2025，華語樂壇如何靠生態破局？

作者 | 林侃侃編輯 | 範志輝

“緊緊握著青花信物，信守著承諾，離別總在失意中度過。”

在剛剛落幕的“2024 汽水音樂&抖音看見音樂計劃·年度盛典”上，55 歲的周傳雄深情演唱了經典歌曲《青花》，讓臺下與彈幕中的無數聽眾為之感動、共鳴。

誰也想不到，這首 17 年前的老歌竟會在2024年再度翻紅，讓周傳雄收穫了盛典年度品質歌手的榮譽，更成功躋身年度盛典“十大年度金曲”。手捧獎項的周傳雄感慨萬千，直言沒想到會受到這麼多 00 後歌迷的喜愛。

事實上，這正是抖音音樂生態的特別之處。就像周傳雄在抖音上釋出的彈唱《青花》短影片收穫800萬+點贊一樣，抖音豐富的使用者樣本，也給老少青三代聽眾提供了愛上這首歌的機會。

據瞭解，「2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃」活動期間，參與歌曲12萬+首，獲得汽水音樂每日2000萬、抖音700萬+的流量補貼；近300首優質作品獲得萬元以上官方宣推基金；超50組音樂人獲得抖音線下演出機會。

一個不可迴避的事實是，由抖音+汽水音樂所構成的音樂生態，正在愈發深刻地影響華語樂壇。

不論時代與風格，

讓好音樂成為流行

為回顧、獎勵過去一年的金曲、優秀音樂人，2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃·年度盛典如期而至，從盛典榜單所設定的包含歌曲、音樂人、生態夥伴三個維度的23 個獎項來看，給人撲面而來的氣質是包容性。

首先在歌手邀約上，既有像陶喆、周傳雄這樣的老牌歌手，周深、單依純這樣的實力歌手，也有王霏霏、魏哲鳴為代表的流量明星，還有諾米麼Lodmemo、四熹丸子、王澳楠等潛力新人，近50位明星嘉賓與音樂人來到了現場，可謂星光熠熠。

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當晚的第一個榮譽為年度十大你好音樂人，最終由黃譽博、KNOWKNOW、羅言、孟維來、諾米麼Lodmemo、step.jad依加、四熹丸子、王澳楠、王OK、鄭潤澤等音樂人摘得。

其中，被譽為擁有靈魂嗓音的step.jad依加，其代表作《迷宮》在各大音綜可謂是輪番演繹，今年更是為胡歌和高圓圓主演的電影《走走停停》演唱了主題曲《我活著吶》，收穫了太多聽眾的關注和喜愛；王澳楠在《新說唱2024》表演的一曲《逐客令》，以別具風格的竹笛說唱讓大家眼前一亮，在抖音平臺更是激發了無數網友們的跟拍挑戰；孟維來的音樂風格一直都非常獨特又富有感染力的，今年也在音樂綜藝的舞臺唱響自己的代表作《野人》，同樣受到大眾認可；名不見經傳的四熹丸子，以一首《秋風》讓她零幀起手，在抖音和汽水音樂強強聯合的助力之下，迅速席捲各大音樂平臺榜單，開啟了職業音樂人之路。

這也契合了「2024汽水音樂·抖音看見音樂計劃」——“你好音樂人“專案的初衷，讓新生代音樂人的才華和熱情被更多人看見，並讓他們登上夢想的舞臺。

再看年度歌單的獎項維度，分為熱歌、金曲、經典翻紅、風格歌曲四個大類，對今年全年抖音、汽水上的爆款歌曲做了完整回顧。也就是說，無論是草根音樂人的網路熱歌，還是明星音樂人的經典老歌、品質新歌，亦或是獨立音樂人風格化十足的作品，都能夠透過抖音宣推爆火。

比如王宇宙&喬浚丞現場演唱的《若是月亮沒來》就在2024年抖音上收穫了現象級熱度。無數使用者以這首歌曲為背景創作短影片，抒發現實中的委屈、不甘與困惑，成功入選了十大年度金曲。

