搶到假黃金，無數人被騙

2025-05-29 08:04 鳳凰網財經

作者：喬悅
來源：鹽財經（ID：nfc-yancaijing）
有人說，中國人到了一定年紀就會覺醒某些東西。這些東西包括喝茶、戲曲、秋褲、鳳凰傳奇，還有——黃金。
過去，黃金一度被年輕人視為“土味”的代名詞，鎖在老一輩的首飾盒裡，無人問津。但如今，隨著金價一路飆升，年輕人的黃金血脈逐漸覺醒，他們開始重新審視這種貴金屬，甚至成為當下黃金消費市場的主力軍。《中國黃金首飾市場報告2024》資料顯示，2023年，“90後”“00後”已成為我國黃金首飾主流消費群體。
年輕消費者主導古法金和硬足金產品銷售/圖源：2024中國金飾零售市場洞察
“誰說這黃金土啊，這黃金太香了！衝著它最保值、能升值，我就喜歡它的土。”在網上，有人分享母親3年前送的金戒指：“當時金價還是400多，花了3400元買的，現在漲到4600多，淨賺1000多！”
2024年以來金價有加速上漲之勢，全年漲幅高達26.6%，進入2025年後，特別是1月末以來，黃金價格持續刷新歷史新高。
2月11日，現貨黃金價格最高觸及2942.71美元/盎司。國內黃金飾品的價格也隨之不斷走高，周生生足金首飾每克價格漲至891元；周大福、潮宏基的黃金價格均為886/克。
然而，在連漲七週並創下歷史高位後，黃金價格在週五歐洲交易時段跳水，失守2900美元關口。截至2月14日收盤，COMEX黃金期貨報大跌1.76%，創下本輪上漲以來的最大單日跌幅。
一時間，金價“瘋漲瘋搶”與擔心“買在山頂”的矛盾心理，讓年輕人的黃金夢變得不敢輕易下手。在這種消費心理下，黃金的“情緒價值”被重新包裝，轉移到了更便宜、更好玩的替代品上——黃金手機貼。
在社媒平臺檢索關鍵詞”黃金手機貼“，便會彈出大量商家與網友分享的黃金手機貼種草內容/圖源：社媒截圖
一個薄如蟬翼的黃金貼片，被商家賦予了“招財”“躺贏”“財富自由”等玄學寓意，成為年輕人消費黃金的第一步。
但是，在黃金熱潮的裹挾下，這門生意已經卷入9.9元的低價競爭，暗藏騙局。
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01
手機殼裡的金色社交貨幣
去年11月，剛從投行裸辭的老林發現，身邊朋友的手機殼後面突然多了一張黃金貼片。連在深圳水貝做黃金生意的朋友，也開始在朋友圈宣傳這種黃金手機貼。
薄薄一片貼紙，上面印著“暴富”“搞錢要緊”“公主請發財”，甚至還有哈利·波特、海賊王、哪吒等熱門IP聯名款，一躍成為年輕人的“財富象徵”。
鹽財經記者搜尋幾家線上金店發現，這些黃金貼紙的重量大多在0.02克到0.1克之間，商家普遍聲稱它們由足金打造，甚至附帶黃金鑑定證書。
老林覺得這是個新商機：黃金寓意好，還能保值，“特別符合現在的消費趨勢”。
很快，她就和幾個朋友衝去水貝市場進貨，意外地發現，黃金貼紙早已賣爆。許多店鋪的線上直播“賣爆了”，一天幾千單，“工廠年前排期都排不過來”。
老林從水貝市場進貨/圖源：@社媒賬號：米其老林
有媒體報道，過去一年，至少有20萬年輕人購買了黃金手機貼，其中25—30歲的年輕女性是主要消費群體。僅周大生推出的“躺贏貓”黃金貼片，在天貓旗艦店的月銷量就接近7000件。
老林趁熱入局，進了一批黃金手機貼。
她向鹽財經記者透露，0.1克的貼片，進價約60多元，至於那些更小規格的黃金貼紙，“成本價也就幾毛錢”，但是最終能賣到幾十元甚至上百元。
一片黃金貼，真的值這個價嗎？
如果是投資，顯然不划算——按克數計算，一張138元的周大生黃金貼片，克重僅0.1克，折算下來，單克金價已經超過1000元，遠高於各大品牌金飾的即時金價。
