31.8元的“暴富”、49.9元的“生肖蛇”、79元的“四方來福”。這個春節，主打一個“圖吉利”的黃金手機帖，成為年輕人過年的“第一桶金”。
它們不僅價格便宜，一般也就是兩三杯奶茶的錢，同時也很時髦，既拿得出手，也能給自己情緒價值，成為金價一路狂飆背景下，買不起重克數年輕人的一種流行新寵。
年輕人用“奶茶錢”換“真黃金”
“這是三麗鷗的hello kitty、這是‘時來運轉’符、這是‘公主請發財’，這些一起買的，下單實付還不到一百塊。”
玲玲今年22歲，剛剛大學畢業的她對黃金一路飆漲的身價並不在意，也沒有投資金子的想法，更從不為路邊的金店駐足停留，但黃金手機貼成功吸引了她。
“黃金手機貼就是一個裝飾品，跟保不保值沒什麼關係，就像手機殼，不喜歡就換一個，也不心疼。”玲玲指著手機殼上“起勢”字樣的手機貼，“這個是我今年上班頭一個月工資發下來的時候買的，希望自己第一年工作順利，就是個心理寄託。”
圖 | 受訪者供圖
玲玲屬於“悅己”派，年輕人小江是買黃金手機貼用來送禮。
“小紅書上玄學帖子都說戴黃金轉運，我也不是買來投資保值的。就是手機上帶點金色，圖個吉利，過年也能送朋友開心一下。”
小江在購物平臺上買了“事業符”和“桃花符”黃金貼，單價都在50元上下， “幾杯奶茶錢能消費起的情緒價值，就不能按金價來算。”
圖 | 受訪者供圖，情緒價值拉滿
像玲玲、小江這樣用黃金“痛”手機的人並非少數，在社交平臺上，黃金手機貼紙的分享貼子有過萬篇。
2024年以來，淘寶上足金手機貼賣出了超過20萬片，消費人群主要是25-30歲之間的年輕女性。
這些黃金貼紙的重量大多在0.01g到0.2克之間，價格從幾十元到一百多元不等，相比傳統的黃金首飾，價格親民，降低了年輕人購買黃金的門檻。同時配合透明的手機殼，用黃金妝點的手機低調又奢華。
許多年輕消費者表示，他們平均每月會購買1-2張新的黃金手機貼紙，以更換不同的款式和風格，復購率相當高。
除了悅己效應外，在社交平臺上，許多年輕人分享自己的黃金手機貼購買經驗、使用心得和創意貼法，相關話題的討論熱度很高，形成了一種有時尚感的社交傳播效應，從而吸引更多人跟風購買。
跨界聯名，“紙片黃金”拿捏年輕人們
事實上，黃金手機貼不是2024年才有。黃崇望是黃金珠寶行業B2B綜合服務商—珠寶管家的創始人，對黃金消費行業很熟悉。
他表示，黃金手機貼許多年前就有，但到2024年底才開始爆火，因為現在的工藝能夠把它做得更薄、更輕、樣式也更多，除了福祿壽等傳統要素，還加入了求財拜神、網路熱詞等元素，能呼應年輕人悅己、慰藉、追求情緒價值的需求。
這股潮流當中，一些金飾大品牌是市場玩家主力，他們大搞聯名IP、流行語營銷，不斷來進行使用者破圈。
1906年創立的中華老字號老廟黃金、2003年成立的央企中國黃金，重點打造開運祈福款，呼應的是當下年輕人在職場、人生祈福上的需求。如中國黃金就推出了“暴富”“搞錢要緊”等系列產品；老廟黃金推出了“上岸”系列產品。
圖 | 市場上比較常見的一些黃金手機貼
1994年創立於杭州的曼卡龍珠寶、1996年創立於汕頭的潮宏基珠寶、1999年創立於深圳的周大生等，則不約而同重點主打IP類產品、以及結合了年輕人流行語文化的產品。
如周大生就與國家寶藏、莫奈花園、普陀山、旺仔牛奶糖、周同學等進行了IP聯名；潮宏基與哆啦A夢、曼卡龍與甄嬛傳等進行了聯名。
圖 | 品牌聯名
在諧音梗祝福語產品開發上，周大生將“好柿發生”、“公主請發財”、“禁止焦慮”等當下時興的嘴替口號，設計成足金貼紙。曼卡龍則設計了“好運‘嬛’繞”等主題流行語。
除了做成手機貼外，有的品牌還開發了鑰匙扣、包包掛件、好運撲克牌等多款產品，或設計成可以貼在紅包封面上的產品，作為新式新年禮品和壓歲錢，克重還是以0.01g到0.1g為主，價格從不到百元到200多元。
除了大品牌之外，眾多淘寶小店也紛紛加入黃金手機貼的銷售行列，它們通常具有更靈活的經營策略和較低的價格，有的還推出了定製化服務，能夠滿足一些對價格敏感的消費者的需求。
