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最近，上海的朋友經過徐家彙地鐵站可能會看到一系列“擠爆”牆面的廣告。
比如，破牆而出的玉米：
巨大的趣多多餅乾：
圖源@biu～
事實上，這是美團閃購投放的地鐵廣告。
· 巨物營銷+炸裂視效，實現注意力爭奪
可以看到，一整面牆被設計成彩色立體效果。
樂高、元氣森林、羅森等經典產品被放大，並以“突破牆面”的炸裂形式出現，在地鐵站裡顯得格外醒目。
與此同時，也透過多樣化產品暗示了平臺品類的齊全。
文案上，美團閃購以“到手快攔不住”展現了服務的快速和便捷，很好凸顯了其“30分鐘送到家“的優勢。
不難發現，近年來不少品牌開始青睞這種視覺效果強烈的巨物廣告風格。
比如奧樂齊，此前就將柱子打造成“巨型蔬菜”，讓乘客彷彿覺得自己在逛菜市場，視覺衝擊力和喜感拉滿。
宜家，則把柱子和經典產品的形象所結合。
不得不說，這形象還原度還是非常高的。
再來看幾個國外案例：
亞馬遜把地鐵柱子變成了自己的快遞，並將柱子“裝”進了經典紙盒子中，看上去有種超現實的感覺。
日本一個零食品牌，為了宣傳自己的雪餅，則在電車中間掛滿了超大的米餅，超有童趣氛圍。
對品牌而言，利用這種極具視覺吸引力的形式，本質是在地鐵這一密閉且人流密集的空間下，儘可能多吸引行人的注意力，更好地記住品牌。
尤其是美團閃購，作為美團剛推出沒多久的新品牌，急需在大眾心中建立起心智認知，透過巨物+炸裂等視覺元素，則能很好地引起乘客的注意。
既然說到美團，那就不得不提京東了。
· 平臺零售戰，爭奪「快速達」業務場景
最近，這兩個平臺可謂打得“不可開交”，每一營銷動作背後似乎都能窺見平臺背後的野心。
今年2月，京東宣佈進軍外賣賽道。
4月15日，美團正式釋出即時零售品牌“美團閃購”，並上線了官宣TVC。
片中，美團用自己的閃購速度對標網購，但網購的客服頭像十分眼熟。
紅底白狗經典配色，並配文“你的東東再等等”。
這真不是在暗戳戳內涵某東嗎？
不過，從服務效率來看，美團閃購確實對京東的 “次日達” 時效優勢造成了一定威脅。
隨後，京東迅速發文“不打口水仗，但會堅持說實話”。
好似隔空回應了美團：
其中提到，京東當天的品質外賣訂單量將超過500萬單。
值得注意的是，在第三點中，京東表示自營秒送業務已接入全國超十萬家京東品牌線下店，平均送達時間比30分鐘還快！
這個數字是不是很眼熟？
畢竟美團閃購打出來的主要優勢就是——30分鐘送到家。
換言之，隨著美團推出了高效率閃購，京東也提升了自己的即時配送能力。
真·相愛相殺啊！
如今，京東進攻外賣領域，美團搞閃購零售，兩者看起來是各自侵入彼此的腹地，但本質上是在爭奪同一個場景
——「快速達」的配送場景。
怎麼說呢，這場即時零售大戰才剛開始就已硝煙四起，小編十分期待雙方後續的動作。
然而，就在幾個小時前，雙人大戰已升級為三方混戰。
阿里將自己的即時零售業務淘寶 “小時達” 升級為淘寶 “閃購”。
對於該舉措，小編表示充分理解。
看到京東和美團這倆一天天又是各種補貼又是各種營銷，流量熱度居高不下，誰能不眼紅？！
據瞭解，淘寶閃購服務會在5月6日覆蓋全國。
屆時，美團、京東、阿里將全面打響這場零售戰。
咱就是說主打一個看熱鬧不嫌事大，畢竟這幾個鬥得越兇，消費者就能薅更多羊毛，你們說是不？
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