據藍鯨新聞，剛剛過去的2024年，短劇行業高速擴張、內卷和迭代。這一年，霸總題材闖入中老年賽道，免費短劇佔據大盤半壁江山，而海外市場則瘋狂增長了十幾倍。與此同時，新人進場更難了，“投資200萬回收50萬”的現象屢見不鮮。
其次，要注意的是：2025年第一部單日消耗近1000萬的短劇出現了。
麥芽新劇《小小球神不好惹》1月3日上線後連續三期登頂DataEye短劇熱力榜，目前累計熱力值超3100W。
最後壓軸的是：廣電總局實施“微短劇+”行動計劃，2025將實現300部精品微短劇。
2025年，廣電總局將深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創作計劃，繼續推進“跟著微短劇來學法”“微短劇裡看品牌”創作計劃，啟動“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”“微短劇裡看非遺”等創作計劃，實現在細分領域，共推出300部左右具有引領作用和創新價值的重點微短劇，打造一批思想精深、藝術精湛、製作精良的優質微短劇。
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於正們攜“800萬製作”入局，但不是大製作就一定有大回報
據藍鯨新聞，伴隨更多爆款作品出圈，短劇的造富神話廣泛流傳，大量投資人帶著傳統影視劇的思路就殺入了戰場。
據現象級爆款短劇《無雙》背後、承製公司豐行文化CEO李濤表示：“很多資方覺得十部裡面博出一個爆款就能大賺，我聽過的兩三個月裡虧掉幾千萬的也很多。”
李濤透露，同樣的場景、演員和相關配套在過去一年裡成本持續上漲。以演員薪酬為例，同一個演員前年同期片酬可能在1000元左右一天，去年大概就要2000-3000元/天。
拍了爆款以後的男女主演員更是身價翻倍，目前“短劇頂流演員”的片酬最高已經達到3-5萬元/天，而2023年全行業幾乎就沒有日薪過萬的。
從整體上看，2023年一部短劇的平均製作成本大概在2、30萬元，2024年則普遍攀升至50萬左右。
成本攀升背後，是短劇精品化趨勢的明朗和大資本大團隊的入局。24年11月，知名製片人於正官宣下場做短劇《吉天照》，號稱“投資800萬”。他坦言這個成本放在豎屏短劇領域令人乍舌，但該劇用到了“爽爆的劇本”和“堪比電影的製作班底”，屆時會“狠狠砸一下內娛”。
不過，相當一部分短劇業內人士並不看好此類高舉高打。李濤解釋稱，短劇誕生之初是個流量遊戲，投流支出佔了九成。充值過億的《無雙》，最後分賬也不過幾百萬。因此成本越大的劇風險越高，不是大製作就一定有大回報。
當前發展局勢下，李濤並不建議新人入場。“除非你在某一個領域有特別強的優勢。如果說你光有錢，不懂內容不懂製作不懂行業，什麼都不懂你只有錢，我建議乾點別的吧。”
過去一年，小楊哥辛巴們，在短劇帶貨“鎩羽而歸”
據驚蟄研究所發現，如瘋狂小楊哥旗下的三隻羊短劇上線的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，在2024年6月初上線後不足一個月的情況下，便從各大平臺下架。
此外，“三隻羊劇場”賬號截至目前也只有9.2萬粉絲，還不及“三隻羊”旗下主播“嘴哥”“紅綠燈的黃”的零頭。不過，“紅綠燈的黃”這一賬號在同年10月1日更新了國慶主題的短影片之後，也有超過2個月未更新內容。
而辛巴聯合歐詩漫推出的品牌定製短劇《她似珍珠璀璨》，雖相關網路報道顯示，上線快手平臺後累計播放量達到上千萬。但從主播徐婕個人賬號6月26日釋出的第6集內容來看，這部短劇尚未大結局。
另一邊，謙尋於5月份成立的短劇公司謙萌文化，其抖音賬號“謙萌劇場”直到10月30日才上線了第一部也是目前唯一一部短劇作品《替身男友》。截至目前，該劇6集內容已全部更新完畢，但播放量僅有144.4萬。
從資料上，頭部主播在帶貨賽道呼風喚雨，沒能在短劇賽道達成相同的建樹。不過，加大力度投入短劇的品牌們倒已經有人賺得盆滿缽滿。
早在2023年美妝品牌韓束就搶先試水定製短劇，與銀色大地簽約達人姜十七合作了《以成長來裝束》《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》《全是愛與你》《你終將會紅》等多部短劇。
而據韓束母公司上美股份的財報資料顯示，憑藉2023年在短劇賽道的有效投入，韓束品牌2023年在抖音平臺的GMV同比增長374.4%至33.4億元，為上美股份貢獻了近8成營收，超越一眾國際一線品牌，成為抖音平臺歷史上首個達到30億元量級的美妝品牌。
有韓束的珠玉在前，其他品牌也在紛紛嘗試或加大了短劇投入。僅2024年，就有珀萊雅、完美、百雀羚、穀雨、奧妙、蜜雪冰城、麥當勞、太二酸菜魚、霸王茶姬、星巴克等品牌，推出了品牌定製短劇。
/ 行 業 資 訊 /
廣電總局：實施“微短劇+”行動計劃，賦能千行百業
在當今數字化時代，微短劇以其獨特的魅力和廣泛的影響力，正成為推動社會經濟發展和文化繁榮的重要力量。國家廣播電視總局辦公廳關於實施 “微短劇 +” 行動計劃，賦能千行百業的通知，為短劇行業指明瞭方向。
通知如下：
據悉，“微短劇+”是指將微短劇與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態，帶動微短劇內容提質升級並賦能千行百業。
2025年，廣電總局將深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創作計劃，繼續推進“跟著微短劇來學法”“微短劇裡看品牌”創作計劃，啟動“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”“微短劇裡看非遺”等創作計劃，實現在細分領域，共推出300部左右具有引領作用和創新價值的重點微短劇，打造一批思想精深、藝術精湛、製作精良的優質微短劇。
2025年第一部單日消耗近1000萬的短劇出現了
麥芽新劇《小小球神不好惹》1月3日上線後連續三期登頂DataEye短劇熱力榜，目前累計熱力值超3100W。
上線首日（1月3日）熱力值就達到了954萬。1月4日，累計熱力值已經達到2516萬。Dataeye的官方人員表示，2025年，第一個單日消耗近1000萬的短劇出現了。
01月05日WETRUE短劇熱度榜：麥芽《小小球神不好惹》榜首，大盤6138萬
DataEye短劇熱力榜：一短劇連續2周登頂，23部新劇闖入TOP30！