愛馬仕2024年業績全面開花！全球營收增長15％，大中華區第四季度增長加速

當地時間2月14日開盤前，法國奢侈品集團 Hermès（愛馬仕）公佈了截至2024年12月31日的2024財年及第四季度業績資料：全年營收同比增長13%達到152億歐元，按固定匯率計算增長15%。其中第四季度營收同比增長18%達40億歐元，按固定匯率計算同樣增長18%，所有地區均保持了穩健的增長，美洲市場表現尤為強勁。

盈利方面，2024全年經常性營業利潤為62億歐元，營業利潤率達到40.5%；淨利潤為46億歐元，淨利潤達到30.3%。

愛馬仕執行主席 Axel Dumas 表示：“在2024年，面對更為不確定的經濟和地緣政治環境，業績的穩健表現證明了愛馬仕模式的強大和公司團隊的靈活應變。在此，我對他們表示由衷感謝。在保證集團平衡性和僱主責任的同時，愛馬仕堅持不懈地沿著自己的發展方向前行，始終秉承質量、創造力和工藝這三大核心價值。”

展望未來，儘管全球經濟、地緣政治和匯率方面存在不確定性，愛馬仕仍確認了其中期營收增長目標（按固定匯率計）。得益於高度整合的手工藝模式、平衡的分銷網路、創意十足的產品系列以及客戶的忠誠度，在更為複雜的經濟和地緣政治背景下，集團對2025年充滿信心。

截止2月14日開盤後9時40分，愛馬仕的股價較前日上漲2.49%，近12個累計上漲34.58%。最新市值約為3021億歐元。

—按市場看—

按固定匯率計，2024年所有市場均實現了增長，愛馬仕繼續推動其獨特分銷網路的高質量發展。

得益於當地顧客的忠誠度，日本市場保持了穩定增長。2024年2月，繼在東京麻布台山開店後，愛馬仕又於6月在東京銀座區開設了新店。

2024年，得益於該地區所有國家銷售的強勁表現，除日本外的亞洲市場錄得了顯著增長。儘管大中華區自第一季度末以來客流量下降，第四季度的增速回升至9%。在中國，經擴建的深圳羅湖店和北京SKP店先後開業之後，瀋陽永珍城店也於12月重新開業。新加坡的高島屋店也於10月在翻修和擴充套件後重新開業。

美洲市場在2024年繼續表現出色。在美國，愛馬仕亞特蘭大店在10月經過翻修和擴充後重新開業，之前4月新澤西州普林斯頓新店也已開業。10月，紐約麥迪遜店還舉辦了“petit h”展示活動。

得益於強勁的需求、當地顧客的忠誠度以及活躍的遊客流量，歐洲市場也表現良好。6月，經過翻修和擴充套件的法國南特店重新開業，11月法國里爾新店開業，12月，經過翻修和擴充套件的義大利那不勒斯店重新開業。

—按業務看—

按固定匯率計，2024年除了腕錶業務以外，所有業務領域均表現強勁。

憑藉生產能力的增加和強勁的需求，皮具和鞍具業務表現尤為出色，其中，Arçon 系列手袋和 Della Cavalleria Élan 系列手袋為產品組合增添了亮點。旅行系列中，R.M.S. Cargo行李箱和週末包（weekend bags）表現亮眼。這一部門的生產能力也持續提升：2024年9月，愛馬仕在 Puy-de-Dôme 開設了第23家皮具工作坊，未來三年還將新開三家工作坊：2025年於 Charente，2026年於 Gironde，2027年於 Ardennes。此外，愛馬仕也將繼續在法國的九個地區專業中心發展就業和培訓。

得益於成衣和鞋履的成功，成衣和配飾業務繼續保持穩健的增長勢頭，充分展示了愛馬仕的專業知識與創造力。2025年春夏成衣系列分別於6月在雅伊納宮（Palais d’Iéna）、9月在共和國騎士禁衛隊總部（Garde Républicaine）亮相，廣受歡迎。

得益於男女系列創作、材料和款式的多樣性，絲綢和紡織品業務也取得了增長。

香水和美容業務實現了穩定增長。9月，愛馬仕推出了新款女性香水 Barénia，以愛馬仕天然皮革為靈感命名，與 Terre d’Hermès 等經典款以及 Hermessence Oud Alezan 和 H24 Herbes Vives 等新款共同獲得全球熱烈反響。美容業務也持續擴充套件，推出了 Trait Hermès眼線和唇線系列。

儘管面臨更加挑戰的市場環境和較高對比基數的壓力，愛馬仕的腕錶業務依舊展示了品牌獨特的創意和卓越的製表技藝。新款複雜功能表 Arceau Duc Attelé、Hermès Cut手錶以及標誌性的 Hermès H08 和 Kelly 系列腕錶均獲得了極大成功。

其他愛馬仕業務（包括珠寶和家居系列）也錄得強勁增長。第八季高階珠寶系列“Les formes de la couleur”已在巴黎、北京和臺北展出。

此外，可持續發展方面，報告期內：

2024年，愛馬仕集團繼續增加員工人數，報告期內增加了約2300人，其中約1300人在法國。截至2024年年底，集團員工總數已超過25,000人，其中包括15,556名法國員工。在過去三年裡，愛馬仕創造了約7,000個工作崗位，其中60%位於法國。為促進多樣性，愛馬仕重申其致力於殘障人士包容性的承諾，在法國的直接僱傭殘障人士的比例已達到7.12%，在5年內實現了翻倍。
作為負責任的僱主，2024年愛馬仕還向每位員工發放了4,500歐元的年終獎金，並加強了其在教育和傳承技藝方面的承諾，特別是透過部署愛馬仕工藝學院，擴充套件了在法國10個培訓學校的培訓專案。公司還確認了其致力於本地化的承諾，推動當地工藝培訓和就業發展。
此外，愛馬仕繼續按照其2030年目標開展應對氣候變化的行動，這些目標已獲得科學基礎目標倡議（SBTi）的驗證。自2018年以來，範圍1和2的碳排放減少了63.7%，範圍3的排放減少了50.5%。