這是仙人JUMP的第1146篇原創
1
有個南方朋友去東北冰雪大世界，回來以後在家罵了一整天。
不是罵冰雪大世界，冰雪大世界很好玩，他罵的是羽絨服。
出發前他特地買了一件很貴的羽絨服，然後在零下二十多度的氣溫裡凍成了狗。
他當場就破防了，一邊排隊一邊試圖用手捂住那個大LOGO——
我都已經被凍成這蠢樣了，我不想再被別人發現我還為這件羽絨服花了這麼多錢。
這是雙倍的愚蠢。
消費者們要的其實很簡單，就是一件保暖可靠能讓我在雪地裡撒歡的戰衣。
但品牌們打了這麼多營銷戰，各種新概念、新噱頭這麼混亂，最後還不是比爛。
我現在就要去冰雪大世界，你告訴我應該選哪件？我根本不知道誰更保暖誰更有技術，我只知道誰廣告打得多誰營銷做得妙。
真的，建議羽絨服行業乾脆改名營銷行業算了。
不就是羽絨服刺客嗎？不就是花裡胡哨嗎？有啥用啊老師。
東北的天氣，會平等地教育每一個人。
2
現在又是羽絨季又是冰雪熱的，正是羽絨服品牌們大動干戈搶存在感的時候。
我研究了一下，大家可以說是八仙過海，各顯神通：
波司登聯動了哈爾濱，搞起了網紅城市聯名；
大鵝都快把自己跟冰島之旅捆一起了，lulu則在哈爾濱打造【Wunder Puff 動態劇場】。
還有安踏，也在瀋陽中街的安踏Arena辦了個【安踏羽宙】藝術互動展。
乍一看各家現在玩得都很花，但透過表面，我們還是能看到一些本質。
波司登+哈爾濱的城市聯名系列，本質是借勢網紅效應，想走年輕化潮流路線。
Lulu的動態劇場，則是他們最擅長的運動公園，走社群化線路，針對高知女性。
大鵝一如既往的極致探索路線，搞的就是高階人群。
安踏雖然搞藝術互動展，但展內陳列全部都是奧運期間國家隊羽絨服，本質依舊是奧運科技。
問題來了，我現在的需求是去東北玩兒，是去冰雪大世界排大隊坐大滑梯，我到底應該怎麼選羽絨服？
3
答案很簡單，要選一件足夠硬核的羽絨服。
別的衣服可以只為了好看，但羽絨服真不行。
自己穿羽絨服，冷暖自己知道。
在城市上班通勤，在辦公室裡吹著暖風，說實話穿什麼都無所謂，技術太猛了我還嫌熱得慌。
但我現在是去東北，我是去挑戰零下氣溫和冰雪運動的，我必須選擇一個能讓自己放心的裝備。
那麼問題來了，硬核羽絨服到底怎麼選？
總不能光看品牌的廣告吧，那個確實也能篩技術，但篩的是傳媒技術。
誰都會吹自己的產品有科技、有實力，反正我是沒見過哪個品牌說自己的產品很菜的。
作為一個普通消費者，我又不懂這裡面的彎彎繞，我怎麼知道你說的是真是假？
你都不需要說謊，只需要把真話說一半，把一個實際上很普通的技術說得刺激一點、花裡胡哨一點，就足夠唬人了。
OK，我也不管你說什麼了。
我什麼都不信，我就信奧運。
奧運選誰，我就選誰。
而安踏冰甲家族，是真的被國家隊多次選擇過的。
在過去的16年裡，安踏也一直在和中國奧委會密切合作。
不是一年，不是兩年，是整整16年。
這就是實實在在的，奧運科技。
4
說實話，走上奧運舞臺並不是一件容易的事情。
無論是人還是品牌，都是如此。
現代奧運會始於1896年的雅典，而奧運歷史上的第一支中國代表團，要等到1932年乘郵輪遠赴洛杉磯的劉長春。
光是踏上賽場這一步，我們就走了36年。
又過48年，我們派出了第一支參與冬奧會的代表團。
彼時男女共28名運動員穿著藍色運動服整齊邁入普萊西德湖開幕式賽場，走到轉角處，他們大笑著朝觀眾席揮手，笑聲足以穿透時光。
但距離那個象徵著更快、更高、更強—更團結的位置，我們依然還有漫長的前路要行。
直到4年後的洛杉磯奧運會，許海峰實現中國奧運金牌【零】的突破。
再18年後的鹽湖城冬奧會，楊揚也在短道速滑女子500米決賽中一騎絕塵，終於摘下我們在冬奧會歷史上的首金。
自此以後，我們的運動員在奧運舞臺上英才輩出。
摘金奪銀，絡繹不絕。
而屬於我們的品牌，也在奧運舞臺上找到了自己的位置——
用更好的技術和產品，為運動員們提供更大的助力。
