作者：財哥
來源：商業MBA
（ID:bizmba）
5月3日，胖東來創始人於東來的抖音賬號“胖東來於東來”已設為私密賬號。
5月3日17時21分，於東來在某音賬號發文稱：胖東來所有的都是可以公開的、隨時歡迎各個方面的調查！
某音相關負責人表示，目前正在根據胖東來提供的資訊核實相關情況，將嚴格按照平臺規則及相關法律法規進行處理。
此前，胖東來宣佈起訴某音網紅“柴懟懟”，胖東來表示，該賬號釋出影片宣稱“胖東來商超以低成本玉石獲取百倍暴利”“胖東來3萬元玉石品質劣於同業3千元產品”“胖東來商超的目的是引流，引流高階群體去買玉”等內容，涉嫌捏造事實詆譭公司商業信譽，因此向“柴懟懟”追責金額不低於500萬。
於東來在五一假期期間更是連續釋出多條推文回應柴懟懟，並在5月3日上午表示，如果不讓“柴懟懟”這種隨意汙衊傷害他人的行為受到應有的處罰，“我會主動關閉或永遠離開胖東來這個企業！”
3日下午，胖東來相關話題衝上熱搜。
胖東來和柴懟懟的矛盾始於玉石領域，此前網紅柴懟懟曾表示，胖東來以低成本從玉石獲取暴利，並且公開貶低胖東來的產品質量。隨後，胖東來於4月8日深夜，釋出針對“柴懟懟”等三起網路侵權的回覆說明。4月30日，胖東來公佈受理案件通知書，關於起訴“柴懟懟商業詆譭、侵犯名譽權”一案，已於4月25日在許昌市中級人民法院立案。
財哥點評：
我感覺於東來的反應有點過激，像是一種營銷，並不是真的要關店
胖東來創始人於東來的"關店宣言"在網上炸開了鍋，還上了熱搜。財哥琢磨了一下，感覺這很可能是一次品牌危機公關營銷。
於東來作為胖東來的創始人和靈魂人物，此次以“關閉企業”作為回應，反映出他對網路誹謗行為的極度憤怒。表現出他敢於公開對抗網路暴力，展現了民營企業家的血性，對某音平臺施壓，同時對惡意造謠者形成震懾。
網紅“汙衊”胖東來的具體內容是什麼？“柴懟懟”的指控是否屬實？若屬不實資訊，於東來完全可以透過法律途徑維權（如起訴誹謗），要求平臺處罰等手段解決，而非放大事件，推動輿論施壓。
從平臺來看，某音已對“柴懟懟”賬號採取限制措施，這說明平臺認定其內容違規。事情到了這一步，也可以說按程式在走。
但走著走著，事件就開始爆了！
這次發聲時點耐人尋味——選擇在五一黃金週這個零售旺季發聲本身就很有講究。果然不出所料，"胖東來"三個字瞬間衝上熱搜榜。資料顯示相關話題閱讀量暴漲300%，門店客流量也跟著水漲船高。
雖然胖東來不差這點流量，但是懟網紅的過程中，胖東來公佈了和田玉定價標準，這一波厲害，借勢強化了其玉石、珠寶產品“高性價比”的差異化品牌優勢，這個心智植入是最有價值的，懂的都懂！
於老闆一直以"耿直善良老闆"的人設示人，"受傷害關店"，比起砸錢投廣告，放個狠話就能收穫全網熱議和免費流量。
同時，這個操作風險較低——所謂的"關店威脅"可能不用兌現就能達到效果。於東來真的會因此關店嗎？胡扯嘛，那麼多員工怎麼辦，還指著胖東來吃飯了。
到時候峰迴路轉，再發一個道歉說明，不該因一個網紅的錯誤而懲罰自己和員工，而賭氣關店，這話不就又圓回來了嗎？還可以再上一次熱搜呢。
其實這種玩法在商界老闆中早就見怪不怪了。董明珠時不時語出驚人，雷軍總愛製造話題，從於東來近期的曝光頻度和手法來看，他已經開始躋身這個一流網紅CEO陣營了。
網友氣憤：
有人故意抹黑胖東來
不過部分網友認為，有人故意抹黑胖東來，胖東來此次是受害者，站出來發聲天經地儀。屬於被動防禦抗爭，而非主動炒作，胖東來不需要這點流量。
從平臺的角度來說，監管確實存在失責。林子大了，什麼鳥都有；機構大了，什麼事都不知道。為什麼，低效啊，要走流程啊。
一個月前胖東來就投訴過這些網紅造謠，可某音平臺根本不管，視而不見。非得等到於東來這個老好人忍無可忍，被逼無奈刪影片、關賬號，把這件事整大了，才開始關注。
在這種情況下，平臺迫於壓力才出面官面堂皇的按流程處理了一下。完全沒有同理心嘛！
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