黃崇望表示，目前國內的黃金手機貼工廠主要集中在福建，深圳的水貝市場也是該類產品一個比較大的集散地。
但他提醒，大品牌做的黃金手機貼通常注重產品的品質和工藝，通常會採用較高純度的黃金製作，保證產品的含金量和質量，但一些實力不足的小廠家一般沒有做精準檢測，存在不足0.1克的情況，“成本四五十塊，賣個百來塊這樣子。”黃崇望表示。
同時，市場還長期存在以“沙金”冒充足金等問題，消費者購買時需擦亮眼睛。
黃金貼，“現充”年輕人的新“穀子”
黃金手機貼的走紅，讓人聯想到近年不斷下沉的“穀子經濟”——單價低、保值屬性低、情緒價值高使得它們有著相似的特性。
“黃金手機貼就是一種‘痛手機殼’，和我在包上掛自己喜歡的角色吧唧（二次元角色人物鐵質徽章）做‘痛包’一樣，自己看著喜歡。”常年混跡穀子店的小周類比道，“而且手機貼至少還是黃金的，吧唧只是鐵皮，要是糾結保值的問題那只有一個答案，都不值得。”
鑑於跨界聯名的金子，有望成為非二次元年輕人的新“穀子”，一些金店也像穀子店一樣，抓住當下的年輕人越來越願意為“小而美”情緒價值付費的心理，將傳統黃金變新、變小，逐漸向“穀子經濟”靠攏，同時將利潤空間拉到最高。
周大生品牌相關負責人表示，黃金手機貼可以作為一個很好的收集概念。基於不同主題的金貼系列，消費者會因為對某個主題的喜愛想要集齊一套來展示自己的收藏而積極參與，以此來增強黃金手機金貼的購買頻率。
這和“穀子經濟”的“圖鑑收集”、盲盒盲抽等形式不謀而合，本質都是一種“情緒價值付費觀”。
不過，黃金手機貼和穀子也還有不太一樣之處。穀子的價格相對比較穩定，而黃金價格是波動的。
例如，在時下金價高企背景下，某品牌0.2克貼紙售價580元，折算單價已達2900元/克。相比之下，市場上1克重的黃金產品，售價通常不超過700元（春節時價格），這裡麵包含了金價（當前約640多元/克）及15至35元的加工費。這樣去買比較貴的黃金貼紙就不划算。
回到黃金本身的消費層面，黃金手機貼的走紅，是年輕人黃金消費多元化的一個表現。
傳統觀念上的“買黃金”很容易讓人聯想到結婚“三金”、投資保值等大消費，時下愛理財的年輕人也會繼續將黃金作為一種投資工具，比如傳統的金條、金幣。如果是青睞具有投資價值的小克重黃金產品，金豆豆、金瓜子等也是不錯選擇，方便購買和儲存，同時也能滿足日常佩戴和裝飾的需求。
黃金手機貼不在投資範圍內，它更多是作為一種時尚單品，滿足年輕人追求獨特和個性化、乃至定製化的黃金消費需求。
有聲音認為，黃金貼紙的爆火標誌著黃金消費從“重資產”向“輕體驗”、從“保值剛需”向“情緒剛需”的轉型。年輕人透過小克重黃金產品實現了個性化表達、社互動動與文化認同的三重滿足。
業內人士認為，未來年輕人的黃金消費，還會出現三大趨勢：
與文化娛樂產業融合更緊密；
黃金與影視、動漫、遊戲等文化娛樂產業的聯名合作將更加頻繁，推出更多以熱門 IP 為主題的黃金產品，如黃金手辦、黃金卡牌等，吸引年輕消費者。同時，黃金品牌可能會透過舉辦主題活動、打造沉浸式體驗店等方式，將黃金消費與文化娛樂相結合，為年輕人提供更加豐富和有趣的消費體驗。
融入更多科技元素；
如智慧穿戴裝置與黃金的結合，打造出具有健康監測、智慧提醒等功能的黃金飾品；或者利用3D列印、虛擬現實等技術，為年輕人提供更加個性化和創新的黃金產品設計和購物體驗。
對黃金文化內涵和環保需求的關注度提升；
年輕人對傳統文化的興趣日益濃厚，對具有傳統工藝、文化元素的黃金產品的需求可能會增加，如古法黃金飾品、非遺黃金製品等。在環保意識逐漸增強的背景下，人們可能會更傾向於選擇可持續發展的黃金產品，如再生金製品、透過環保工藝生產的黃金飾品等。同時，對於舊黃金的回收和再利用也會更加重視。
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