文/ 金錯刀頻道
怎麼把來之不易的旅遊時光玩出最佳體驗，是許多國人每年都要思考的難題。
這個五一，武功山上又是“三步一個小吊帶，五步一個瑜伽褲”，泰山上的廁所又擠滿了夜宿的遊客，沙漠裡騎駱駝的人數堪比古時攻打匈奴的大軍……
這種情況下，普通人要想玩得爽，必須想三件事：避開人流、價效比、新鮮感。
平替旅遊，因而火遍全網。
不想去三亞人擠人，可以去萬寧、北海等地，花更少的錢，體驗一樣的海闊天空。
不想去雲岡石窟“排隊2小時拍照2分鐘”，可以去同樣位於山西的龍山石窟，那裡是中國現存規模最大的元代純道教石窟群。
不過平替旅遊也不全是高性價比的代名詞。
不久前，國內有些“富士山平替”景點火上熱搜，有推薦文案強調：這裡集合草地、湖泊、火山、白馬、木屋。
實際上，這些所謂的“富士山平替”只是噴了漆、鋪了綠草地的大土堆，連上面的“雪頂”都是刷的白色油漆。許多人一去一個不吱聲。
不論好壞，平替旅遊總能震驚人們一遍又一遍。
問題是，怎麼儘量讓平替旅遊成為驚喜而不是驚嚇？
“全球有22個‘冰島’，21個在中國”
有人曾調侃道：全球有22個“冰島”，21個在中國。
另外據網易數讀統計，全國至少有63個城市擁有“小聖托里尼”，62個城市擁有“小京都”，61個城市擁有“小鎌倉”，以及59個城市擁有“小奈良”。
從“XX平替”或“小XX”的稱呼不難看出，平替旅遊承載了人們對詩和遠方的嚮往。這也是平替旅遊的第一大特徵：以近替遠。
最初，“平替目的地”概念的誕生，就是為了在國內尋找國外知名目的地同款風景。比如在過去，新疆的喀納斯是瑞士平替，青海的東臺吉乃爾湖是馬爾地夫平替，陝西的甘泉雨岔大峽谷是美國羚羊谷平替……
社交平臺上，此前也充滿著平替旅遊的各種推薦：“不是夏威夷去不起，而是日照更有價效比。”“山東長島，更適合中國寶寶的邁阿密海灘。”“XX人自己的聖托里尼。”
網友好評加上旅遊體驗升級的趨勢，平替旅遊開始深入人心。
《2023年輕人搜尋關鍵詞報告》中公開顯示，“平替”是夸克平臺上的年度搜索關鍵詞之一。
到了2024年，更是勢頭不減。馬蜂窩旅遊網釋出的《年輕人平替旅遊報告》顯示，2024年年初至10月，平臺上的平替旅遊相關內容量增長134%，超200萬用戶分享和交流了自己的平替旅遊經驗，90後和00後佔比近60%。
年輕人遊玩，除了好玩的因素，也有低成本追逐潮流的動機。
因此催生了平替旅遊的第二大特徵：以冷門替頂流。
去年，電視劇《我的阿勒泰》帶火了新疆阿勒泰。這個曾經的“東方小瑞士”，就此從平替其他地方變成了被其他地方平替。
一時間，“小阿勒泰”和“阿勒泰分泰”在全國遍地開花。小紅書上，一些熱門的“小阿勒泰”，包括了江蘇啟東紅陽牧場、常州修心谷、梅州市五華縣增塘村、武夷山大紅袍山莊等地。
同樣是頂流，哈爾濱的冰雪大世界也享受到了被平替的待遇。
冰雪大世界聲名遠播、人潮洶湧。去年開園第一天，有的人甚至裹上被子，凌晨3點就開始排隊等候，而當天哈爾濱的最低溫度是零下22攝氏度。為了玩上園內的網紅大滑梯，南方遊客在冰天雪地裡排隊站上六七個小時，把北方人看服了。
一些不那麼不扛凍的遊客，只能轉頭搜起了爾濱平替，結果驚喜連連。長春的冰雪新天地，園區規模更大，滑梯更多更長；還有黑龍江的雞西，滑雪場、冰雕、東北洗浴等應有盡有。
“正版”讓你花錢找罪受，“平替”幫你省錢當大爺，不火才怪。
花更少的錢買到不弱於“正版”的體驗，對於精打細算的國人，這件事本身就極具誘惑。
跑偏的平替旅遊，淪為濾鏡大比拼
一部分平替旅遊超出人們預期，也有一部分平替旅遊讓人目瞪狗呆。
一方面，有平替旅遊需求的遊客不太好“伺候”。
馬蜂窩資料顯示，前十名關注“平替旅遊”的使用者客源城市中，無不是一二線城市，其中北京、上海、廣州位列前三。
這些城市的年輕人大多吃過細糠，之所以關注平替旅遊，主要出於沒錢、沒時間或為了避開人流、追求體驗的權宜之計。但出遊計劃可以調整，品味卻沒法說降就降。一旦平替目的地名不副實，他們罵得比誰都兇。
另一方面，更重要的是許多地方硬蹭平替流量。
