採寫 | 張友發
編輯 | 姜妍
改編自竹已同名小說的國產偶像劇《難哄》正在奈飛（Netflix）上熱映。據媒體報道，該劇在平臺的全球日榜最高達到TOP6，這也成為了中國臺灣地區、中國香港地區、新加坡等地的奈飛榜單第一名。
作為一部改編自晉江小說的偶像劇，《難哄》在奈飛上的表現，證明了國產劇在這類全球化流媒體的採購中，正佔據越來越重要的位置。與此同時，隨著中國劇集產業的發展，也有越來越多的國產劇開始尋求在內地之外的影響力。
作為全球最大的流媒體平臺，奈飛更是成為了國產劇出海的重要渠道。從《甄嬛傳》到《白夜追兇》，從《流星花園》到《難哄》，越來越多國產劇透過奈飛平臺走向更廣闊的市場。
那麼，奈飛究竟買了哪些國產劇？國產劇在這類流媒體上又面臨著哪些機遇和挑戰呢？
開啟奈飛平臺，搜尋“Mandarin Movies & TV Shows”，可以看到許多不同的國產劇集，從古裝宮廷到現代懸疑，從青春校園到都市愛情，型別很是豐富。
但形成現在的規模，則是個漫長的過程。2014年，《甄嬛傳》製片人曹平曾透露，該劇會在當年年底登陸HBO電視網，成為首部在美國主流電視臺播出的國產劇。時任HBO亞洲新業務高階副總裁的範貝貝卻公開否認了這則訊息，“連英劇都難賣到美國主流媒體，何況中文的宮鬥劇？”
現實情況是，2015年3月，配有英文字幕的《甄嬛傳》正式登陸奈飛，但原本76集的體量被壓縮到6集，每集90分鐘。彼時的奈飛剛剛透過《紙牌屋》在中國國內打響品牌認知度，新興平臺的探索下，古裝劇還是成為了國產劇進入美國主流平臺的敲門磚。
孫儷為美版《甄嬛傳》補拍的老年鏡頭
作為中國的特色劇種，古裝劇由此成為奈飛購買的重點，之後奈飛也一直保持著對古裝劇的興趣，在2018年，平臺又購買了《天盛長歌》的版權，在沒有進行大肆剪輯的情況下，以十餘種語言為全球會員播出。
之後奈飛逐漸加大了購買古裝劇的力度，《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》、《夢華錄》、《卿卿日常》等近幾年國內的古裝爆款，基本上都上架了奈飛。
隨著流媒體平臺的發展，國產現代劇的型別得以開拓，題材也更加多元化。2017年，奈飛買下《白夜追兇》播放權，這也是平臺首次買下中國內地網劇版權，並計劃在全球190多個國家和地區上線。
懸疑推理劇由此加入奈飛的採購清單，同時期的懸疑劇《無證之罪》也被奈飛購買了版權。
在這次採購潮中，《白夜追兇》和《無證之罪》的交易，由奈飛和影片平臺直接對接，這也無形中加大了採購的規模。
懸疑劇則是愛優騰發力的重點，因此之後更新了國產懸疑敘事的《隱秘的角落》《沉默的真相》，以及古裝懸疑劇《大唐狄公案》，都進入了奈飛觀眾的視野。
這些懸疑劇在奈飛也有著不錯的表現。據媒體此前的報道，在去年5月11日，懸疑劇《新生》登頂全球流媒體平臺奈飛日榜，超過了霸榜多日的韓劇《眼淚女王》。
圖源：微博
在整體國劇出海的過程中，懸疑劇和古裝劇也是主要的型別。據優酷此前透露的資料，平臺在海外發行約60部劇集，其中76%是懸疑和都市題材，24%為古裝劇。
青春偶像劇則是採購的另一大類。2018年，奈飛曾經購入新版《流星花園》的海外版權。之後《你微笑時很美》、《偷偷藏不住》等偶像劇也陸續登陸奈飛。
