科技精英男，最近流行把「黃金」穿上身

科技圈開始穿衣升級

矽谷正在掀起新一輪的穿搭風潮。

過去，矽谷精英們的穿衣風格要麼是休閒的極客風，要麼是樸素的極簡風，代表風格是馬克·扎克伯格的連帽衫和灰T恤，再或者是史蒂夫·喬布斯經典的黑色高領衫加牛仔褲。科技精英們用著裝來表達：沒有時間為外表花心思，我總有更重要的事要做。

而當下，風向變了，科技圈高管的穿搭開始放在時尚圈被討論。“扎克伯格的穿衣風格變了”正成為各大時尚媒體的頭條，國外媒體開始用“扎克伯格2.0”來形容這位一向以樸素形象示人的Facebook創始人。

在去年太太普莉希拉的Disco派對上，扎克伯格身穿印花立領夾克，搭配疊穿的黑色襯衣和圓領衫，盡顯潮男氣質。在日本商業訪問時，他將自己最喜歡的連帽衫換成了羊毛大衣，甚至與英偉達的執行長黃仁勳交換了外套，試穿了這位科技大亨的經典皮夾克。在各種正式場合，高奢品牌定製的禮服套裝也成了常見裝扮。

● 扎克伯格的穿衣風格變化

顯然，40歲的扎克伯格，作為身家超過2000億美元的世界級富豪，正在升級自己的個人形象。

如果說過去的連帽衫、灰T恤代表了創業早期對於極度簡單和高效的追求，那當下更豐富的男性形象，則是把時尚作為一種方法，建立一種更加平易近人、更加人性化的科技領袖形象。

而這股風潮影響的不只扎克伯格一人，更典型的還有蘋果的現任CEO蒂姆·庫克。

早年在喬布斯擔任CEO時，庫克在公眾場合更多是模仿喬布斯的衣著風格，黑色上衣加牛仔褲是標配，被媒體稱為“看起來只是個工程師”。

●喬布斯擔任蘋果CEO時期，庫克和喬布斯的穿搭

而近幾年，這位一向保持了良好身材的CEO正在走出自己的穿搭風格。

2024年10月，庫克亮相紐約現代藝術博物館，一身傑尼亞（ZEGNA）藍色羊毛西裝套裝，白色絲綢晚禮服襯衫，搭配黑色手工包邊牛津鞋，讓這位科技圈大佬盡顯低調奢華，當晚他榮獲了2024WSJ雜誌年度科技創新者獎。

而在近幾年多次中國之行中，人們開始津津樂道他充滿精英範兒的立領夾克，以及常常用來搭配的傑尼亞Triple Stitch休閒鞋。

在更早的2022年，庫克登上《時代》週刊封面時，穿得也依舊是深藍色立領夾克和這雙Triple Stitch。與過去庫克偏愛的條紋Polo相比，這一身顯然更能襯托出他思維敏捷、果斷高效的領袖氣質。

●左圖：庫克登上2022年《時代》週刊封面，右圖：2024年，庫克亮相紐約現代藝術博物館

其實對於大佬們來說，服裝升級的選擇很多，能傳遞出奢華質感的品牌也很多，而傑尼亞對他們的特別之處就在於，它還可以傳遞出一份睿智但又不過分張揚的人格魅力。同樣品味的還有微軟創始人比爾·蓋茨，他因穿傑尼亞而跟庫克撞鞋也不是第一次了。

這個風潮也吹到了國內，以小米CEO雷軍為代表的科技圈大佬和企業家，在公開場合越發注重打造自己的個人IP，雷軍在小米釋出會上的同款皮衣、夾克曾多次登上社媒熱搜，並在電商平臺賣爆。

據Grandview Research報告，如果將視角放到整個奢侈品服裝市場，其中男裝在 2023 年佔奢侈品服裝市場收入份額的 55.0%。高淨值人士數量不斷增長，可支配收入不斷增加，成為背後的消費動力。

