近年來，中國國貨在國際市場表現亮眼，“中國製造”正逐漸褪去“貼牌代工”的標籤，向品牌化、高附加值轉型。這一現象不僅折射了中國製造業“向新攀高”的升級，更是全球產業鏈重構與消費需求變遷共振的結果。
外商在中國義烏日用百貨科技創新博覽會展位上選購、洽談。時補法攝（人民視覺）
多重競爭優勢構築了國貨出海的底氣。其一，產業基礎穩固：中國工業體系完備、產業鏈韌性強，製造業高階化、智慧化、綠色化步伐加快，新質生產力加快培育和發展，推動了技術含量高、附加值高的新產品持續湧現。其二，品牌創新突破：中國企業積極加強品牌建設力度，一批瞪羚企業憑藉科技創新脫穎而出，透過差異化產品、服務及銷售模式，構建了核心競爭力，贏得了市場信賴。其三，文化賦能加持：以國潮美妝產品與潮玩產品為例，不少國貨“潮品”深入挖掘中國優秀傳統文化，憑藉“創新+文化”的獨特配方，打造了差異化吸引力，與海外消費者形成了情感聯結。
全球市場需求的變遷為國貨出海創造了新機遇。國貨在海外市場受到認可，與全球消費趨勢的變化密切相關。例如，在東南亞市場，年輕人是重要的消費群體，他們偏好高性價比、設計感強、時尚屬性突出的產品，而中國國貨精準契合這一需求；歐洲市場注重環保與可持續，中國的綠色產品以高性價比優勢打開了市場；非洲市場呈現價格敏感、重視產品實用性的特徵，中國企業的本地化製造策略與高性價比優勢在當地贏得了認可。總體而言，全球消費市場正從“價格優先”轉向“品質與價格並重”，中國製造的升級程序與這一趨勢深度同頻。
數字技術也在重塑國貨的出海路徑，其中，跨境電商與社交媒體為國貨出海起到了“推波助勢”的作用。跨境電商打破了傳統貿易壁壘，透過直達消費者的模式重塑全球價值鏈。依託跨境電商平臺，中小品牌能快速觸達海外市場。社交媒體則透過沉浸式內容，精準捕捉消費偏好，最佳化供應鏈響應效率。數字技術不僅催生新業態，更為國貨提供了與全球市場“零時差”的對接通道。
隨著優質國貨不斷“上新”，“中國製造”正從單一的產品輸出，向品牌、技術、標準輸出轉變。華為、大疆等企業透過技術突破實現品牌溢價，波司登的產品登陸國際時裝週，展現了文化軟實力的升級。這些出海案例不僅打破了“中國製造=低質”的刻板印象，也推動了“中國製造”的國際形象躍升。
在國貨“走出去”的過程中，越來越多中國企業和東道國企業攜手，加強互利合作、優勢互補，同時積極創造就業機會，為當地經濟社會發展作出積極貢獻。在此過程中，中國企業深度融入全球產業鏈，透過在海外建設生產中心、開展技術標準合作等方式，共建產業創新生態，推動全球供應鏈與創新鏈協同升級。
在貿易保護主義抬頭的背景下，中國積極參與全球經濟一體化和區域合作，持續為全球提供優質供給，以開放姿態踐行“共商共建共享”，既提升自身在全球價值鏈中的地位，也為世界經濟注入新動能。未來，國貨出海有望越走越遠，真正詮釋“世界好，中國才會好；中國好，世界會更好”的共贏理念。
（作者王志民，對外經濟貿易大學國家對外開放研究院研究員、全球化與中國現代化問題研究所所長）
來源 ：海外網
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