文 | The nihaooo agency首席摸魚戰略家 儲門
一個用“躺平體”把甲方需求寫成段子的書法界泥石流
在廣告圈提起我的大名“儲門”，那你大機率只會一臉懵逼表示“啊，誰啊，沒聽過啊，不知道啊”。
但你要是沒見過我的字……那建議你去滬上炙手可熱的創意熱店“意類”門口罰站五分鐘（人家大名鼎鼎的招牌正是不才寫的）；
或者把2023狂人創意節海報裱起來當傳家寶（主題字，嘿嘿那也是我的手筆）。
作為The nihaooo agency你好品牌諮詢的創始人兼首席摸魚戰略官，我的日常就是以“營銷搬磚家”的身份，在策略與創意之間掙扎，在理性與感性之間分裂，最近幾年為以捷途汽車為代表的甲方爸爸在營銷策略和創意上做點“錦上添花”、“譁眾取寵”、“火上澆油”的事情，然後他們最近6年大概賣出了超過155萬臺車，史稱“捷途速度”。
除此之外，我最近又解鎖了新身份：方正字型檔“儲門躺平體”創作者。從策略狂人到書法網紅，客戶找我寫方案，朋友找我寫對聯。實在沒想到，我的書法比我們的策略更出圈——今天我們不聊4A黑話，不卷PPT，不談獲獎感言，就嘮嘮如何用毛筆對抗行業的精神內耗。
01.
開公司還沒實現財務自由
賣字倒先實現了情緒自由
——從廣告圈的服務生，到書法界的掃地僧
朋友說我活成了行業悖論：
當同行在電梯裡背“品效合一”時，我在茶水間寫“甲方爸爸仙福永享”；
當熱店為比稿熬出三眼皮，我的字已經爬上品牌廣告，鑽進專輯封面，掛在畫廊展廳；
*2023狂人創意節廣告亮相杭州東站
*2023中國品牌營銷國際高峰論壇廣告亮相陸家嘴（影片）
*民謠歌手武飛龍個人專輯《媽媽愛吃魚尾巴》封面
*作品《青山》《蠡湖》參展2018上海LINK藝術展
最離譜的是——多年的磨礪開廣告公司沒掙到錢，卻成了廣告圈最會寫字的人。畢竟在這個人均“五彩斑斕黑”的行業，能寫出“您說的都對~”這種陰陽文學體，實屬稀缺性戰略級武器。
02.
再粗一點；再醒目點；
左邊一點，不，往右；嗯，還是上一稿好
——儲門躺平體誕生記：比雙11改稿更魔幻
“儲老師，給您一年時間，寫9072個字唄？”2021年方正字型檔給我挖了個大坑，我掐指一算：平均每天要寫24.8個字，作為曾經一天趕出100頁PPT的廣告人，那一刻覺得這活兒也太輕鬆寫意了吧。腦袋一熱，幻想著功成名就流芳百世，我撲通一聲就跳了進去。
結果緊趕慢趕十個月趕完第一稿時發現，因為時間跨度太長，更可能是忽冷忽熱天氣變化等多種不可抗因素，總之不是我實力不行導致這9000多字前後的粗細、筆法、風格好像不太一樣唉，這可咋整？還能咋整？像每一個明天要出街的策略一樣，扔掉、推翻，從頭來過重新寫啊…… 寫到第二遍時我突然就悟了——去他的黃金分割！去他的筆鋒走勢！我直接攤成葛優癱，祭上終極大招，練了三十年的童子功——擺爛。
誰承想這種“起筆像打哈欠，收尾似伸懶腰”的字型，竟也暗合了傳統書法的上緊下松，左斂右伸，內聚外展、點畫呼應、黃金分割的基本規則，只不過看上去更“喪”更“慵懶”了。
就這樣重寫的完整樣稿終於到第十四個月的時候趕出來了，看到樣稿時我們的首席創意官Cancan都驚了：“您這是用喪氣包住仙氣，拿摸魚對抗內卷啊！”
03.
流裡流氣，從來規矩都看淡；
反差反骨，專和甲方對著幹
——為什麼說充滿鬆弛感的躺平體是廣告的終極叛逆？
我們這行表面風光，嘴裡喊著“品牌由我不由天”，實則天天被KPI追殺。但您品品躺平體，簡直與廣告行業的氣質完美匹配：
◾ 橫劃左高右低：完美復刻提案時的職業假笑。
◾ 行隸篆亂燉：堪比甲方要的“年輕又不幼稚”，“成熟而不世故”。
◾ 慵懶中暗藏黃金分割：當代廣告人的賽博朋克生存哲學。
現在連雷軍都在教企業家“躺平式營銷”，我這字型簡直就是行業戰略物資，實在是遊走江湖、搞定客戶的必備良藥。
04.
公共關係學、消費心理學、市場營銷學
科學的盡頭是玄學
——廣告狗的救命指南：躺平體使用說明書
當遭遇“Logo放大同時縮小”的史詩級需求時，請甩出躺平體文案：“您眼光真毒~”（附贈效果：客戶可能邊罵邊下單）。
把二十四節氣的主題海報都統一用上躺平體（實測有效降低甲方期待值，提高客戶躺平值）。
據說某車企用這字寫“續航500公里（冬天除外）”，竟被誇“真誠營銷天花板”（建議配合使用話術：躺平的背後不是無所作為，而是全力以赴後的坦誠相對）。
把品牌名稱選成躺平體，稍作大小上下左右組合錯位，一個能應付過去的文字式標誌馬上生成，快速滿足客戶爸爸一次需要五十個設計方案的“合理”需求。
05.
寫策略、寫書法
最後發現其實寫的都是自己的人生
當年老爹在我還是個孩子就逼我每天寫30個大字，從楷書、隸書、篆書，晉古到唐宋乃至當代，抓到哪本就寫哪本，這一寫就是近9年的時間。成年後又裝模作樣的練習了虢季子白盤銘文、史牆盤、乙瑛碑、曹全碑及黃庭堅、趙孟頫、鄧石如、吳昌碩、弘一法師等大佬的字帖。練字的過程完全出於閒來無聊打發時間，只圖一樂，所以我的字開始顯得非常的放鬆和隨心所欲，因此也形成了非常獨一無二的風格，誰又能想到40年前射出的子彈，此刻正中甲方的“五彩斑斕黑”強迫症的心懷呢。
如今這些字被印成專輯封面，掛上國際廣告節，亮相北上廣深城市之窗，但最暗爽的是某4A公司總監的吐槽：“用這字型寫比稿報價，客戶居然就躺平都懶得砍價了！”
最後又說了點掏心窩子的話，然後再掏錢。領取“反捲大禮包”的神秘儀式，123上連線：
◾ 點選下載前默唸三遍：“預算翻倍，提案秒過”。
（溫馨提示：商用記得買授權，畢竟情緒可以躺平，但版權意識必須支稜！）
文末彩蛋
據說某頂尖985設計學院教授上課時曾拍案：“都學學人家儲門！人家把甲方需求玩成書法藝術，你們做設計居然能被需求玩？”
而本尊此刻正用躺平體寫下新slogan：“讓創意先躺會兒，讓KPI飛會兒。”
*本文創作過程中消耗了3杯奶茶、5次甲方需求修改，及1位設計師的頭髮
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連“廣告狂人”都沒有關注…
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