大家好，我是馬可婷。
只要活的久，什麼意想不到的東西見不到？
就比如江中醫藥推出的這款火鍋底料——江中健消火鍋
醫藥品牌賣火鍋底料？這跨度簡直不要太大！
評論區都在問：可以刷醫保買嗎？
雖然說都是吃到肚子裡的東西，但消費者對藥品的功效要求明顯會更強一些，而火鍋只是人們滿足日常口腹之慾的非必需品。
不過，小馬仔細想來，這兩者的結合似乎並沒有那麼讓人難以理解。
毋庸置疑，江中醫藥的產品中我們最熟知的應該就是健胃消食片了，小馬就經常在吃大餐之前嚼兩片先讓胃口開啟哈哈哈。
此外，官方給出的產品賣點也是：解油膩、健脾胃，幫助解決胃脹、胃口差、消化不良等問題。
而火鍋的特點相信小馬不用說大家也都知道。
於是，當江中醫藥的這款火鍋底料出現時，公眾則下意識地將經典產品健胃消食片的功效與火鍋帶給人們的普遍認知聯絡起來。
有人提出疑問：這種火鍋會不會越吃越餓啊？
有人猜測：吃著吃著就開胃了，越吃越多。
有人不解：這算什麼，邊吃邊消化嗎？
所以，兩種在大眾認知中看似功效相抵元素的結合，反而碰撞出了新奇、有趣的社交話題，成功吸引到受眾的注意。
但同時小馬也發現，江中醫藥並沒有將這種反差感拉得太大，達到顛覆一般消費者認知的程度。
為什麼這麼說呢？因為這款火鍋底料的鍋底還添加了山楂、黨參、陳皮、山藥、麥芽五種藥食同源原料。
這些原料的加入，在一定程度上也保留了品牌主流產品所能提供的藥用價值，不至於讓新產品的屬性與品牌調性太過割裂。
值得一提的是，火鍋底料外包裝的材質與市面上的常規藥盒類似，同時也延用了健胃消食片的一部分外觀設計風格，整體的視覺效果乍一看跟普通藥品沒什麼區別。
小馬決定買來逗一逗朋友：大郎，來吃藥（火鍋）了。
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說到醫藥企業的產品包裝設計，小馬不得不搬出另一個“王炸”產品——布洛芬。
不用多說，光是看這一張圖就已經足夠震撼了。
誰家藥品包裝會設計得跟巴啦啦小魔仙變身一樣啊？
當然，感康並不止這一款產品的包裝設計是如此的“別出心裁”
他們甚至還有點贊款：
徽章/獎牌款：
和傳統“排排站”型別的藥品設計樣式相比，雖然感康的包裝設計看起來有些讓人眼花繚亂，但實際上卻能透過設計，帶給消費者一些不同以往的情緒體驗。
點贊、獎牌等帶有鼓勵性情感色彩的符號形狀能夠幫助消費者擺脫病恥感，讓受眾體驗到被關懷的感覺，從使用者痛點出發解決其心理需求。
此外，感康的包裝設計也從很多細節處滿足了藥品包裝最基本的便利性，同時也拓寬了產品的使用場景併為使用過程增添儀式感。
除了以上案例以外，還有三九胃泰疑似“60後老編上崗”的土味地鐵廣告，漸變色的藝術字體+花開富貴和蝴蝶翩翩的配圖元素，用年輕人喜歡的“抽象”的方式拉近品牌與年輕使用者之間的距離。
綜上，小馬能夠看出，透過洞察年輕人的生活方式以及情緒痛點，一些老牌醫藥企業正在為品牌年輕化尋找新的營銷著力點。
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