封面與頭圖來源 | 星巴克、一念草木中
中秋月圓，品牌中秋禮盒接連登場——星巴克讓曼妙香氣聯動感官，稻香村出了黑神話悟空月餅，快手以大聖之名再現東方之美，觀夏為人們描摹手邊的月亮，野獸派將敦煌壁畫搬進禮盒……
總的來說，無論從哪個方面切入，品牌既嘗試用創意美學、實用性與文化價值兼具的禮品打動使用者，也期待將每年的中秋禮盒延展成品牌強有力的視覺識別符號，並於方寸之間呈現風味美學的同時，連線深厚的節日心意。
// 稻香村出了黑神話悟空月餅，味覺與視覺共譜傳奇
◎ 圖源：稻香村
黑神話悟空的風颳到了月餅界。
中國老字號稻香村和正當紅的國產單機遊戲《黑神話：悟空》來了一波聯名，推出「齊天攬月」中秋禮盒，透過「中國老字號非遺+中國單機精品大作」的組合，共同賦活傳統經典，引爆文化情懷。
◎ 圖源：稻香村
讓人入戲的是，虎先鋒、黑熊精、黃眉、天命人等遊戲角色都被做成了月餅，為了深度還原遊戲角色，稻香村採用3D技術建模，輔助手工雕刻製作月餅模具，精細到角色的每一縷毛髮。從舌尖到指尖，充分體現傳統工藝與傳奇故事的震撼。
◎ 圖源：稻香村
// 星巴克中秋，讓曼妙香氣聯動感官
◎ 圖源：星巴克
氣味是開啟感官與情感的金鑰，今年星巴克汲取三大香調作為風味靈感，奉上全新一季月餅禮盒，為使用者帶來多層次感官體驗。
此外，星巴克還特別為購買月餅禮盒的顧客推出定製記名服務，顧客可以將自己的名字標註在禮盒上，讓自己的脈脈情誼和美味聯結心中想念的人。
// 字載時光，月映好夢，字節跳動將實用與美味編織進中秋禮盒
◎ 圖源：字節跳動
以「字載時光，月映好夢」為主題，字節跳動2024年中秋禮盒除了聯合廣州酒家準備了6款口味月餅外，還特別準備了一套四季被，將實用與美味編織進心意。
// 京東聯袂三星堆博物館，探索古蜀文明
◎ 圖源：京東
聯袂博物館IP，讓節日和文化產生交集，成了京東中秋禮盒的傳統。繼去年跨界陝西曆史博物館後，京東今年攜手三星堆博物館，將傳統文化元素與品牌家禮巧妙融合在一起。而DOGA家族則化身為三星堆文明的探索者，穿越千年時空探尋古蜀文明，歷史風韻十足。
// 快手以大聖之名，再現東方之美
◎ 圖源：快手小賣部
月至中秋，快手攜手遼寧美術出版社，以其出版的彩繪連環畫《西遊記》為靈感，圍繞靈魂人物「大聖」，為老鐵們呈現了一款融合中秋習俗與東方美學的節日禮盒。禮盒內含大聖披毯、桃盤、香薰、月餅與裝飾畫，其中裝飾畫選用了彩繪連環畫《西遊記》中的9個精彩篇章，讓老鐵們在品嚐節日美味的同時，重新翻閱經典。
// 融合雲南山川風物，攜程打造「月照山河」中秋禮盒
◎ 圖源：攜程
攜程今年的中秋禮盒在地與人文風味滿滿。探索雲南綠三角，融合織錦相框、甘甜蜂蜜、普洱咖啡、風味月餅、本地茶葉、地方特刊等當地風味好物，攜程「月照山河」中秋禮盒邀請大家雲遊普洱，讓在地文化與風土人情看得見也摸得著。
// 好看也好玩，蔚來2024中秋禮盒是一盞月光
◎ 圖源：蔚來