一張138元的周大生黃金貼片，克重僅0.1克，折算下來，單克金價已經超過1000元/圖源：周大生官方旗艦店
但老林覺得，買黃金手機貼的人，大多不是為了保值。
“小克重的手機貼，都融不出東西來”，他們看重的是情緒價值，老林說道。
在社交平臺上，黃金貼片成了一種新的社交貨幣，是關注與分享，是自我的投射。就像小紅書“攢金豆挑戰”話題破億，年輕人紛紛曬出“黃金版手賬”。
有人把百元大鈔折成小錢袋，配上黃金貼紙，塞進手機殼，寓意“招財進寶”；
有人專門帶著黃金貼片去財神廟祈福，把它當作“黃金護身符”；
甚至，一些寺廟的法物流通處也瞄準了這門生意，開始售賣10元一張的黃金貼紙，有的地方還被代購炒到了68元兩張；
評論區則清一色“為信仰充值”。
金價高企，不少年輕人對買金望而卻步，但像黃金手機貼這種小克重的黃金飾品，卻降低了年輕人的消費門檻。
黃金手機貼的出現，滿足了年輕人價效比買金信仰/圖源：社媒截圖
“誰能想到，我人生第一塊金，竟然是貼在手機殼裡的？”一名“95後”的女孩張初告訴鹽財經，她的透明手機殼裡嵌著一片0.1克的周大生“躺贏貓”黃金貼片，旁邊還配著粉色水晶貼紙。
她說：“每天開啟手機看到這隻招財貓，打工都更有動力了。”
02
生意越火，套路越深
黃金手機貼的大火，自然引來各路商家競相入局，甚至掀起“價格戰”。
最初，這類黃金貼流行於深圳水貝市場。隨後，周大生、潮宏基、曼卡龍等知名品牌紛紛入場，比如，曼卡龍聯名《甄嬛傳》，周大生推出與周同學、旺旺等IP合作的款式，潮宏基則推出了哆啦A夢黃金貼。憑藉IP的熱度，迅速吸引了大批年輕消費者。
隨著熱潮席捲市場，各類小商家、代工廠也蜂擁而至，電商平臺上充斥著無品牌、低克重的黃金貼，價格戰從幾十元、19.9元一路下探至9.9元包郵。
但如此低的價格，真的是黃金嗎？
去年，蔣麗在網上刷到一名自稱“老鳳祥銀樓營業員”的博主，其主頁上還有穿工服上班的影片。蔣麗認為這位博主很正規，篤定地說，“肯定是老鳳祥的”。
加上微信後，蔣麗從這位博主處買了一張0.1克的黃金福字貼片，花了99元。她回憶稱，收到貨後，並沒有收到黃金鑑定證書，但想著是正規品牌，上面還有足金999的刻印，也就沒多想。
蔣麗買到的黃金福字手機貼
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直到不久後，她的一條18K金項鍊斷了，需要更換紐扣。她順便帶著這張黃金貼片來到當地一家黃金修理店，想著0.1克的黃金貼，按照當時金價計算，至少能抵60元的維修費。可熔完後，店員告訴她：“這根本不是黃金，連金屬都不是，就是塑膠的。”
蔣麗立即聯絡那名博主，對方解釋稱，公司培訓時，自己可能沒聽明白。最終，她將貼片寄回，對方給她退款，但來回的郵費卻要她自己承擔，算下來損失了10元。
她把這段經歷發到社交平臺上，提醒更多人注意。有網友在評論區勸她舉報維權，但她並不想：“我就算走法律程式，假一賠三還是假一賠十？需要付出的成本太多了。”
像蔣麗這樣被“假黃金貼”騙過的人不在少數，就連業內人士也發聲表示需警惕類似騙局。
網友在社媒分享自己買到假黃金手機貼/圖源：被騙網友社媒截圖‍‍‍‍
據一位黃金回收商向鹽財經透露，2023年，他出於好奇，花50塊錢買了一張標稱“0.2克999.9足金”的手機貼，貼片上不僅刻著“足金999”的鋼印，還附帶鑑定證書。結果他一燒，貼片直接化成了黑灰，連一點金屬的痕跡都沒有。
“現在市面上有真的，也有假的，但光憑肉眼很難分辨。”這位回收商告訴鹽財經，假的黃金貼甚至連證書都可以造假，“那些所謂的‘證書’不過是批次印刷的紙片，所以具體真假，還得看實物”。
而即便是正規品牌的足金黃金貼，也並不意味著沒有“套路”。
