2025.04.17

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封圖丨敦煌網創始人王樹彤

截至4月16日，美國iOS應用商店電商應用榜單排名前五的App中，中國App佔據三席，第一為DHgate（敦煌網），第二為Taobao（淘寶），第四為SHEIN（希音）。在排名前十的榜單中，中國App佔據了五個席位。其中，敦煌網以黑馬姿態成為了第一個登頂北美市場的中國B2B（企業間的電子商務）交易平臺。

據證券時報，近期在美國颳起了一場“中國工廠旋風”，在美國近期實施所謂“對等關稅”的影響下，許多TikTok主播開始向美國民眾普及知識，表示大部分西方奢侈品牌的產品都是在中國製造，只是在歐美貼牌價格就出現飆升，於是大量美國使用者湧入中國電商網站直接購買產品。

公開資料顯示，敦煌網是國內最早一批跨境電商，聚焦於小額B2B賽道，為國內中小微企業提供店鋪運營、流量營銷等服務並對接全球採購。2004年創立以來，如今已覆蓋全球225個國家及地區，提供100多條物流線路和14個海外倉。

在蘋果應用商店爆火之後，敦煌網4月的下載量環比增加800%，每天超3000家美國批發商線上搶單。為了迎接這一波“潑天流量”，敦煌網還新發布“關稅護航計劃”，針對“商品不漲價”的商家平臺流量傾斜和專屬1V1物流支援。此外，敦煌網還針對美國消費者的囤貨需求，開展了“越囤越省”的促銷活動。

據大象新聞，創始人王樹彤1991年畢業於北京郵電大學電子工程學院，之後在清華大學任教。1993年，王樹彤加入微軟中國，成為微軟最年輕的中國區高管。

敦煌網是王樹彤第二次創業，此前她打造了中國最大網上音像零售商“卓越網”。卓越網的另兩位創始人是雷軍和陳年，2004年卓越網被打包出售給亞馬遜。

據證券時報，王樹彤開始做電商平臺，起源於雷軍的邀約。在《順勢而為：雷軍傳》一書中曾提到，2000年卓越網從金山分拆出來成為獨立公司的時候，雷軍曾邀請王樹彤一起做電子商務。當時雷軍對王樹彤說：“做網際網路不見得行，但不做網際網路就肯定不行。這是一個重新洗牌的機會，你可以循規蹈矩下去，但你也可以選擇另外一種生活方式。我們現在想做電子商務，你有沒有興趣來做？”

而王樹彤思考一週後答應了雷軍，並給雷軍引薦了一位關鍵人物——當時還是《書評週刊》主編的陳年。隨後，卓越網擁有了一支“夢幻組合”：雷軍擔任董事長，王樹彤擔任CEO，陳年擔任副總裁。儘管如此，獨立於2000年的卓越網一直到2003年才開始盈利，雷軍預測稱，“以卓越網當時的盈利，股東想收回投資恐怕得10年到20年”。

2002年，王樹彤辭去了卓越網CEO職務。2004年，卓越網被亞馬遜收購，成為了後來的“亞馬遜中國”。同一年，王樹彤創辦了敦煌網，繼續在電商行業拼搏。

需要注意的是，敦煌網、淘寶和希音的爆火，只是下載量的激增，並非銷量的提升。美國消費者在這些平臺購物仍需要繳納關稅，不過中國電商App的出圈，更加證明了中國製造對美國市場的吸引力。

事實上，中國電商App在美國爆火的背後，是很多國內工廠正在美國TikTok上釋出影片，解釋海外的高價商品源頭產自中國，且中國同品類的商品，價格僅為海外的十分之一。

微信編輯 | 七三

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