頂級酒類製造商在大麻飲料的熱潮中一直處於觀望狀態，看著Cann、Wynk等快速增長的品牌與啤酒和烈酒分銷商達成合作，並佔據了酒類商店的黃金貨架位置。
據路透社報道，如今，隨著銷售額下滑，一些酒企開始佈局，準備進入這一利潤豐厚但風險不小的市場，十幾位大麻品牌創始人、原料供應商及飲料製造商向路透社表示。
目前含有大麻中改變情緒的成分——四氫大麻酚（THC）的飲料，僅限在美國24個娛樂用大麻合法的州的持牌藥房銷售。但少量THC也可從工業大麻中提取，而工業大麻在聯邦層面合法。這類從大麻中提取THC的飲料可在許多酒類商店、便利店及超市銷售。
儘管曾有投資大麻失敗的經歷，大型酒企仍看到了機會。科羅娜（Corona）啤酒的製造商星座集團（Constellation Brands）內部正在研究基於大麻的飲料，以決定下一步計劃，知情人士稱。
絕對伏特加（Absolut）製造商保樂力加（Pernod Ricard）上個月曾與生產大麻飲料的Brez公司會面，討論可能的投資，Brez創始人亞倫·諾斯比奇（Aaron Nosbisch）表示。
“他們暫時沒有投資，但一直在關注。”諾斯比奇說。
保樂力加拒絕對此會面置評。星座集團表示不對傳聞評論。
疫情期間的美國飲酒潮結束後，酒類銷售持續下降。疫情期間消費者在家中大量購買昂貴酒類，限制解除後又湧入酒吧。但隨著通脹與利率上升，消費者支出趨緊，銷售疲軟。同時，公共衛生部門警告，即便少量飲酒也與至少7種癌症相關。
根據美國啤酒協會資料，今年截至5月，美國啤酒銷量下降近6%；葡萄酒與烈酒銷量分別下降5.6%和9%。全球最大酒企帝亞吉歐（Diageo）執行長上週辭職，公司正努力恢復增長。
然而，基於大麻的飲料正快速擴張。市場研究公司歐睿（Euromonitor）預計，今年大麻飲料市場規模將超過10億美元，2028年突破40億美元。
Molson Coors執行長加文·哈特斯利（Gavin Hattersley）今年1月表示，大麻飲料“至少在一定程度上”影響了市場。
Tilray Brands作為美國第四大精釀啤酒商，旗下蒙托克（Montauk）、Shock Top等品牌正在利用啤酒分銷商銷售新款基於大麻的THC蘇打水，已進入13個州市場。
“目前還沒有真正的市場領導者，我們希望能成為那一個。”Tilray執行長歐文·西蒙（Irwin Simon）說。
喜力（Heineken）旗下Lagunitas品牌及美國第五大啤酒商百威藍帶（Pabst Blue Ribbon）已將品牌授權給加州藥房銷售的THC飲料。Lagunitas正考慮利用大麻原料將其THC飲料分銷至更多州。
波士頓啤酒公司（Boston Beer），以山姆·亞當斯（Sam Adams）聞名，是未來進入美國大麻飲料市場最有希望的廠商之一，目前已在加拿大銷售THC茶飲品牌Teapot，並測試美國版。公司表示，無論THC來源於大麻還是大麻花，消費者幾乎嘗不出差異。
大麻飲料利潤率高於啤酒和烈酒，受到零售商青睞。明尼蘇達州連鎖酒類商店Top Ten Liquors執行長喬恩·哈爾珀（Jon Halper）稱，大麻飲料現在佔其業務的15%，未來或將與葡萄酒（銷售額佔比20%以上）競爭。
南卡羅來納州的Southern Horizon物流公司（百威分銷商Southern Crown Partners的關聯企業）表示，其大麻飲料銷售已超過葡萄酒和烈酒。田納西州Best Brands分銷公司執行長瑞安·莫西斯（Ryan Moses）稱，大麻飲料的增長幫助公司避免了裁員，並將員工調配至該新業務類別。
“5到10年內，它可能與其他酒類品類規模相當。”莫西斯說。
消費者結構也在變化，紐約州居民約什·戈德堡（Josh Goldberg）兩年前開始用THC蘇打水取代啤酒和龍舌蘭，此後再未飲酒。哈爾珀表示，購買這類飲料的顧客多為35歲以上女性，“足球媽媽群體對這一品類的接受度非常高。”