● 奢侈服飾市場報告，來源：Grandview Research

這種趨勢並非偶然，高階男性消費者對個性化和品質的需求正在快速增長，社交媒體的發展以及名人的帶動作用，使男性對時尚的關注度提升，更願意在奢華男裝消費上投入。科技圈整體的穿搭升級，正是這一消費趨勢的縮影。

而相關高奢男裝品牌，也正在成為這場變革的受益者。

以傑尼亞為例，這個義大利著名的男裝品牌，以其高品質的面料、精湛的工藝和優雅的設計成功俘獲了精英男士們的心。

進一步看，這股流行的背後，不僅是高階男裝領域的審美變遷，還是這個時代對“成功”和“身份”的全新理解。

黃金羊毛：

頂級面料的身份象徵

一件高階服飾能否獲得青睞受多種因素影響，是否承載精湛稀有的工藝、兼具實穿與設計感、營造身份與圈層認同，以及產生獨特的價值觀共鳴。

而這一切的起始基礎其實很簡單，就是面料，頂級面料。

奢侈（Luxury）這個詞最初的意思即為植物學上的，在拉丁語中的詞根是“Luxus”，原意為“極強的繁殖力”。那麼直到今天，即使合成材料迅猛發展，“奢侈”一詞仍然會讓人想起天然纖維，如棉花、亞麻、絲綢、羊毛，這便不足為奇了。

對於科技和金融圈的高收入男士群體來說，他們往往對服裝品質和細節要求極高，他們追求的不僅是服裝的外觀設計，更是面料帶來的觸感、功能性和耐用性。而稀缺的頂級面料本身也是一種身份象徵。

對於傑尼亞這樣的奢侈男裝品牌而言，自品牌創立開始，面料自始至終就是最為核心、不可替代的價值點。

1910年，創始人Ermenegildo Zegna在義大利阿爾卑斯山脈的特里韋羅小鎮建立了ZEGNA羊毛紡織廠，從世界領先的面料生產商，一步步發展為世界性男裝品牌。

●傑尼亞創始人Ermenegildo Zegna

一塊好的面料，可以讓最簡單的剪裁也成為藝術品。就在1月剛剛結束的傑尼亞2025冬季時裝秀中，我們可以輕鬆從中窺到奢華面料帶來的無限可能。

秀場設置於綿延起伏的綠地間，彷彿置身於澳大利亞蔥鬱廣袤的平原，模特們緩步走來，從考究的款型到隨性的穿著，獨特的意式生活方式自然呈現。

● 2025傑尼亞冬季大秀現場

此次冬季大秀的主題被命名為“黃金羊毛”（VELLUS AUREUM），在黃金價格屢創新高、消費者趨之若鶩的當下，傑尼亞用這種頂級的羊毛材質重新定義奢華的本質——一種源於自然的稀缺性與匠藝的結合，是比黃金更加珍貴的財富與身份象徵。

●秀場上放著黃金羊毛和黃金的對比展示

服裝產業中，羊毛的纖維細度越低意味著越柔軟、越奢華。傑尼亞的“黃金羊毛”平均細度約為12至13微米，是人體頭髮絲的1/5左右，甚至在2023年創造了9.4微米的世界紀錄。

通常被高奢消費者奉為頂級面料的A級羊絨，纖維直徑範圍在14至17微米之間，這意味著“黃金羊毛”比羊絨更具韌性和回彈性。其纖維更精細、均勻，且全年生長，製成的面料極其柔軟，輕如空氣，被稱作“人類的第二層皮膚”。

●黃金羊毛纖維

而這種極致面料的誕生絕非一蹴而就，而是經歷過長達60年幾代人的不懈追求。

時間回到1963年，當時傑尼亞品牌的創始人Ermenegildo Zegna給澳大利亞的羊毛生產商寫了一封信，他告訴這些羊毛世界的鍊金者，自己會設立一個獎項，用來鼓勵這片土地上培育出頂級羊毛的人。“傑尼亞羊毛大獎（Wool Trophy Awards）”正式設立。

