Dior（迪奧）於成都太古里開設全新男裝精品店，並在店內開設迪奧咖啡館（CAFÉ DIOR BY ANNE-SOPHIE PIC）。
華麗點評：
Dior 在成都太古里打造了一座獨棟男裝精品店，店內精心陳列了從成衣、手袋到配飾與鞋履的完整系列，更引入了中國第二家Dior Café，由品牌攜手唯一一位法國米其林三星女主廚安娜-索菲·皮克（ANNE-SOPHIE PIC）呈現。
這種"時尚+美食"的複合業態，意味著當下奢侈品牌對於多維度的生活方式輸出的重視與持續投資。
成都太古里作為西南地區的時尚地標，聚集了最具時尚度和購買力的高階客群，同時吸引了全國各地乃至海外的遊客。Dior 選擇在此開設男裝店與咖啡館，不僅會吸引到大量本地消費者和遊客，還透過沉浸式體驗強化了與消費者的情感連線，同時提升品牌的社交傳播力。
Dior 近年來在中國市場的深度運營，不僅體現在細分品類門店的開設上，還透過舉辦展覽進一步強化品牌形象，例如，去年在北京舉辦大型展覽“迪奧傾世之金”，在上海舉辦“DIOR LADY ART #9”藝術家限量合作系列展覽等。
正如 Dior母公司 LVMH集團首席財務官 Jean-Jacques Guiony 去年10月的發言，“我們（在中國）應該繼續投資品牌，無論是在門店、營銷方面，還是營銷中的媒體和活動方面，我們都會繼續。”
Kiton 在北京SKP六層開設全球首家 VIP ROOM。
華麗點評：
提升VIC客戶粘性及忠誠度，已成為奢侈品牌當下的核心任務之一，對於高階小眾的義大利高階正裝品牌 Kiton而言，VIC客戶的重要性尤為突出。
Kiton 在北京SKP開設全球首家 VIP ROOM，彰顯了品牌對中國市場的高度重視與長期戰略佈局，透過打造私密化、定製化的專屬空間，Kiton 深化了與高淨值客群的互動與服務。作為亞洲奢侈品零售的核心地標，北京SKP匯聚了大量高淨值消費者，這成為 Kiton選擇在此設立全球首家 VIP ROOM的重要原因之一。
除開設VIC專屬空間外，Kiton 還透過一系列高階定製巡迴活動，進一步強化其與高階客戶的緊密聯絡。2023年，Kiton 重啟了暫停三年的全球定製巡迴之旅中國站。自去年以來，品牌已在北京、杭州、上海、西安、成都、深圳、南京等地的品牌店鋪舉辦多場定製活動。
這些舉措在財報中得到了直接體現。2024年，Kiton營收同比增長10%，達到2.25億歐元。這一增長得益於品牌對高階定製的持續深耕，以及在國際市場，尤其是美國和亞洲市場的戰略佈局。
Loro Piana（諾悠翩雅）在上海浦東美術館舉辦 “百年一觸” 全球首展。
華麗點評：
這是義大利奢侈品牌 Loro Piana 成立百年至今的首個回顧展，也是浦東美術館自2021年7月正式開館後承辦的首個奢侈品牌展覽。
透過豐富的檔案文獻、經典作品介紹以及精心挑選的面料，展覽深入講述了 Loro Piana對面料卓越追求的匠心故事，生動展現了品牌從一家小型紡織公司發展為當下炙手可熱的奢侈品牌的歷程。同時，Loro Piana 還推出了品牌書《Master of Fibres》，以此慶祝品牌百年曆史和傳承。
長期以來，Loro Piana 以“低調奢華”的品牌形象和對高品質面料的專注而聞名，這種低調內斂的品牌形象和理念，使其在少數富人群體中享有盛譽。此次展覽不僅向觀眾立體、豐富地講述了品牌故事與文化，還在提升品牌知名度的同時，進一步擴大了高階客群。對於各大品牌高管和行業從業者而言，這場展覽則是一次極好的學習機會，瞭解一個低調內斂的品牌如何去梳理和呈現品牌資產。
