⭐️星標一下新榜，及時瞭解關於新媒體的一切
⭐️星標一下新榜，及時瞭解關於新媒體的一切
抖音不只能“看”，也可以用來“聽”。
近期，抖音全量上線“聽抖音”功能，使用者可以在影片右下角點選“聽抖音”按鈕，隨即進入小圖顯示的音訊播放頁面。“聽抖音”支援後臺播放，即使用者退出抖音頁面或鎖屏後，也能繼續收聽該內容。
相對影片而言，音訊可以“解放雙手”。使用者不需要一直觀看手機螢幕，尤其是一些花費較長時間觀看、消化資訊量的中長影片，音訊能夠以更輕巧的形式讓使用者獲取資訊量。
據抖音官方資料，目前平臺上部分人文社科、財經、時政類影片的總播放時長中，有近10%是由“聽抖音”帶來的。
這說明，“聽抖音”功能在一定程度上能夠為長文字型別創作者帶來流量。與此同時，隨著更多優質中長影片的湧現，也帶動越來越多使用者使用“聽抖音”功能。長此以往，雙方將形成有效的正向迴圈。
那麼，“聽抖音”功能適宜哪些場景？利好哪些型別的創作者？音訊功能的強化，對於抖音內容生態又將帶來哪些影響？近期，新榜編輯部對話了多位創作者，聊了聊他們的看法。
重音訊輕畫面，
“聽抖音”釋放出哪些利好訊號
“聽抖音”功能內測已有一段時間。
據新榜編輯部瞭解，內測期間，使用者長按影片後會進入“聽抖音”介面。隨著“聽抖音”功能的全量開放，即便使用者的影片右下角沒出現“聽抖音”按鈕，也可長按影片抵達功能頁，開啟“聽抖音”功能。
在“聽抖音”模式中，使用者可自主調節音訊的播放倍速，由0.75至3倍不等，也能夠設定定時播放，支援“播完整集再關閉”或30、60、90分鐘後再關閉。
當前影片收聽結束後，系統將自動播放當前創作者的其他作品，使用者可按需求選擇順序或迴圈播放。
“聽抖音”不僅具備了一款音訊產品必備的基礎功能，更幫助創作者拓寬了內容傳播的場景途徑。
“有粉絲說剛在開車路上聽完一期我的解說影片，比之前看影片更方便”，抖音博主“張張別胡說”對“聽抖音”功能的初印象始於自己評論區的留言。
作為一名泛知識博主，“張張別胡說”的賬號內容以講解時政新聞、分析國際大事件為主，截至目前在抖音積累了250萬粉絲。受影片內容資訊量的影響，他的單期影片時長多在10-15分鐘，屬於中長影片。
在他看來，音訊的傳播形式更為多元化，包括但不限於通勤路上、家務間隙或是睡前獨處等場景。使用者既能充分利用碎片時間，也能得到片刻的放鬆，“聽音訊能夠讓人慢下來、靜下來以及收穫新知”。
“張張別胡說”的一期影片往往包括多個資訊點
當內容的傳播場景被拓寬，創作者也有了更多新機會。
一方面，“聽抖音”重音訊輕畫面，減輕了一部分創作者製作影片的壓力。
“張張別胡說”告訴我們，影片剪輯不是自己的強項，但獨特的東北口音已經成為粉絲心中一個重要的記憶點，“聽抖音”能夠讓自己的聲音優勢被放大，也有機會向音訊賽道進行更深層次的探索。
另一方面，“聽抖音”的展現形式更為靈活，使用者的普遍收聽時間更長，利好文字能力強、深耕中長影片乃至超長影片的創作者。
2024年6月起，抖音一度掀起“超長影片熱”。從450分鐘解讀名著《紅樓夢》，到900分鐘學完高中數學，甚至1000分鐘解說影視劇《雍正王朝》，“超長影片”不僅斬獲上億點贊和千萬播放，也為創作者帶來了幾十萬至上百萬的漲粉。
