌進行一些調整，以更好地融入當地。
比如，蜜雪冰城與郵政的跨界聯動，放棄標誌性紅白色調，主動融入郵政視覺體系，從招牌到裝潢全面換裝郵政綠，用犧牲色相換來場景共鳴，讓聯名店成為真正的郵政生態成員而非簡單貼牌。

根據不同地區的文化和審美偏好調整顏色，有助於品牌更好地融入當地社群，增強顧客的認同感。

綜上所述，蜜雪冰城這套策略的本質，既規避了連鎖品牌的機械感，又解決了本土化適配的難題。但是，當顏色變化過於頻繁，品牌反而可能淪為沒有記憶點的背景板。那麼——你支援蜜雪冰城換顏色嗎？
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