年復一年，對超細羊毛和精緻面料的精益求精，誕生了當下的“黃金羊毛”。在古希臘神話裡，“黃金羊毛”的原型來源於一隻會飛、會說話、長滿金色羊毛的公羊，伊阿宋與阿爾戈英雄克服重重困難才最終獲取金羊毛，它是財富、幸福、堅韌意志的象徵。

●黃金羊毛Logo

這種羊毛的產量佔每年全球羊毛總產量不到0.05%，每一根纖維均來自純種美利奴綿羊。能夠飼養和照料產出這種特殊羊毛的綿羊的牧民數量有限，同時在紡紗和織布過程中，需要專門的機械裝置來保證其品質。這些因素使得行業內只有少數參與者掌握相關技術，從而讓這種纖維極為稀有且獨特。

在傑尼亞的秋冬秀場上，黃金羊毛系列透過柔軟、輕盈的質感和獨特的光澤，詮釋了“精英與隨性”的結合。

這一系列不僅延續了品牌創始人Ermenegildo Zegna的衣櫥靈感，更突破了品類的侷限。廣泛的面料和款式選擇，使傑尼亞能夠提供完整的夏季和冬季服裝系列。

一個典型“傑尼亞男士”的衣櫥被完整呈現出來：解構西裝外套配以低雙扣設計，短夾克配有彈性腰身，不管是身處工作會議還是出差途中，不過分張揚的精緻讓男士們顯得既專業又從容不迫。

下班後的商務派對，又或者在高階餐廳小酌一杯，則適合一身廓形格紋外套搭配米色襯衫，簡潔的領口設計，高階面料和剪裁所彰顯的隨性感，在人群中一眼便可被識別。

對於科技精英們來說，選擇傑尼亞意味著，可以適配他們多種工作和生活場合，滿足了他們在正式場合嚮往一絲鬆弛、在休閒場合又渴望凸顯格調的需求。

“時尚既是創意表達，也是行為方式。”傑尼亞藝術總監 Alessandro Sartori說，“如何將服裝，個人經歷，與生活態度相融合，對我們來說至關重要。”

你可以想象，傑尼亞的服飾賦予男士們的是一種高智感的成熟魅力，一種穿搭上的“人文主義”，同時也是一種隱秘的身份彰顯。

就像傑尼亞家族的第四代Edoardo Zegna在Wallpaper的採訪中所說，“‘黃金羊毛’是你可以一生擁有的東西，超越了一塊麵料的範疇，成為你個性的一部分。”

升級的男性形象認知

矽谷乃至科技圈穿衣風格的改變，源於時代對於精英男性形象的認知變化。

過去科技精英們實踐的是“愛因斯坦穿衣法”——在衣櫥裡掛滿“很多一樣的灰西裝”，減少在穿衣選擇上的決策時間，以便將精力專注於工作上。這種著裝策略的背後是為了營造一種“高效專注”的企業家形象。

然而當下的風潮變了，更受歡迎的高管精神變成了“Work-Life-Balance”（維持工作和生活的平衡），狂飆突進的時代已過，人們將工作的一部分注意力移給生活，精英們開始希望自己的形象不僅僅是工作狂的，而是舉手投足也有隨性的鬆弛感。

就連扎克伯格都被他的長期導師建議，轉變著裝風格從而更符合美國年輕人的精神嚮往。於是扎克伯格有了更多連帽衫牛仔褲以外的高階穿搭，這些符號表示，他給自己留出了享受生活的空間，而這也更符合如今主流讚頌的時代精神。

