家人們，最近比子刷抖音時
發現經常沒刷兩下
就能瞅見小破站的老熟人👇
（來源：老師好我叫何同學）
啥何同學、雀巢、影視颶風
B站上有頭有臉的UP主
基本都在抖音更新影片了？
好好好，你所熱愛的B站
這下全都跑抖音了？！
這兩天刷多了，比子更是發現
不少UP主不僅是同步更新
還會考慮到抖音的豎屏呈現方式
把橫屏中長影片轉成豎屏短影片👇
（左為橫屏，右為豎屏）
（來源：@oooooohmygosh）
有的UP主，除了搬運B站
還在抖音發特供的合作商單
這些影片製作水平也不低
卻是抖音特供，B站壓根莫得
（來源：@手工耿 ）
再一研究，比子更是發現
B站百大，@逗比的雀巢
把首次直播，定在了抖音
@影視颶風，更是早就在抖音開播
直播吆喝起了自家品牌的產品了
開始吧，刷到這些熟悉的UP主
評論區的朋友還挺新鮮
好嘛，跑敵臺來串門了？！
可時間一久，大夥也咂摸出味了
這哪是分部？明明是離家出走啊
對啊
這UP主在B站更新得好好的
咋紛紛對抖子投懷送抱呢？
我趕緊調查+採訪了一波
發現B站頭部UP主轉戰抖音
既是大勢所趨，也是迫不得已？！
1️⃣抖音的創作正反饋太強了
同個影片發在B站和抖音
影片曝光量不在一個數量級
說抖子是B站對家，算抬舉阿B了
（@影視颶風）
抖子呢，也很重視這些UP主
頭部UP主入駐，開屏宣傳
UP主更新在抖音的優質內容
更是卯足了勁兒給咱推薦
不少半年前的優質中長影片
現在還在給我推抖音精選
（嚴重懷疑抖音精選猛推長影片
就是針對B站的知識區）
（來源：@米三漢）
而且，UP入駐後漲粉也嗷嗷快
小潮院長只用了一週的時間
就從10萬粉漲到了100萬粉
（來源：新抖）
現在粉絲更是突破了千萬
都快趕上在B站的粉絲數了
（B站粉絲數為1300萬）
2️⃣對於B站的頭部UP
抖音的投入產出比更吸引人
比子上次跟一個頭部UP吃飯
他說在B站接一條廣告，60萬！
聽著是不少，可他話鋒一轉
製作週期，起碼需要一個多月
期間連正常影片，也會受影響
頭部UP做廣告，基本都差不多
想做出讓粉絲認可不捱罵的廣子
頭部UP都要花大量人力和時間
何同學的廣子，動輒一年半載
影視颶風跟影石Insta360合作
那是直接買了顆衛星，發🚀了
（來源：@影視颶風）
因此，這種一拍即合的廣告
是會贏得粉絲和路人的認可
成本嘛，就……
（來源：@大狸子切切裡）
影視颶風這種體量和更新速度
已經是B站的收入天花板了
一年到頭，賺了多少呢：
營收過億，利潤將將過千萬
（來源：@新華社）
這收入在抖音，根本不夠看！
抖音的頭部創作者的年收入
動輒都是大幾千萬，幾個億
年利潤千萬的更是一抓一把
（前一陣被封的一個博主
一天的佣金收入就30萬）
根本上是因為，創作者在抖音
能接的廣告數量和型別
實在是太多了
除了品牌宣傳類的廣告
還有更多更快的帶貨商單
一場直播，佣金動輒百萬
掛櫥窗賣貨，收入也很可觀
變現效率直接甩B站一個身位
而且，抖子廣告的製作成本
可能還遠低於B站的平均水平
前面咱說的B站廣告60萬的UP
轉戰抖音後，接2分半的口播廣
20萬…..他一天能錄10個！
難選啊兄弟，真的太難選了！
反倒是咱最近學習的口播博主
墜子原味雞恰完，小嘴一抹
就能邊嘮初中，邊把廣子打了
還全是大牌，啥KFC、理膚泉…
咱是邊記筆記邊破防啊😭
（嚴重懷疑影片製作最大成本就是KFC）
（來源：@桃黑黑）
更重要的是！
3️⃣品牌投放，就是更喜歡抖音
一來是抖音的資料，更好啊
5000萬曝光和500萬曝光
用腳後跟也知道咋選啊！
二來抖音的那麼多的使用者
使用者畫像也比B站更豐富
一邊是熱衷科技、數碼的年輕人
一邊是從小學生到退休老頭
全中國一到十八線的男女老少
哪的市場大，潛在客戶多啊？！
再加上抖音的直播間和商城
已經有非常完善的生態了
打完廣告，能立刻到下單頁面
反觀B站呢，都5202年了
還得跳轉到貓狗拼完成交易
轉化效率不得被甩開幾條街？
（熱知識：抖音的電商GMV已經排第三了）
（來源：金融界）
4️⃣B站對商單的輿論環境
也讓不少博主望而卻步
瞅了眼，B站UP主去抖音
就算打廣告，聲音也算友好
B友們呢
對喜歡的UP恰飯都嗤之以鼻
對“外來者”更沒啥好臉色了
抖音起家的博主來B站呢
哪怕發正常內容會都會捱罵
更別說在B站更新商單影片了
因此，不少博主就算兩頭更新
也不會為B站專門修改內容
至於廣告影片，更會剪掉片段
直接不發B站的，也大有人在啊
（@派小軒 剪掉了8秒廣告）
所以，從這些創作者的角度來看
B站不值得投入太多精力去維護
與其特意花費時間和心思創作
專門針對B站調性和口味的內容
還不如多拍兩條抖音：
來錢快，罵的聲音還能少點
（不少UP主粉絲也看開了）
最後，我仔細一琢磨
頭部UP主跑路到抖音變現
終極原因，可能是因為：
B站的使用者質量太高了！
反而給商業化帶來不小阻礙
就比子刷B站十幾年的經驗說
B站的內容水平和創作門檻
絕對能吊打其他影片平臺
咱平時也在B站庫庫更新著
（沒關注的可以關注下👇球球了）
看這些內容的B站使用者更是
學歷高，懂科技數碼二次元
從小眾鬼畜，到歷史科技
也養成了看深度內容的習慣
💴會花在自己感興趣的地方
但！這就是最大的問題啊
反而是學歷太高，見識太廣
大家對內容和商品都很挑剔
更是早早就洞悉消費陷阱
太知道自己想要啥想買啥了
商業上
這就是最最最難推銷的一群人
所以，我尋思得反省下自己了：
都怪我，都是我不好啊😭
看了十來年了，幣也攢了幾千
咋就那麼摳搜，不在阿B消費？！
咱多買點東西，UP不就能多賺點
能留在阿B更新多點影片
我才能聽著燕三督工睡大覺啊
可轉念一想，這也不能全怪我吧
B站的當務之急是推點大夥能用的
你給我推那飛機杯流量卡按摩儀
這玩意它復購率，才能有多少啊？！
咱就是再用得上，也不能天天買啊
你給我推點李誕同款牛脆脆
咱半夜刷影片看到，不得饞死？
我都能想到明天熬夜看三國殺
咔咔嚼著，罵主播菜的畫面了
還有啥薯片牙膏充電寶
告訴我用這溼廁紙呵護敏感肌
我上班用下班用看見就想買的
這種東西，平時多給我推點
咱也好一把加入購物車支援不是？！
作者：比比
責編：嗚嗚
主筆：嗚嗚
設計：菁菁