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整理：星尚澳洲編輯部
本文參考來源：reuters/vogue/網路
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2022年9月，Hailey Bieber（海莉·比伯）創立美妝品牌 rhode，僅用不到三年，便以“Clean Beauty”為理念，主打配方純淨與高效極簡，成為Z世代心中的美妝新寵。
雖然產品線不超過10款，卻憑藉唇釉收納手機殼等創意單品迅速出圈，品牌淨銷售額在截至2025年3月的12個月內突破2.12億美元，使用者基礎更是翻倍增長。
戰略佈局：e.l.f. Beauty 的大手筆
2025年5月28日，美國美容零售巨頭 e.l.f. Beauty 宣佈將以10億美元收購 rhode，其中包括6億美元現金+2億美元股票+未來三年2億美元潛在收益！
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預計交易將於2026財年第二季度完成。
這也是e.l.f.有史以來最高金額的收購，意味著集團正式進軍高階美妝市場，擴充顛覆性品牌矩陣。
品牌力量：社交影響與產品哲學並存
作為品牌靈魂人物，Hailey Bieber（海莉·比伯）社交媒體上擁有5500萬Instagram粉絲和1500萬TikTok粉絲，rhode 自身賬號也積累了320萬與150萬粉絲。
她將繼續擔任首席品牌官兼創新主管，併成為e.l.f.戰略顧問；品牌CEO等核心團隊也將一同加入e.l.f. Beauty。
未來，rhode將於今年秋季進駐絲芙蘭美國與加拿大市場，年底更將進入英國，正式開啟國際化新篇章。
從平價到高階，e.l.f.的全球野心
e.l.f. Beauty 成立於2004年，2016年紐交所上市，旗下擁有e.l.f. Cosmetics、e.l.f SKIN、Well People、Keys Soulcare 和 Naturium等品牌，憑藉價效比+創新深受年輕消費者喜愛。
2018年曾入駐中國市場，2023年退出後依然保持強勁增長。
過去25個季度持續增長，截至2025財年銷售額同比上漲28%，突破13億美元。
繼2023年以3.55億美元收購 Naturium 後，這次更大膽佈局高階市場，將rhode納入麾下，強化護膚與彩妝品類的多元化競爭力。
未來可期：從個人品牌到全球舞臺
Hailey Bieber（海莉·比伯）表示：“加入e.l.f. Beauty，將為 rhode 社群帶來更多創新產品，拓展全球影響力。”
e.l.f.執行長Tarang Amin 同樣強調，rhode將讓集團品牌組合更加豐富，驅動長期增長！
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本文參考來源：
https://www.reuters.com/business/hailey-bieber-sells-makeup-brand-rhode-elf-beauty-1-billion-deal-2025-05-28/
https://www.vogue.com/article/rhode-to-be-acquired-by-elf-beauty-for-dollar1-billion