鹽財經記者諮詢周大生官方旗艦店，客服表示，店鋪銷售的所有足金商品，含金量都不低於990，符合國家標準【GB11887-2012】的足金定義。
但黃金回收商告訴記者，雖然都是足金，但990和999的回收價並不相同。如果黃金飾品的即時金價為677元/克，那麼含金量990（足金）的回收價則為677×0.99=670.23元/克。
不過，普通消費者大多並不瞭解這些細節。
03
金價漲了

金店日子卻不好過

黃金價格仍在持續上漲。
2月11日，國際現貨黃金（倫敦金）盤中最高觸及每盎司2942.70美元，再次刷新歷史紀錄。這是今年以來黃金價格第八次創下新高，市場避險情緒的升溫，推動金價一路攀升。
“未來黃金價格或將震盪上行，甚至突破3000美元大關”，中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英告訴媒體，黃金上漲主要受到全球地緣政治緊張、貨幣政策變化、央行增持黃金等多重因素的支撐。
但金價上漲，並不意味著所有金店都能賺錢。事實上，許多黃金珠寶品牌的日子並不好過。
高金價的背景下，普通消費者開始猶豫，對大克重黃金飾品的消費慾望也在逐漸減弱，傳統金店的生意日益艱難。資料證明了這一點，中國黃金協會資料顯示，2024年我國黃金消費量為985.31噸，同比下降9.58%。其中，黃金首飾消費僅為532.02噸，同比大跌24.69%。
全球黃金市場同樣如此。世界黃金協會資料顯示，2024年全球黃金首飾消費量下降了11%，雖然消費金額增長了9%，但整體需求明顯減弱。
這直接影響了各大黃金品牌的業績。
六福珠寶、老鳳祥等知名品牌的銷售額和利潤紛紛下滑。
老鳳祥第三季度的淨利潤同比下降46.2%。
六福珠寶的收入更是同比下跌25%。
即便是業績相對穩定的中國黃金，利潤增幅也極其有限。
中國黃金營業利潤趨勢/圖源：百度股市通‍‍
黃金太貴，珠寶品牌怎麼辦？答案是，賣“小金”。
大克重的黃金飾品不好賣，許多品牌開始轉向“輕黃金”。這類產品克重低、設計感高，既能滿足年輕消費者的審美需求，還降低了價格門檻，讓黃金消費變得更加日常化。
比如，曼卡龍將琺琅、鑲嵌等工藝與黃金結合，推出了一系列“輕黃金”飾品。資料顯示，2024年，曼卡龍的“輕黃金”銷量已佔其黃金總銷量的40%—50%，推動公司整體營收增長37.37%。
其他品牌也紛紛跟進。周大生、潮宏基等品牌透過IP聯名、社交媒體營銷，使小克重黃金產品成為市場新的增長點。小克重金片、金卡等產品價格普遍在百元級別，既有一定的收藏價值，又能滿足日常佩戴需求。
消費者的購買邏輯也發生了變化。在淘寶釋出的《2024七夕禮品消費觀察圖鑑》中，1g—3g的小克重黃金產品成為年輕人送禮的熱門選擇。消費畫像中，不僅“90後”逐漸成為黃金消費的主力軍，“00後”的黃金消費偏好甚至超過了“70後”。
2024淘寶七夕禮品消費觀察圖鑑
但與此同時，轉型“輕黃金”，逐漸演變成價格戰與營銷戰的混戰。
老林告訴鹽財經記者：“已經有很多直播間入駐開始打價格戰，9.9元的黃金貼都有。”她擔心，這不僅會進一步壓縮利潤空間，還會浮現更多行業亂象。
當前，黃金貼片、輕克重金飾的營銷主要依賴社交媒體、電商平臺，行業標準尚未完善。一些商家在宣傳中打著“足金999”的旗號，甚至提供“鑑定證書”，但實物可能只是鍍金塑膠貼片。因此，如何確保產品成色、打擊假冒偽劣、規範市場定價，或許將成為監管機構和行業協會需要重點關注的問題。
黃金行業的這場“輕量化革命”仍在持續，而這場遊戲，遠未結束。‍
（應採訪者要求，文中人名為化名）
THE END
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