相較而言，國產偶像劇在東南亞地區一直有著龐大的受眾。在2023年6月，推特網友釋出了一條“中國青春劇總是比韓國青春劇好看”的簡短內容，開啟了一場長達兩個月的海外中劇粉與韓劇粉大戰，不少使用者在評論區自發安利《點燃我，溫暖你》《當我飛奔向你》等國產偶像劇，成為海外社交平臺的一種文化奇觀。
青春偶像劇的受眾多為年輕使用者，這也讓奈飛願意購買國產偶像劇，來滿足這部分使用者的內容需求。《致我們單純的小美好》《當我飛奔向你》等劇集都曾在奈飛上線，而近期上線的《難哄》則是在奈飛收穫了不錯的點選率。
奈飛對於國產劇的採買，和其全球化戰略密切相關。
奈飛從2010年開始進入國際市場，起步於更接近美國消費習慣的加拿大市場。在2015年至2016年，開始進入亞洲市場。其中在2016年，奈飛進入了中國香港地區、中國臺灣地區、新加坡等華語市場。
為了快速進入這些市場，奈飛加大了對本土劇集製作與採購的投入，比如在中國臺灣地區推出《華燈初上》、《她和她的她》等劇集，在流媒體的資金湧入後，甚至一度帶來了“臺劇復興”的討論。
但臺劇的產能並不足以支援這一地區的使用者需求，並且奈飛的進入也大大提高了臺劇的生產價格。在這樣的情況下，大量採購內地劇集，就成為奈飛的重要策略。翻看今年奈飛在中國臺灣地區的收視周榜，幾乎每週都會有內地劇集上榜，而在最近幾周，《難哄》更是成為了奈飛的收視冠軍。
3部內地劇集進入奈飛在中國臺灣地區的收視周榜 圖源：奈飛截圖
不只是中國臺灣地區，在整個東亞及東南亞地區，使用者都對於華語劇集有著較大的需求，從這個層面來看，國產劇也就自然進入了奈飛採購的序列之中。
近十年來，國產劇的製作水平不斷提升，題材也更加豐富多元。相較而言，國產劇的版權費用並不高，《花千骨》製片人唐麗君在接受採訪時曾透露：“像日本市場，美劇單集售價可能是100萬美元，韓劇可能是20萬美元，中國電視劇賣得好的可能也就一兩萬美元。”
在最近幾年，國產劇的版權價格有上升的趨勢，但對於奈飛來說仍然是一筆劃算的買賣。而加大對國產劇採購力度的時間，也和奈飛加大對東亞市場投入的時間節點基本吻合，更加證明了國產劇對於奈飛爭奪亞洲市場的重要作用。
在此過程中，其他海外流媒體平臺，以及國產流媒體的海外版本也和奈飛展開了競爭。比如作為奈飛的主要競爭對手，迪士尼就曾經購買《慶餘年2》《人世間》《小敏家》等國產劇。
奈飛採購的國產劇，主要還是在華語地區及其文化輻射地帶播出，離歐美主流市場仍然有一定的距離。即使在亞洲市場，國產劇也需要和《魷魚遊戲》、《黑暗榮耀》等奈飛自制劇競爭。
《魷魚遊戲》海報 圖源：豆瓣
同為東亞地區劇種，韓劇在奈飛的表現更為亮眼。據奈飛公佈的2024年下半年收視資料，韓國內容已經連續兩年登頂非英語內容收視榜，而平臺持有版權的韓國內容佔比則不到15%，這和奈飛和韓國的劇集工業更深度的整合有關。
對於奈飛而言，東亞及東南亞地區仍是持續增長的市場。奈飛2024年第二季度報告指出，目前該公司在亞太地區擁有5030萬用戶，超過拉丁美洲的4930萬用戶，成為該公司全球第三大使用者群。
在這個過程中，國產劇仍然會被奈飛視為重要的採買物件，但是如果要實現國劇出海的宏大目標，除了和這類流媒體合作，進行平臺化的出海，以及更加本土化的運營和製作策略，恐怕也是需要解決的難題。
本文為獨家原創內容，撰文：張友發，編輯：姜妍，未經授權不得轉載。