德國百年奢侈運動時尚品牌Bogner（博格納）近期公佈截至2024年3月31日的2023/24財年業績資料：營業額同比增長7%，達到1.88億歐元，創下品牌成立近百年來的歷史新高。調整後息稅前利潤（EBIT）從760萬歐元攀升至860萬歐元，展現出強勁的盈利能力。
Bogner 由 Willy Bogner Senior於1930年代創立，現由家族第二代 Willy Bogner Junior及家族第三代 Florida Bogner共同執掌。品牌定位奢侈運動時尚（Luxury Sports Fashion），目標是透過國際化擴張吸引德國本土市場以外的新客戶。
注：Willy Bogner Junior是1960年代知名滑雪運動員，曾參加1962年世界錦標賽和1964年因斯布魯克冬奧會，並多次斬獲德國冠軍。他還跨界影視行業，作為攝影師為007系列電影《女王密使》拍攝了標誌性的滑雪追逐場景。
從全新產品線來看，2024年春季系列 Fire + Ice聚焦義大利市場，強化運動功能性設計。
同時，品牌的國際零售網路持續擴充套件。除紐約麥迪遜大道旗艦店外，品牌已入駐多個阿爾卑斯山滑雪勝地的精選合作門店。
近期，品牌正在積極尋求外部戰略合作伙伴，以鞏固其國際地位並煥新品牌形象。Florida Bogner表示：“我們希望透過與強有力的夥伴合作，延續 Bogner的成功故事。當前是尋找能助力品牌長期穩定發展的最佳時機。”
聚焦中國市場，Bogner於2021年進入中國，當年12月與中國波司登集團成立合資公司，並達成戰略合資協議，共拓中國市場。合資公司在中國內地、中國香港、中國澳門及中國臺灣擁有獨家銷售及分銷 BOGNER 和 FIRE+ICE 服飾的權利。
值得一提的是，2024年底，Bogner董事會迎來兩位關鍵人物：首席品牌官兼常務董事 Daniel Hirnofmeier，首席財務官兼常務董事 Frank Wiesner。
Frank Wiesner在接受採訪時表示：“儘管市場環境仍具挑戰，Bogner在國際舞臺上正穩步崛起。創紀錄的營業額證明了我們作為奢侈運動品牌的實力。本財年我們將繼續推動可持續增長。
在此前的採訪中，他曾表示，儘管通脹壓力持續，但 Bogner透過精準定價策略和會員體系最佳化，在2024年實現了客單價12%的增長。未來三年，品牌計劃將海外營收佔比從35%提升至50%。
丨訊息來源：Fashionmagazine，Bogner官網
丨圖片來源：Bogner官網
丨責任編輯：LeZhi
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