以「月光下的趕路人」為設計理念，蔚來2024中秋禮盒藉由美味月餅與燈光，為人們照亮回家路。禮盒外包裝盒可自由拼裝二次利用，沿著月餅盒子的24塊拼圖輪廓拆下來和家人拼一拼，即可收穫一盞月光燈和一張中秋月亮拼圖。
// 莫蘭迪外觀+多巴胺內涵，600號月餅很暖心
◎ 圖源：傳說中的600號
自2021年憑藉中秋月餅禮盒「精神餅」出圈後，宛平南路600號月餅成了網友們每年中秋的期待。
今年的「600號」月餅禮盒裝有六種口味，月餅的外包裝盒繼續採用莫蘭迪色系，內盒吸引眼球的6款多巴胺色圖畫來自「600號畫廊」中患者藝術家的作品。此外，在禮盒表面有一把文創清涼小扇，小扇淺藍色為底，配上優質解壓詩句，皆是今年「600號」特意給大家獻上的心意。
// 疊加香味與情緒，觀夏探尋手邊的月亮
◎ 圖源：觀夏
東方人鍾愛以月寄情，觀夏拉開2024金秋帷幕，連結金秋限定香氣、金秋月滿遊園會以及金秋月亮市集，聚焦為使用者描摹「我手邊的月亮」。
產品維度，觀夏今年的中秋限定喚來一期一會的觀觀兔，裝進如玉般的玻璃月亮裡，並將「聽棠」「頤和金桂」「葡萄醸」時節醇釀的三味天香落入玉杯，讓中秋的美好心意與時節釀造的暖意，慰藉渺遠秋思。
◎ 圖源：觀夏
體驗維度，觀夏將月亮藝術裝置置入上海閒庭、北京國子監、成都蜀館等線下空間，讓月亮變得觸手可及；此外，觀夏在門店內佈置出「老友客廳」，邀請梵幾、Nice Cream等品牌串門，並邀請使用者於月下飲冰、閱讀、弄墨、落關撲，重溫社群生活，於人間的暖意中秋共盡興。
◎ 圖源：觀夏
在觀夏看來，每個人心中都有屬於自己的一輪月亮，月亮是我們當下可以感受到的人、可以抓住的美，以及所有值得投入身心的感動，當與月亮相關的點滴縈繞身邊，品牌關於月亮的情緒與意象，也釀成使用者心中的中秋回憶。
// 聞獻由感官入境，循跡桂花之香溯回古昔時日
◎ 圖源：聞獻
桂花香如同思念的隱喻，聞獻今年中秋將大樹香氛蠟燭、大樹純萃線香、大樹多用途竹蓋裝進遠桂中秋限定禮盒，試圖抓住「桂花盛開，月亮將圓，家人就要相聚」的秋季驚喜，期待人們在中秋時節拾起流於血脈中的傳統，燃一支桂花香、吃月餅、品茶、賞月、與家人暢聊，在馥郁馨濃的桂花香中，對話悠悠時光。
延續品牌禪酷風格的同時，聞獻將桂花化作團花紋紋樣，浮金印於中秋限定禮盒之上，傳遞團圓、祥和、美滿的文化內涵。有意思的是，聞獻融入可持續美學，禮盒盒蓋開啟後能夠自成桌面屏風配飾，配合大樹系列香氛產品，於家中形成浪漫而長久的芬芳一景。
// 野獸派汲取敦煌壁畫靈感，探索節日情感與禮盒美學的新表達
◎ 圖源：野獸派
2024中秋，野獸派推出2024秋思系列「天涯明月遊子心」。該系列將文化符號與生活美學緊密結合，從敦煌的壁畫藝術中探索節日情感與禮盒美學的全新表達。
其中，秋思系列暖香爐宮闕限定禮盒造型設計靈感來自古代傳說中的「天上宮闕」，而禮盒上的圖案靈感則來自中唐時期敦煌的一幅古老壁畫中的「銜花大雁」，大雁口銜蓮花，姿態嫻雅地飛向天邊一輪滿月，如鴻雁傳書，帶回遊子般的濃濃鄉愁。
