今年春節，是我們的第一個非遺春節。
這對於所有華人來說，都是一件非常有紀念意義的事，所以今年的春節，包括一年一度的春晚，也都格外引人關注。
關於春晚，我在除夕當天就講了挺多，而且寫著寫著也有點唏噓，想起小時候的春節，最熱鬧和期待的，就是看春晚。
畢竟那時候沒有這麼多的娛樂節目，平時大人也不讓看電視，春晚是難得的，一整晚好幾個小時，能坐在電視前面看各種各樣的歌舞，小品，魔術的機會。
而且那一代的小孩多少會有個莫名的執念，覺得能登上春晚舞臺是特別榮耀的事，以至於小學那幾年學個唱歌跳舞，大人鼓勵我們的方式都是，好好練，以後能上春晚。
直到長大了，還經常被拿這個事開玩笑。
然後今年春晚，我真的在我家庭群發了個我的“春晚雲參演證”。
然後反過來和他們開玩笑說，小時候的心願時隔二三十年，終於也算是必有迴響了。
當然，這次的心願，是淘寶幫我實現的——事實上，如果在春節當天開啟朋友圈，微博，小紅書，會發現這次淘寶幾乎是幫全民都實現了“雲參與”春晚的小心願。
這個雲參演證，長這樣：
看著還挺逼真的。
做起來也不難，只要在手機淘寶上搜索“一起上春晚”，就可以直達一個許願頁面。，許下心願之後，頁面的右上角會解鎖“參演春晚”的通道。
上傳一張你喜歡的照片，淘寶就會透過AIGC技術生成“雲參演證”。
可選的模板還非常多，什麼主持人，魔術師，雜技演員，歌手，舞者等等，一應俱全。
基本上涵蓋了我們所有的童年夢想……
也可以理解成，借用AI生成的模板，我們不用出門，不用換裝，不用費心思擺造型，就擁有了一套“春晚”主題的電子寫真。
反正我在網上搜了一下，這屆網友確實是很會整花活。
不僅上傳自己的照片，也上傳小朋友的照片，親手打造“童星”：
有這種混血王子秒變京劇小旦的操作：
淘寶吉祥物和年輕偶像都得參與其中：
以及，蛇年到了，怎麼能沒有蛇精幫我們“快快顯靈”：
……
真的花樣百出。
截止29日凌晨，全球華人在淘寶累計許願高達7.53億次，也生成了1.18億張“雲參演證”。
而這些心願和雲參演證，都在某一刻，出現在了春晚的大螢幕上。
所以某種意義上，我們的確實現了小時候的心願，讓自己出現在春晚的舞臺上，讓全世界的華人，在每年最快樂的這一刻看見了我們。
而淘寶作為今年春晚的獨家電商互動平臺，也做成了一件非常有意義，也有意思的事情，就是讓每個網友，不需要走出家門，動動手指，就實現了對春晚的“參與感”。
如淘寶一直以來所堅持的理念那樣，“全民上春晚”。
“參與感”是個很微妙的東西。現在很多年輕人都會吐槽，說越來越沒有年味了。
其實這種“年味”是什麼？
是儀式感。
而對儀式感的印象，往往來自於我們的參與程度。
小時候有年味，是因為離過年還有小半個月可能就要盤算著囤年貨，過年前兩天就在預熱做年夜飯，除夕當天一整天都在給父母打下手等等。
春晚就更是了，相聲小品的出圈臺詞，年後都能被拿來用一整年，如果不看春晚，開學了和同學聊天都不在一個頻道上。
這些都是“參與”，參與，讓儀式變得和我們強相關，也就讓這個特定的日子變得值得期待和回味。
現在缺乏年味，本質上就是沒什麼可參與的了。
年貨不再需要趕集去買，年夜飯也可以外包出去，至於春晚就更是埋沒在每年層出不窮的娛樂節目裡，以前還在網上寫寫段子，現在可能連段子手都不想發揮了。
某種意義上這也不是壞事。
畢竟這說明我們現在物質生活更便利，文化生活也更豐富了。
但也正是因為這樣，能讓我們重新想要主動參與的事情，才更有價值。
而淘寶這個活動，就是重新調動，並且放大了這種關於“年味”的參與感。
作為目前最大的電商平臺，淘寶太懂現在都年輕人了。
能讓我們想要“參與”的事情，要足夠新奇，足夠便捷，最好能有一定的社交屬性和即時獎勵性。
說得再簡單一點，就是夠好玩，夠簡單，最好還能薅羊毛和發朋友圈。
這次淘寶的新年許願和雲參演證，就是牢牢抓住了這幾個屬性。
它的操作足夠簡單，動動手指就能完成，幾乎不需要任何成本。
“許願”和“自制雲參演證”的過程，其實也是年輕人對自己身份認同的表達——
我曬出我喜歡的照片，用我喜歡的模板，把自己“裝扮”成想要成為的角色，然後發到社交平臺，還能參與25億大獎的瓜分。
並且在這個過程中，大膽說出心願。
我看了看今年人們在淘寶許下的7億多個心願，真的非常貼合當下年輕人的生活狀態。
有關於國家，民族的期待，比如“國泰民安”就出現了5000萬次。
其次能超過千萬次的心願，也都是很樸素的，希望家人朋友健康，平安。
但除此之外，也有很多別具一格的心願：
想不加班，但升職加薪。
想快脫單，少脫髮。
希望自己磕的cp是真的，我可以單身，ta倆必須結婚。
想去旅遊，去音樂節，去偶像的演唱會。
還有明顯是二次元的小夥伴，希望自己買的“吧唧”能不生鏽……
更有一些願望的背後，看到的是非常溫暖，真實的善意。
比如有人希望新年能買一臺好的助聽器，這樣就可以讓年紀大了聽力受損的爺爺聽清自己說話。
有個鄉村教師說，希望自己的學生不僅能吃飽穿暖，還能穿上有民族特色的國風新裝。
能看出的，都是很美好的善意。
在這一晚的淘寶許願池裡，我們能看到的，不僅是全民都在參與春晚，更進一步說，是大家藉著這個平臺，認真地表達著，我們在認真地參與生活。
年輕人，愛著具體的人，參與著每一個“附近”和“當下”。
而這一切，都被淘寶所洞察和關懷到。
這也符合它一直以來的品牌形象，非常年輕化，生活化，和使用者有足夠的互動，對當下年輕人的需求也非常敏感。
除了這種精心打造的儀式感之外，淘寶在產品層面也能夠儘量滿足使用者的需求：
比如春節前，很多人都在擔心過年是不是物流會放假，不能網購，而淘寶做出來“春節不打烊”的承諾，即使是過年期間，也有相當一部分商家會及時發貨，滿足顧客的購物需求。
每次點開它的熱搜推薦，也經常會開啟新世界，年前一個多月，就開始推薦各個地區的特色年貨，零食，也會安利過年如何穿搭得好看又保暖等等。
希望這種溫暖和快樂，
能夠陪伴著所有人，一個又一個的春節，一個又一個的春天。
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