展覽正式開幕前兩日，Loro Piana 還在浦東美術館舉行了 “優質羊絨大獎”頒獎活動，向來自內蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗的六戶牧民家庭頒發獎項，以鼓勵並表彰牧民們在生產這一珍貴纖維過程中的不懈努力和無私奉獻。
近年來，Loro Piana 在中國市場的佈局不斷深化。繼去年在上海恆隆廣場開設全球首家 VIC沙龍後，又在南京德基廣場開設了中國第二家 VIC沙龍，中國市場對於 Loro Piana 的重要性不言而喻。
Prada（普拉達）在上海榮宅開設亞洲首個獨立餐飲空間“迷上Prada榮宅”， 由著名導演王家衛構思創作。
華麗點評：
這是 Prada與王家衛的第二次合作，他從郵學中的“對倒” （Tête-bêche）概念獲得啟發，為本專案賦予設計靈感。
咖啡廳和餐廳位於榮宅二樓，提供從早午餐到下午茶與晚餐的全天候用餐服務和高階餐飲體驗，並特邀義大利知名米其林星廚 Lorenzo Lunghi 及甜點師 Diego Crosara 呈現。
榮宅作為 Prada在中國的文化據點，承載了品牌對中國市場的長期承諾與文化探索。自2017年完成歷時六年的修繕重新對外開放以來，榮宅已開展一系列面向中國市場的文化交流活動。
如這裡曾舉辦賈樟柯導演策劃的 “面MIÀN”特定場域創作，比利時藝術家 Michaël Borremans 首次中國大陸個展《允諾》和李爽的個展《月球的距離》等。
不僅如此，Prada 近年來在文化藝術領域的探索不斷拓展，並延伸至體育與娛樂領域。例如，2023年，Prada 宣佈運動員楊舒予成為品牌大使，同年還宣佈成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，為其提供正式場合和旅途著裝。2024年，Prada宣佈導演、演員賈玲成為全新品牌代言人。今年初，Prada 正式推出品牌播客，邀請藝術、建築、電影等領域的的五位嘉賓，圍繞“蛇年說蛇”主題展開對話。
財務表現方面，今年3月， Prada集團公佈了2024全年業績資料：淨營收達到54億歐元，按固定匯率計算同比增長17%，遠超市場水平，其中 Prada品牌持續實現穩健增長。
Qeelin（麒麟） 深入中國黔東南的肇興侗寨和黃崗侗寨，探尋侗族文化。全球品牌代言人張藝興與當地侗族歌者共同拍攝賀歲短片，並和鳴侗族大歌經典曲目《祖公落寨》。
華麗點評：
與其他奢侈珠寶品牌最大的不同在於，Qeelin 是誕生於中國文化的珠寶品牌。
繼率先捕捉桂林陽朔遇龍河的自然風光後，Qeelin 再次挖掘民俗文化，釋出“侗族大歌” 賀歲短片，這一舉措不僅讓年輕觀眾對侗族文化有了更多瞭解，更引發情感共鳴，進一步強化了品牌與大眾的情感紐帶，同時幫助品牌構建起獨具特色的品牌護城河。
除對於中國之美的挖掘，Qeelin 還透過珠寶作品詮釋中國美學與文化底蘊。例如，將漢服元素融入高階珠寶設計，推出全球限量18枚的 Hanfu Bo Bo 吊墜；最近在上海舉辦的2025高階珠寶私享展中，品牌呈現了以敦煌壁畫、中國山水畫、舞獅等元素為靈感的設計。據悉，展覽現場，多件高階珠寶作品被客戶當場訂走。
另外值得一提的是，去年 Qeelin 還與中國敦煌石窟保護研究基金會、敦煌研究院達成合作，針對敦煌石窟配飾展開首次專項研究。
Qeelin 在中國市場的活躍表現也體現在《華麗志》推出的重磅榜單中。根據《華麗志》釋出的2024年度「奢侈珠寶&腕錶品牌中國活力榜」，Qeelin 排名第五。
｜圖片、影片來源：品牌官方渠道、華麗志
｜責任編輯：朱若愚