2006年都靈冬奧會，中國隊的出場服穿的還是阿迪這樣的外國品牌。
到了2010年的溫哥華冬奧會，我們自己的奧運健兒，穿上了自己國家品牌的羽絨服。
2009年，安踏開啟了與中國奧委會的首次合作，任務正是為中國奧運健兒們打造世界大賽的比賽訓練裝備。
次年，安踏又與國家體育總局冬季運動管理中心合作，為冰雪運動員們打造專屬裝備，從此開始了安踏冰甲與奧運的不解之緣。
還記得2018年的平昌冬奧會嗎？
開幕式上中國體育代表團出場亮相，身穿的便是安踏大白冰甲1.0【白色火焰】。
那一年短道速滑男子500米決賽，武大靖以39秒584打破世界紀錄，強勢奪冠。
白色火焰燃燒於冰雪之上，彷彿與多年前普萊西德湖畔的笑聲相呼應。
2022年的北京冬奧會，安踏大白冰甲2.0【東方之焰】理所當然不曾缺席——
當時不僅是中國隊，還有冬奧會的工作人員、技術人員、志願者和國際奧委會主席，都在穿安踏。
就連谷愛凌在入住奧運村之初，也穿上安踏羽絨服發了一個模特步走秀影片。
很快她就將穿著安踏為中國代表團摘下兩金一銀，創造她個人也是整個冬奧會的歷史。
今年巴黎奧運會上，中國國家體操隊、蹦床隊身披安踏大白冰甲3.0，大白冰甲實現了冬夏奧運的跨越。
還記得游泳隊出場的畫面麼？
紅色戰袍一經亮相就硬控全場，刷爆外網社交媒體——那正是安踏為中國國家游泳隊專屬打造的長紅冰甲。
從2018年到2024年，安踏冰甲家族一直跟著中國隊在奧運賽場上南征北戰。
無論是專業程度還是技術實力，甚至是顏值外觀，它們得到的都是世界級的考驗與認可。
說難聽一點，要是在這種場合掉鏈子，那真是丟臉丟到全世界去了。
安踏有這個膽子上場，那我就敢信它。
我信的那都不是安踏，而是奧運選手不會拿自己的身體健康和比賽成績開玩笑。
5
關鍵是，想要為奧運國家隊設計一款羽絨服，無論是複雜程度還是嚴格程度，都遠超常規羽絨服。
舉個例子，今年在巴黎奧運會上驚豔出場的長紅冰甲。
那還是在巴黎奧運前夕，安踏忽然接到一個任務，要為中國游泳隊設計一款在奧運會上穿的羽絨服——
為夏季奧運會設計羽絨服，當時聽到這專案的時候有點懵，天這麼熱穿羽絨服幹啥？
原來在賽前熱身後，游泳運動員必須保持肌肉熱力，所以需要一款既能保溫，又能在起水後迅速吸水速乾的特殊裝備。
要拒水還要保暖，要吸溼還要速幹，這都不是既要又要的問題，這是要打破物理規律啊。
從哲學層面來講，這其實就是物理矛盾的對立和統一。
保溫莫過於羽絨服，速幹莫過於速幹T恤，安踏決定將這兩個品類結合在一起。
但問題來了，普通羽絨在溼水後就會喪失保暖效能，而普通的速乾材料又沒有保暖效果。
在無數次頭腦風暴後和自我推翻後，它終於找到了那個平衡點——
用拒水鵝絨+拒水膽布隔溼，並拋棄傳統車縫工藝，用熱壓技術儘可能減少羽絨溼水的風險。
於是，長紅冰甲誕生了。
它首次亮相便驚豔世界，助力中國游泳隊拿到12枚獎牌，打破了單屆奧運會中國游泳獎牌數紀錄。
還有大白冰甲，同樣搭載了安踏奧運科技。
RDS 90絨可以提供更佳保暖，支援運動員們在戶外長時間運動；
還採用了防潑水面料和航天工藝自研聚醯亞胺印花提高鎖溫效果，對抗嚴寒雨雪。
最後的冰甲羽絨，也擁有國家隊奧運科技傍身。
三款專業產品，共同組建出了一支【羽絨服裡的國家隊】。
你永遠可以相信，有奧運科技的羽絨服，才更專業。
6
時至今日，安踏已然歷經了4屆夏奧會、4屆冬奧會的深度考驗。
累計為28支中國國家隊提供過比賽裝備，368次陪同中國奧運健兒登上奧運領獎臺。
在即將開始的2025亞冬會上，安踏國家隊羽絨服也會陪著中國運動員們再戰冰雪賽場。
過去這16年的奧運科技積累，只是一個開始。
奧運會一屆一屆辦下去，安踏在體育科技上的進步同樣不會停止。
羽絨服這個東西，有時候就是這麼簡單——
誰都別作秀，誰都別吹牛。
能上奧運的，才是真的牛。
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