◎ 圖源：野獸派
另一款晶石香盒也藉由香氣敬獻中華文化的深厚魅力。該禮盒特別呈獻了天涯奇楠，當時明月及桂花烏龍三款秋之香味。圖案靈感汲取自中唐時期敦煌古老壁畫「銜花雙鹿」的天涯奇楠，蘊含福「鹿」雙全的祥瑞之意；而桂花烏龍圖案靈感來自西夏時期敦煌石窟壁畫中的「翼馬」，白色飛馬於浩瀚無垠的空中奔跑飛舞，寄予一飛沖天的視野。
◎ 圖源：野獸派
敦煌是經久不衰的文化IP，野獸派將節日禮盒、秋之香氣與敦煌之美相融，既延續了傳統文化之美，也在一定程度上增強了節日禮盒的文化吸引力。
// 借香茗與美學大片豐盈感官，tea’stone為人間團圓助興
今年，茶美學品牌tea’stone早早開啟了中秋敘事，不僅推出「窗前明月光」與「國茶簡史」等中秋茶禮，還上線採月人中式美學大片，串聯起「月升、茶落、舉杯、團圓」的場景，借香茗與氛圍大片豐盈感官的同時，為人間團圓助興。
// 一念草木中，以兩茶一盞敬人間陰晴圓缺
◎ 圖源：一念草木中
將中國茶與中秋思念之情相融的，還有中國茶品牌「一念草木中」。月圓之際，「一念草木中」特意燒一盞茶碗、制兩味好茶、折一支金桂，一同放入一輪明月小盒，呈現「逐光觀月」中秋茶禮，期待中秋月夕，以兩茶一盞敬人間陰晴圓缺。
// 墨茉點心局聯動自然造物，為節日備好味覺與文化歡愉
◎ 圖源：墨茉點心局
除了常規中秋禮盒，墨茉點心局今年還特別聯動自然造物，打造「清風放月」中秋禮盒，用六種創新風味傳遞節日情感和味覺歡愉。
◎ 圖源：墨茉點心局
有意思的是，兩者跳出燈籠與中秋的繫結，把非物質文化遺產「紙鳶」搬進禮盒，讓大人小孩在遊戲中零距離感受文化傳承的同時，延續吉祥、幸福和安康的節日關懷。
// 咖啡邀明月，皮爺咖啡再現中式美學意趣
◎ 圖源：皮爺咖啡
探索精品咖啡更多可能的同時，皮爺咖啡期待能陪伴使用者的每個月滿時刻。
這個中秋，皮爺咖啡推出兩款中秋禮盒，讓小批次手工烘焙精品咖啡相聚手工中式傳統糕點，於方寸之間呈現風味的美學。兩款禮盒皆含多枚手工唐彩酥，傳統制餅工藝下層層酥皮猶如空中皓月流光，在「色、香、味、意、形」五維度為中秋佳節增添心意。
// 藍瓶咖啡以溫潤的咖啡與可口的點心，陪你觀月色
◎ 圖源：藍瓶咖啡
懷著對產品和原料的共同專注，藍瓶咖啡今年與來自上海、聲譽卓著的法式烘焙品牌 – PAIN CHAUD百丘，攜手共創「藍瓶咖啡酥餅禮盒」，願以溫潤的咖啡，與可口的點心陪大家觀月色，守月盈。
◎ 圖源：藍瓶咖啡
外盒以遊雲裝飾，如撥雲見月在燙有銀色藍瓶標誌的薄霧之下，透著滿月的朦朧輪廓，與若隱若現的月光，精心製作的「焦糖咖啡」與「巧克力咖啡」酥餅像是盤中的月光與月影，深淺對照，相生相望。月餅樣子有點像咖啡粉餅，意趣十足。
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