這一現象持續蔓延至今，更多不同領域、不同視角的中長爆款影片也從中產生。比如動輒用一個小時講述蘇東坡、杜甫等古代文人故事的“東興苟十三”，單條影片最高點贊量達到179萬。
又比如讀書博主“七月狂奔”，她既能娓娓道來李碧華的《餃子》《吃燕窩糕的女人》，也會解讀蘇童《妻妾成群》裡的詭異和詩意，單條影片時長在十幾分鍾到半個小時不等。她曾擔心影片過長會影響播放資料，沒想到反而收穫了幾百萬的播放量，目前成為抖音上67萬網友的賽博“讀書搭子”。
萬物皆可收聽，影視解說也不例外。
“東傾電影”以解說經典老劇為主，比如《潛伏》《大宅門》等，即便很多粉絲對於影視畫面和故事情節已經瞭然於心，但仍舊能從他獨到的觀點解說中收穫到不一樣的“聽劇”體驗。
一眾中長影片內容的爆發，印證了抖音使用者對於中長影片的需求，也為“聽抖音”功能奠定了內容基石。使用者能以音訊的形式，更專注地獲取資訊量，讓長內容得以舒展，讓觀點得以沉澱。
音訊能為抖音帶來哪些想象空間
聲音既是影片的重要組成部分，也有潛力獨領風騷，近年來音訊行業也在持續釋放增長潛力。
艾媒諮詢資料顯示，2024年，中國線上音訊使用者規模已經達到7.4億人，中國聲音經濟產業市場規模5688.2億元，預計2029年將突破7400億元。
這意味著，使用者對於聲音經濟的消費心智已經日益成熟，能夠更順暢地接受“聽抖音”功能的上線，平臺也節約了“教育成本”，不需要耗費大量資源解釋“聽抖音是什麼”，而是重點錨定“為什麼選擇‘聽抖音’”這一核心。
另據QuestMobile資料顯示，截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍使用者規模突破10億，抖音月人均使用時長達到46.54小時，平均每人每天使用時長達到1.55小時以上。
使用者規模和使用時長的共同增長，不僅表示抖音使用者活躍度的提升，也意味著抖音使用者行為從簡單的瀏覽分享向深度創作和社互動動轉變。從短內容到長內容，從影片到音訊，抖音每個不同型別群體的需求都不容小覷。
反映到產品上，是抖音功能端的不斷豐富，其中就包括音訊這一必要功能。對話創作者的過程中，不乏博主表示自己經常收到粉絲使用“聽抖音”後的功能反饋，更有使用者希望單獨上線純音訊版的內容。
音訊也為創作者一定程度上帶來了更大的想象空間。創作者可以透過最佳化音訊內容來吸引觀眾，比如調整內容結構、增強文字敘述邏輯，提升收聽體驗，撬動抖音上有待啟用的音訊消費群體。
值得注意的是，目前“聽抖音”功能較為基礎，有著一定的最佳化提升空間。比如暫未建立匯聚更多音訊內容的推薦廣場頁，使用者只能收聽單一創作者的音訊，內容相對有限。
也有創作者向我們表示，抖音創作者後臺暫時還不能看到“聽抖音”所產生的明細播放資料，比如音訊的完播率是否會影響整個作品的完播率，是否有機會提升作品獲得推薦的可能性等。
如此看來，“聽抖音”不僅是一次功能更新，更是對抖音內容生態邊界的拓展。尤其是現如今多個內容平臺都推出音訊功能，譬如B站的“聽影片”、微信的“聽一聽”等，都是基於各自的站內內容基礎，進行音訊形式的輸出和變革。基於此背景，抖音更有必要抓住這張船票。
在未來，抖音能否透過技術最佳化與策略扶持，將音訊場景打造成使用者瀏覽內容的標配，或將進一步影響抖音內容生態的變化。
作者 | 小八
編輯 | 張潔
關於新榜