所以，高階男士們的消費，不只是“買”，更是“表達”，表達他們渴望被認為是什麼樣的男性。

我們可以從“穿傑尼亞的男人們”身上看到，渴望呈現的男性形象：有實力卻不張揚，不盲目追逐流行，堅持自己的審美。

最典型的是傑尼亞的全球代言人麥斯·米科爾森 (Mads Mikkelsen) ，被稱為“丹麥最性感的男人”，在國內粉絲們親切地稱他為“麥叔”或“拔叔”。麥叔曾多次在傑尼亞秀場中演繹過品牌的服裝，他標誌性的深邃眼神和挺拔的身姿總是散發著一種成熟男人的優雅魅力。而這種魅力並非只是人與衣服之間的一種張力，舉手投足間還有一種“總是讓你想了解更多，總是有更豐富的面向值得探索”的迷人形象。

●2025傑尼亞冬季秀場上的麥斯·米科爾森

相比於過去高階男士所呈現出的單一精英面向，穿傑尼亞的男士所呈現的樣貌更加多元，而“豐富”正是當代新的男性形象的獨特魅力。

而另一位“形象豐富”的魅力男星是費翔。在今年傑尼亞冬季秀場上當費翔出現時，立刻引發現場的一陣歡呼。他上身一件傑尼亞伯爵夾克，整個人有一種對身材管理嚴格的精緻感。單看形象是一種逼人的貴氣，但只要聊起天來，又總是透露出謙遜的溫和，顯示出他本人的文化涵養。

●2025傑尼亞冬季秀場上的費翔

一種“身體和心智上的成熟”，這便是傑尼亞男士常常被提及的“高智感”氣質。

所以，科技新貴們選擇傑尼亞背後的原因至少有兩個層面。首先是高端面料和奢華品質所彰顯的身份確認。

傑尼亞一直以來是“老錢風”的代表，在傳統社會中，這類奢侈男裝的消費往往與家族財富、社會階層掛鉤。科技新貴的崛起迫切需要一種“身份標籤”，在激烈的職場環境中，他們穿著得體的傑尼亞服飾，能夠幫助他們快速獲得他人的認可和尊重。

這種消費行為，也在重新定義“成功”的標準。並非只有“老錢們”可以消費奢侈品，社會地位變成了個人能力、職業成就和社會影響力的綜合體現。

● 義大利企業家兼古董腕錶收藏家Auro Montanari出鏡演繹傑尼亞黃金羊毛系列

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但這只是傳統的男性敘事，新的敘事還在於理想男性形象的更新。

一個有趣的現象是，穿著傑尼亞男裝的男人們，不管是麥叔還是費翔，常常被稱作“daddy”。一個對於“Daddy”的經典解釋是，“Any man can be a father, but it takes a hot middle aged guy with a big job to be a daddy（任何男人都能成為父親，只有擁有強大實力的性感中年人才能成為daddy）”。

而“Daddy”一詞甚至與年齡無關，它擺脫了過去關於男性“陽剛、強大”的單一敘事，賦予男性一種多元氣質——一種力量、睿智和富有感性的綜合體。

從這兩個角度來說，傑尼亞的黃金羊毛系列，不僅是一種產品的成功，也是一種文化的進步。它透過奢華面料和考究設計，傳遞出更加豐富的精英男性形象。而這種形象，正是當代消費者所追求的。

奢侈的本質是時間

當下，當我們談論奢侈品的真正魅力，其本質其實在於“時間”。歲月所積累的“慢哲學”，與科技行業的 "快速迭代" 形成鮮明對比，卻意外地契合了科技精英對 "長期主義" 的不懈追求。

某種程度上，男士們選擇傑尼亞，選擇的是一種在漫長歲月中篤定堅守的價值品格。這個始於1910年的家族企業，用百年時間證明，真正的奢侈是時尚背後生態系統的培育。

回到品牌的價值觀發源地——傑尼亞綠洲（Oasi Zegna）。20世紀30年代，在那個生態保護尚未深入人心的時代，創始人Ermenegildo Zegna在ZEGNA毛紡廠所在的比耶拉阿爾卑斯山區，開啟了大規模的植樹造林計劃，把曾經荒涼貧瘠的山坡，培育成了現今超50萬棵針葉樹、綿延100平方公里的傑尼亞綠洲。