過去有過建造微縮景觀的熱潮，讓你在一個景點裡看遍世界各地的名勝古蹟，比如深圳世界之窗、北京世界公園等。但這樣的平替，普遍建造不精、缺乏內涵，隨著人們真的見過了廣闊天地，吸引力直線下降。
2021年，相關部門還印發通知，明確要求堅決剎住濫建山寨文物之風。
但蹭平替流量這樣一本萬利的行為，是很難剎住的。
據報道，在社交平臺上，恩施屏山峽谷攻略加上“仙本那”的稱號後，平均每篇能比正常敘述的帖子多近1500個的互動量。
這也是為什麼，去年“小阿勒泰”“阿勒泰分泰”的標籤出現在了全國各地的郊區周邊遊攻略裡，擴張速度堪比蜜雪冰城。
以北京為例，“阿勒泰平替”多到讓人挑花了眼。曾經被叫做“京郊小瑞士”的張家口崇禮，去年夏天化身“京郊阿勒泰”。承德的壩上草原，以及從包頭到呼倫貝爾的一系列內蒙古城市，都被“小阿勒泰”附體，連北京的一些公園也能被賦予“五環邊阿勒泰”的名頭。
比起自動變換平替身份的地方，最讓人揪心的是“照騙”式平替。
前幾年，小紅書就曾為了“濾鏡景點”的問題公開道歉，聲稱今後將嘗試推出景區評分榜、踩坑榜等產品，便於使用者獲取更多元的資訊。
但很顯然，“照騙”橫行不是小紅書一個平臺能改善的。美化過去是人性，否則也不會有“毛坯的旅程，精裝的朋友圈”的全網共鳴了。
因此最近兩年，“照騙”結合平替話題更是氾濫。
說好是景色遼闊的大草原，遊客到了跟前只看到了小山坡；公園草地裡有兩頭鹿，就能自稱“小奈良”；坡上有幾幢彩色房子，就能冠以“XX人的五漁村”的稱號。
更打擊人的是，當你發現貨不對板、吐槽被騙時，博主和其擁躉還會反駁：你沒有發現美的眼睛。
平替旅遊的體驗好壞，
只在一念之間
平替旅遊有好有壞，不能一味鼓吹也不能一棒子打死。
真正值得考慮的問題是：如何提升平替旅遊的體驗？
對於地方而言，要享受平替旅遊的紅利，前提是先承擔起對應的責任。
首先明確自己有平替的底蘊，切忌胡編亂造。
例如吉林的延吉平替韓國，可謂得天獨厚。這裡距中朝邊境僅10餘千米，在延吉的朝鮮族人數多達30餘萬人，佔了市區人口的57%以上。街上招牌、路標、指示牌都標註了中文和朝鮮語，連公交播報都是雙語。
甚至可以說，延吉的美食、文化、交通的綜合體驗，已經不是平替韓國，而是超越韓國了。
有這樣的底蘊，才可能“一朝平替天下知”。
其次，對於想吃上平替流量的地方，還必須明白一個道理：平替≠將就。
一些平替旅遊被差評，不一定是因為名不副實，也可能是因為服務不足、管理缺位，比如停車位和廁所寥寥無幾、交通堵塞、物價飛漲……結果平替成了“貴替”。
反之，如果既有平替的底蘊，又有成熟的服務和管理，絕對是大大的加分項。
例如網上不少浙江版“平替旅遊”攻略裡在提到打卡地時，除了美景，也經常會給村裡的環境、食宿、交通點贊。這背後就和浙江這些年的“萬村景區化”工作息息相關，一些村裡連新能源充電樁都安上了。
還有上個月，深圳提出要打造週末節假日暢遊地、“出國旅遊替代”首選地、入境旅遊第一站，也是做足了準備。
一方面深圳坐擁多個爆款平替。大鵬半島桔釣沙被稱為“深圳版馬爾地夫”；蛇口，“小濟州島”；仙湖公園，“深圳版瑞士”；官湖村，深圳版“小鎌倉” ；永珍天地，深圳版“曼哈頓”……
另一方面深圳把服務升級視為重中之重，對標世界級水準。例如，全域支付便利化、AI翻譯裝置覆蓋重點場所、實施“即買即退”政策等。
平替旅遊是淪為一次性買賣還是發展成長久的生意，只在地方的一念之間。
對於遊客，平替旅遊的體驗好壞，有時也是一念之間的事。
出發前可以做好心理建設，告訴自己能接近和超越正版的平替註定是少數，想要看到類似正版的風光，特定角度和濾鏡大機率是不可或缺。既然能大方接受被美顏的自己，不妨也嘗試去欣賞被調教之後的風景。
退一步說，哪怕該平替實在名不副實，再厲害的拍攝技術也救無可救，也儘量找找別的閃光點。
畢竟，來都來了。
圖片來源於網路，侵權請聯絡刪除
@The End
|主編 |張一弛
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