圖 |為什麼放一張理想汽車，往後看你就明白了
文 |西西弗斯
華揚、利歐、因賽都在最近釋出了2024全年業績預告，很不幸，這哥仨的利潤沒有一個正的，均為負數。
不過利歐相對於其他兩位還是更勝一籌，它的扣非淨利潤為正，並且增長在兩倍以上，證明其業務方面還是強勁，那為什麼淨利潤又是負的呢？因為利歐手裡理想汽車的股票又跌了。
開始文章前需要強調，業績預告相關的資料未經註冊會計師審計，很有可能與最終4月份公佈的年報有較大出入，但盈虧基本會保持一致。
一、華揚聯眾
第一個出場的就是昨天我們提到的華揚聯眾，華揚聯眾預計2024年年度實現歸母淨利潤-4.1億元到-6.1億元，預計歸母扣非淨利潤為-4.3億元到-6.3億元。
*一位故人
對比2023年全年，華揚聯眾的虧損有所收窄，但不多。
華揚聯眾對業績虧損給出理由比較多，這裡概括為，
在業務方面，
主要客戶都在做毛利率不高的效果廣告；
資金方面，
華揚註冊地因為2023年從北京遷到長沙，信貸能力一直上不去，沒錢墊資，也放棄了墊資要求高的客戶。
另外還有不涉及業務的會計財務問題，
華揚的年報準備計提資產減值，該專案會減少利潤，而要想知道這一點具體影響了多少利潤，就得看4月份的年報了。
二、因賽集團
和連續虧損幾年的華揚不一樣，因賽集團是由盈轉虧的。
根據業績預報，2024年歸母淨利潤為-3900萬元到-2000萬元，扣非淨利潤-4300萬元到-2400萬元。
2023年因賽同期淨利潤為4158.29萬元，扣非淨利999.63萬元。
對於由盈轉虧的原因，因賽解釋為，公司收購的品牌營銷策劃創意子公司經營業績下滑，預計公司需計提商譽減值準備約7000-8000萬元。
因賽在去年10月宣佈擬收購智者品牌，此前因賽最出名的一次收購是2.35億元收購天與空。
另外，因賽表示其整體經營依舊穩健，國內及出海效果類營銷業務規模穩步增長，營銷大模型的技術研發和商業化進展持續落地，發行股份及支付現金購買
資產事項也在積極推進中；
資產事項也在積極推進中；
若不考慮商譽減值的影響，因賽表示預計可實現歸母淨利潤約4000-5000萬元。
三、利歐股份
根據利歐的業績預告，歸母淨利潤為-2.4億元到-2.8億元，扣非淨利則為正，為1.7億元–2億元。
與2023年同期的對比情況如下：
開頭也提到了，理想汽車股價“倒反天罡”地影響股東利歐股份，2024年全年，利歐公司持有的理想汽車股票確認的公允價值變動以及報告期出售的股票合計的損益金額約為-8.20億元，對淨利潤影響金額約為-6.15億元人民幣。
當然，你不能只在虧錢的時候才想到理想，利歐也在預告中說明，去年同期理想汽車股票的損益對淨利潤影響金額為17.57億元。
大家都知道利歐有製造業和數字營銷兩個主營業務，在營銷方面，利歐表示其持續最佳化客戶結構，加強信控體系建設，增加高信用等級客戶的服務比重，數字營銷業務2024年整體營收規模保持穩定。
因為業績預告不是強制披露，所以其他國內傳播集團基本不會出預告了，按照慣例就只剩思美傳媒了，我們也會持續關注思美傳媒的相關披露。