重磅嘉賓王霏霏表演的“去班味”神曲《Tooooo Busy》，更是驚喜十足。王霏霏鬆弛感拉滿的舞蹈，在抖音上引發過無數達人與廣大網友的跟拍，她都沒想到這首歌會讓“下到4歲，上64歲的人喜歡”，同樣在十大年度金曲佔得一席。

分別斬獲年度女歌手和年度男歌手的單依純和周深，同樣分別以自己的代表作《純妹妹》和《小美滿》如下十大年度金曲，並獻上了不俗的舞臺。單依純熱辣的舞蹈與千迴百轉的唱腔，周深宛若天籟的嗓音與溫暖互動，將盛典的氣氛推向高潮。

其中，周深的獲獎感言也讓人印象深刻，他認為人們在短影片上與音樂的十幾秒相遇，可能會開啟後面無限的相遇。

值得一提的是，當晚入選十大年度金曲的王宇宙《若月亮沒來》、Damn5Z/王睿卓《重生之我在異鄉為異客》、菲道爾/Dior大穎-《在迦納共和國離婚》等作品，同樣在今年的主流音綜、晚會舞臺上備受歡迎。

這也意味著，“抖音特色”的流行熱歌成為了影響音樂市場內容生產和消費的全新風格，主流層面的認可也反哺了短影片的熱度，二者相互賦能提升內容影響力，進而實現了歌曲的破圈躍遷。

《在迦納共和國離婚》在綜藝《天賜的聲音5》被楊坤/張碧晨翻唱

此外，關於音樂人的獎項設定也十分包容，捕捉了音樂人在抖音獲得的新身份。以獲得多元藝術音樂人獎項的萬妮達為例，她證明了音樂人不只可以唱歌，還可以做飯、跳舞、宣傳電視劇，解鎖更多維度的關注點，讓更多人喜歡自己。

而像一些匠心音樂人，也可以透過展現多面魅力，讓更多年輕一代重新認識自己，並藉助抖音勢能重啟職業生涯。

比如，近些年陶喆因為抽象在年輕人中走紅，繼而帶火了他的歌曲，並愛上這位華語樂壇天王，當晚他也獲得了千禧先鋒音樂人獎項；周傳雄常常在抖音上被網友玩梗，與小剛是不是兩個人，他親自下場說“自己比小剛肉一點”，收穫了網友頒發的“僅次於小剛獎”，更順勢接連翻紅了多首金曲，當晚也摘得了寶藏金曲音樂人的榮譽。

當然，除了歌曲、音樂人型別上的包容，當看到年度生態夥伴上，不只有海葵音樂、好樂無荒、哇唧唧哇、華納音樂、環球音樂中國等內容方，還有Apple Music、QQ音樂、酷狗音樂等國內外平臺的身影時，更是覺得抖音在挖掘好音樂上的格局打開了，邀請了全行業一起參與。

整場盛典看下來，汽水音樂&抖音看見音樂計劃榜單如實反映了過去一年的音樂市場，更多元、更蓬勃、更有生命力。同時，基於豐富玩法、生態優勢，抖音在音樂流行趨勢上形成了強大影響力，主導、製造著當下的流行。

樂壇被困，

靠生態破局？

華語樂壇長期面臨推歌難、推人難的困境。一方面，新歌數量呈井噴之勢，聽眾喜好又差異巨大，難以統一；另一方面，推廣渠道較為單一，且缺乏專業運營團隊，導致常常出現歌紅人不紅等狀況，這些問題都客觀存在且亟待解決。

