大家好，我是馬可婷。
小馬這幾天要被王楚欽代言麥當勞刷屏了，好像全國的廣告大屏都已被王楚欽佔領。
我願稱之為——王楚欽全國巡麥（開玩笑）
不過比起麥當勞為這次代言鋪天蓋地投放的宣傳物料，更引起小馬注意的是品牌給代言產品起的名字，簡直是讓粉絲腳趾摳出一棟別墅的程度。
新品不叫新品，叫“王之美味”“王之盛宴”
漢堡不叫漢堡，叫“王之爆衝”
雞翅不叫雞翅，叫“王之嘭香”
飲品不叫飲品，叫“王之果實”
麥旋風也不止叫麥旋風，而是“王之新星”麥旋風
它們甚至還有一個統稱——“王之寶藏”系列
這套新名字下來，網友都學會了舉一反三：
王楚欽的代言海報不如就叫做“王之蔑視”吧！
好中二啊！不知道的還以為是什麼遊戲裝備的名字。
如果再把以上產品名稱融入到點餐場景中，i人簡直大呼崩潰！
這似曾相識的羞恥感，和點奶茶的時候跟店員說“給我來一杯草莓捏捏噗噗泡泡茶”有什麼區別！
小馬猜測，接下來麥當勞的點餐機器和小程式的使用率應該會直線上升吧哈哈哈哈。。。
不過也有人給點餐時的尷尬場面想到了解決辦法，比如直接跟服務員說“來份王楚欽套餐”
這肯定是個兩廂情願的好辦法，畢竟麥當勞此次的代言策略巴不得讓全世界知道“王楚欽代言了麥當勞”
麥當勞（挺直腰板.jpg）：我都說了“王”是王楚欽的“王”
小馬：如果代言人姓“滿”的話，那豈不是要叫滿漢全席？
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其實，單從一些品牌給產品起的名字上就能看出，這個世界終究會讓i人淪為e人的玩具。
茶顏悅色旗下的酒館從店名上看就開始拿腔拿調的。
這家名為“晝夜詩酒茶·藝文小酒館”內的產品名稱更是讓i人直呼說不出口。
附上產品選單兩張給各位品一品：
小馬難以想象顧客點單時要跟店員說：幫我點一杯“我是孫靜文”“孤孤獨獨嘟嘟”“嘚嘚瑟瑟”“奇奇怪怪，渾身是傷”“他愛我，結結巴巴”
這些產品名讓小馬看完之後有一種魂穿苦情劇主角的既視感，倒也是比較符合酒館目標受眾群體的情感需求了。
站在品牌的角度，或許在設計產品名稱時並沒有預設顧客點單的場景，而是希望透過與眾不同、捉摸不透的產品名稱吸引消費者的關注，此時這種讓人尷尬的名稱反而成為一種社交談資，利於消費者識別品牌。
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除了一些讓i人感覺說不出口的名字之外，“重口味”也成為了當下流行的取名法則。
比如茶百道去年春天推出的“雞屎果系列”奶茶。
光看名字可能很多人都和小馬一樣有相同的疑問或好奇：“雞屎果”是啥？怎麼聽起來不像是能喝的東西？
事實上，雞屎果就是我們熟知的番石榴，也叫芭樂。
之所以被叫作“雞屎果”，是因為在兩廣，番石榴就叫雞屎果，就像鴨屎香本來就叫鴨屎香一樣。
而茶百道選擇將“芭樂”這個主要成分的區域性“別稱”作為產品名字也絕對是有意為之。
為什麼這麼說呢，看到產品的杯套設計就全明白了。
奶茶本身與“雞”無關，但是有了這個讓人“誤會”的產品名稱，再加上杯套圖案帶給消費者的暗示，想必沒有人會聯想不到“真雞屎”吧？
再比如，今年二月份滬上阿姨官宣PUPU西梅系列飲品上新。
不僅從產品名稱上“明示”西梅潤腸通便的功效，連包材上的文案也點名了“暢爽”“暢”的產品意圖。
並且直接將廁所標識運用在了產品的宣傳海報當中。
同時，飲品周邊送的是還馬桶搭子“三件套”——毛絨馬桶橛子、毛絨小馬桶和毛絨廁紙。
品牌並不避諱使用可能影響受眾“食慾”的詞彙，而是以此作為產品賣點，從取名的角度向消費者傳遞有關產品功效的資訊。
這種獵奇式營銷從傳統營銷視角來看可能無法理解，但卻正符合當下年輕人追求稀奇古怪事物的消費心理。
雖說好奇害死貓，但即使知道是雷區，還是要去蹦迪，這才是年輕使用者們的寫照。
所以，品牌為了緊跟年輕人潮流、洞察年輕人心理，也會適當採取一些“非正常”手段，從而更好地和他們玩在一起。
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