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正所謂“鐵打的抖音，流水的頂流”。
借新榜旗下抖音資料工具新抖回顧2024年抖音年度資料，我們發現相較於2023年，2024年的抖音頂流們又換了一批人，年度漲粉TOP20賬號，沒有一個與上一年重複。
據新抖不完全統計，過去一年至少有23個賬號漲粉超過千萬。
其中，“聽泉賞寶”（原名“聽泉鑑寶”）全年漲粉3277.6萬，成為2024年抖音漲粉最多的賬號，沒有之一。“國防部發布”“黃子韜”“雷軍”“與輝同行”等賬號緊隨其後，一年漲粉數均超過了2000萬。
紅人大洗牌的2024，抖音生態還有哪些內容趨勢？會如何影響今年的流行走向？新榜編輯部透過新抖，拉取了2024年1月1日至2024年12月31日抖音資料，試圖一探究竟。
23個賬號年漲粉超千萬，
抖音“一哥”輪到誰了？
2024年，“抖音一哥”不是一個人，而是一群人。
或許很多人還有印象，去年常有“抖音一哥再換人”這類報道出現，董宇輝、賈乃亮、“聽泉賞寶”、黃子韜等先後被外界看作是新任“抖音一哥”。
成為“一哥”的准入門檻，一定是流量基礎。新抖資料顯示，2024年抖音上有23個賬號一年漲粉破千萬，那些被寄予下一個“抖音一哥”厚望的人，大多都是這二十三分之一。
“聽泉賞寶”，靠在直播間抽象鑑寶，成了2024年整個抖音漲粉最多的人。
他的直播間，集合了盲盒、盜墓、炫富、擦邊、都市傳說等多種話題元素，全網半數以上“樂子人”匯聚於此。有人拿著千萬估計以上的軍閥銀元連麥，有摸金校尉在野外拍攝盜墓洞，也有拿著奧特曼佛祖、貓貓狗狗來求鑑定的抽象網友。
坊間流傳他的直播間10萬人，“3萬是盜墓的，3萬是便衣警察，3萬是同行，剩下1萬是觀眾”。熱梗黑話不斷更新，“這很開門”等說法更是在全網多平臺廣泛出圈。新抖資料顯示，最近半年“聽泉賞寶”抖音直播累計觀看人次突破了12億。
2024年10月開始，“聽泉賞寶”加速了商業化程序。不僅招主播、開公司、拍短劇，也搞直播帶貨，2024年1月18號，他在抖音首次直播帶貨，銷售額超過750萬元。
他的自營品牌熱度也在持續走高。據新榜編輯部瞭解，其自營店鋪“聽泉嚴選”主要銷售吊墜、手串、抱枕等商品，均是“聽泉賞寶”自營品牌工廠生產，上線一個月銷售額達到2500萬元。
居高不下的熱度，加上可觀的變現能力，也因此“聽泉賞寶”被視作抖音“一哥”的強有力競爭者。
與“聽泉賞寶”被一起提名抖音新“一哥”的，還有董宇輝和黃子韜。
2024年7月，董宇輝從東方甄選單飛，帶領“與輝同行”團隊獨立。獨立之後，“與輝同行”不僅延續了東方甄選時期的嘉賓訪談、文旅直播等形式，還新增了讀書欄目等板塊，賬號流量不斷上漲，一年漲粉2338.8萬。
新抖資料顯示，過去一年裡，“與輝同行”多次在帶貨榜單上超過“東方甄選”，一年在抖音帶貨銷售額超過了百億，成為全年GMV最高的直播間之一。
黃子韜則是去年下半年的直播“黑馬”。
2024年10月，黃子韜開始在抖音“發瘋”直播，憑藉易燃易爆炸的“白磷型人格”刷屏。之後，他做了直播帶貨首秀，帶貨產品多數為美妝護膚型別，單場GMV預估達到2500萬-5000萬元，當時被業內看好成為下一個抖音“美妝一哥”。
不過即使帶貨，他也堅持自己一貫的發瘋抽象風格，大部分時候都在懟臉自拍，產品主要靠助播介紹，這也導致他帶貨後勁不足，新抖資料顯示，黃子韜後續幾場帶貨直播銷售額不到首場的十分之一。
整個2024年，黃子韜的抖音賬號漲粉2747.3萬，勢頭比老闆頂流雷軍還要猛，其中大部分是年末那幾天漲的。
2024年12月24日，黃子韜在直播間宣佈粉絲超過1500萬就送出10輛車，直接讓他的抖音賬號流量起飛，一天內漲了近700萬粉絲，一週漲粉1860萬。
但漲粉容易、固粉難，他直播送車時各種流程不規範讓許多網友大呼上當，所謂送車只是送了五年的使用權，最近一週內又掉粉了520萬。
抽象當道、長內容出圈，
2024年抖音流行什麼？