而憑藉自身音樂生態強大的流量資源和宣推能力，抖音恰好能夠有效地連結上下游，撬動內容生態，挖掘多重玩法，有效地解決這些難題。

對於新歌，在作品上線初期，可以針對推歌投稿監控，和優質翻拍引爆歌曲。比如單依純的單曲《純妹妹》上線後，抖音音樂卡在歌曲發行7日內觸達了40%的粉絲，抖音播放量突破2.8億，隨後投稿跟蹤加碼優質內容，引爆全民跟拍 6.9萬+，收穫總點贊2776萬+，藝人漲粉110萬，汽水音樂播放量676萬的好成績。

對於經典老歌，抖音音樂卡能實現高效分發，短時間促活老歌。陳奕迅《孤獨患者》就藉助抖音音樂卡，30天高效觸達280萬人，最終實現了1500萬+ 汽水音樂播放量，音樂人漲粉2.7萬+。

針對聽眾喜好分化，抖音可以透過汽水音樂+抖音雙平臺熱度互通，幫助歌曲找到興趣使用者。比如獲得十大年度金曲的四熹丸子的《秋風》，就是在汽水音樂內完成新歌早期流量增長，輸送到抖音進一步宣推放大，5天內播放量突破100萬，同時又利用音樂卡的個性化分發，7天實現300萬曝光，成就了爆款。

當然，除了產品能力、雙平臺優勢，抖音上衍生出的多元玩法更是推紅歌曲的殺手鐧，開啟了全民造爆款的新階段。比如年度金曲《APT.》就在抖音掀起了火遍全平臺的舞蹈挑戰，翻唱、跳舞、萌寵等花式玩法引發全網跨界達人跟拍，連續六週霸榜“汽水音樂&抖音看見音樂計劃”周榜。

經過幾年的實踐探索，抖音音樂宣發的方法論已經日趨成熟。在目前國內社交平臺裡，抖音對音樂的宣發玩法和宣發資源都是遙遙領先的。

除了歌曲宣發，抖音還為不同成長階段的音樂人提供全方位助力，透過新歌宣推、熱點事件打造、版權共培打造爆款等維度，定製化宣推，帶動音樂人及作品出圈，讓潛力新人和實力創作者都能獲得成長。

以去年憑藉diss火遍全網的諾米麼Lodmemo為例。先是上線歌曲《孤獨材料》《枯木逢春》，隨後“謝帝，我要迪士尼” 熱點話題播放量破20億，而後版權共培打造爆款，實現音樂人高效漲粉，音樂人在抖音&汽水音樂漲粉300萬+，實現了歌曲和人的同步上升。在盛典的現場，諾米麼Lodmemo也帶來了歌曲《光》的精彩表演，再次加熱了現場音樂氛圍。

對於明星音樂人，方大同新歌《才二十三》釋出後，他在抖音釋出趣味打歌影片，薛凱琪、袁婭維紛紛為他打call，隨後頭部達人翻唱，配套剪映模板使用超過80萬，引發全網跟拍。最終，幫助歌曲成功出圈，抖音音樂榜TOP1，全網日播峰值500萬+。

在演出側，抖音生態透過聯動抖音生態業務，先後落地很高興音樂會、汽水星球音樂節、玉林路民謠音樂節、仲夏畢業歌會、抖音城市生活節、LIVEMODE音樂派對等20多場線下演出，讓王OK、王澳楠、林渝植等50多位優質新人登上舞臺機會，加速了職業化和商業化程序。

此外，依託大平臺優勢，抖音在與綜藝、影視IP、體育、旅行等不同行業生態的聯動能力也很強，透過聯合共創、跨界合作為更多好歌和音樂人輸出創意策劃，產生了“1+1＞2”的效果。

比如張韶涵與電影《默殺》共創OST《暮色迴響》釋出後，汽水音樂&抖音看見音樂計劃先會為新歌提供專屬宣推資源，隨後抖音透過雙端流量推薦、音樂卡形式助推冷啟動；同時，並在抖音站內聯動影片主演與張韶涵共同發起#戴花環反霸凌挑戰，吸引了眾多頭部達人參與，最終首周播放量破億，話題播放量超80億，全鏈路高效賦能音樂宣推，助力歌曲成功破圈。