法國高階童裝品牌“小帆船”啟動出售流程，2024年銷售額2.5億歐元

法國植物美容品牌 Yves Rocher（伊夫·黎雪）的母公司 Groupe Rocher已委任投資銀行羅斯柴爾德（Rothschild & Co）負責旗下童裝品牌 Petit Bateau（小帆船）的出售。

作為法國童裝市場的主要參與者，Petit Bateau 因其實用、美觀的童裝產品廣受歡迎。品牌自1920年建立起便專注於兒童內衣的開發和生產，1937年因其兒童內衣在巴黎世界博覽會榮獲創新大獎，從此盛名遠播。1950年，Petit Bateau 創造了嬰兒緊身連體衣，1970年在法國巴黎開出了首家專賣店，隨後經過多年發展，1988年又將棉毛混合雙層針織物引入內衣生產領域，開創了內衣領域的新紀元。

1988年，Groupe Rocher 收購了 Petit Bateau。如今，Petit Bateau 逐漸將產品線擴充套件到成人內衣、休閒服飾等產品。

截至目前，Petit Bateau 聘請有2300名員工，每年生產2800萬件產品，透過370家單品牌門店及760家合作零售商銷往全球55個國家。

2024年，品牌銷售額比上年增長3%至2.5億歐元，其中55%的銷售額來自法國市場，25%來自法國以外的歐洲市場，10%來自日本市場。2024年，法國市場銷售額增長7%，海外市場銷售額增長3%。

據法國媒體 l’Informe 的報道，新冠疫情爆發前，Petit Bateau 的 EBITDA 利潤率略低於10%。而品牌此前公開資料的顯示，其2018年的銷售額約為3億歐元。

業內人士指出：“Petit Bateau 是一個美麗的品牌，但很難估值，因為它不賺錢。”事實上，目前品牌的 EBITDA 息稅折舊攤銷前利潤為負數。

但 Groupe Rocher 執行長 Bris Rocher 早些時候接受 Ouest-France 採訪時強調稱，決定出售並非因為這兩個品牌（Petit Bateau 和家居護理業務 Stanhome）不賺錢，“而是我們計劃集中力量於核心的美妝業務，併為這兩個品牌創造更好的發展前景。”

截至目前，Groupe Rocher 仍未收到收購要約。Bris Rocher 表示：“到目前為止，我們還沒有買家。我們才剛剛開始這一過程，需要點時間。同時，Petit Bateau 和 Stanhome 仍是集團的一部分，我們將一如既往地對待它們。我沒有（出售的）時間表，這個過程可能很快，也可能需要很久。”

部分金融人士表示，體育用品零售商 Decathlon（迪卡儂）背後的法國穆裡耶茲家族（Mulliez Family）或對品牌感興趣，“但可以肯定的是，最後只能以低價成交。”此外，法國時尚集團 Beaumanoir 也被猜測或是潛在買家。

更多關於品牌動態，詳見《華麗志》歷史報道：