漲跌起伏背後，是流量玩法的迭代變化。
一個基本事實是，網際網路流量紅利近乎消逝，內卷正在加劇。QuestMobile報告顯示，2024年新媒體平臺全網滲透率已經達到85.7%，漸趨天花板，使用者增長比例也在逐年降低。
在這種大背景之下，網紅博主們不得不為同樣的關注度付諸更多精力，維持流量的難度在逐日遞增，稍有不慎還會踩坑翻車，在大眾情緒的起伏中遭遇流量的反噬。正所謂“頂流難當”，相較一夜爆紅帶來的感官刺激，怎麼穩紮穩打地獲得流量，細水長流地做好內容，反而是一些抖音玩家更關心的話題。
2024年抖音的流量走向，或許能帶來一些參考。結合新抖資料拉取的2024年抖音年度漲粉資料和爆款影片資料，我們找到了5個明顯的流量趨勢：
一是“抽象”崛起，成為短影片最大的主題。
在2024年搞“抽象”，似乎更容易成為“頂流”。23個年漲粉千萬的抖音網紅中，至少有4個靠著“抽象”標籤走紅，且一年漲粉都超過了1500萬，比如抽象直播鑑寶的“聽泉賞寶”、抽象直播帶貨的“k總”等等。
k總直播
還有一些人即使沒有漲粉千萬，也靠“抽象”出了圈，比如向佐。
自從扶鼻手勢出了圈，向佐便在抽象道路上一路放飛自我，每次露面都是奇裝異服，屢次登上熱搜，還穿著女裝做直播帶貨，連續兩日銷售額均達到了2500萬-5000萬元。
二是生活類內容依舊是主流，長內容終於在短影片平臺有了一席之地。
大內容類目的分佈並沒有明顯不同。新抖資料顯示，2024年有43條影片獲贊超過1000萬次，絕大部分都是幾十秒到幾分鐘的短影片時長，其中生活類影片佔據最大比例。
而抖音賬號“米三漢”釋出的影片“450分鐘深度解讀《紅樓夢》”在其中異軍突起，單條影片獲贊近1300萬，播放量達3億次。
我們發現，隨著抖音發力“抖音精選”業務，時長更長的深度內容逐漸有了一席之地，多條影片點贊破百萬，創作深度內容的創作者也因此迎來漲粉高峰，比如“米三漢”在去年漲粉508.6萬，從籍籍無名成長為抖音頭部知識創作者。
三是草根素人仍有機會一夜爆紅。
新抖資料統計發現，2024年抖音至少跑出了7個黑馬賬號。它們在2024年初抖音粉絲數不足2萬，卻全年漲粉超過了500萬，其中“郭有才”“開封乾孃-趙梅”等都是此前無流量基礎的素人。
憑藉一首《諾言》，“郭有才”一年漲粉1659.2萬，成為2024年現象級網紅，也徹底翻身改變了草根境遇。新抖資料顯示，他在近四個月帶貨超過8000萬元，最近還開了個人傳媒公司。
只不過，看多了素人爆紅的案例，網友們也有些見怪不怪，而是習慣性將此歸於“平臺造神”，大眾的心態也在發生變化。
四是品牌官方賬號迎來流量春天。
2024年抖音上至少有5個品牌賬號漲粉千萬，其中藍月亮旗下的“至尊官方旗艦店”2024年初才開始運營，僅用不到一年時間便成為坐擁千萬粉絲的頭部賬號。
五是內容依然為王，更新越勤快流量不一定越好。
內容為王，始終如此。在成就爆款這條路上，更新數量從來不發揮決定作用。新榜拉取了2024年抖音發稿量TOP1000的賬號，排名第一的是“國家預警釋出”，一年發了超過36萬條影片，發稿量排名前10的多數為影視剪輯賬號，每個賬號年均釋出超過2萬條影片。
不過這些發稿量TOP的賬號並未因此走上流量巔峰，其中大量賬號還在持續掉粉，比如一年釋出超過2.2萬條影片的“逗哏與捧哏”，在2024年累計掉粉31.4萬。
2024年的抖音，流量風雲變幻。
有人短期內吸粉千萬、走上人生巔峰，也有人踩了坑、翻了車後，掉粉百萬，幾年經營化為泡沫。
但誰也無法否認，到目前為止，抖音仍是網際網路流量最大的內容平臺之一。
熱點在這裡發酵，熱梗從這裡出圈，網紅達人們扎堆於此、試圖抓住一個起飛的風口，大量爆款內容和直播引領者全網風向。
在網際網路進入存量時代後，我們看到抖音也正在變得更加細分，分拆出了紅果短劇、抖音精選、抖音商城等細分業務App，觸達更精準使用者，也創造出更多新的紅利和機會。
流量格局瞬息萬變，又將走向何方？2025年也許會有一場新的較量。
作者 | 松露
編輯 | 張潔