圖片來源：小紅書
根據晚點報道，原今日資本合夥人戴麗丹近期正式加入小紅書，負責戰略工作，並向小紅書核心管理層彙報。在她加入後，小紅書此前分散的各個戰略方向負責人將統一向她彙報。此外，小紅書計劃組建戰略投資團隊，由戴麗丹全面負責，重點聚焦硬科技賽道，尤其是AI應用領域。同時，小紅書的原有投資團隊將維持不變，繼續專注財務投資。
戴麗丹擁有豐富的職業經歷與學術背景。她畢業於北京大學，隨後加入百度擔任百度地圖產品經理。2013年至2015年間，她赴哈佛商學院攻讀MBA學位，畢業後加入由“風投女王”徐新創辦的今日資本，並於2022年晉升為合夥人。
值得注意的是，近期小紅書頻頻調整組織架構，對其商業化、社群和電商的演算法部門進行了重組，成立了全新的“應用演算法部”。該部門由小紅書社群技術部負責人夏侯兼任，夏侯將直接向小紅書技術副總裁風笛彙報工作。預計，小紅書的商業化將進一步加速。
小紅書近年來頻頻在投資領域發力，尤其側重消費品牌賽道，投資領域涵蓋食品、潮玩、美妝和母嬰等品類。例如，2023年小紅書投資了奢侈品電商平臺識季SENSER和咖啡品牌M Stand。
自2023年起，小紅書對AI及科技賽道的關注逐漸加深，其中最知名的投資案例是大模型創業公司“月之暗面”。2023年下半年，小紅書原計劃以投前9億美元估值領投“月之暗面”的新一輪融資。此外，小紅書在2023年還投資了另一大模型公司MiniMax。值得注意的事，小紅書的早期投資人正是目前在月之暗面與老股東爭議漩渦中心的張予桐。
除了投資外，小紅書也積極佈局自研AI產品及團隊。2023年3月，小紅書成立大模型研發團隊，開發了大模型“小地瓜”；同年4月上線AI繪畫產品“Trik”，7月推出文生圖功能“此刻”，9月則開發出AI聊天功能“達芬奇”。此外，小紅書還推出了AI 聲聊。今年，小紅書更開始內測AI搜尋功能。
目前小紅書內部的重點正聚焦在AI搜尋，AI 聲聊、達芬奇等產品或已不是高優先順序產品。
關於小紅書的AI產品，請詳見 ZPedia丨藏在小紅書裡的AI神器，或是小紅書40億美元收入後的第二增長曲線。
根據彭博社報道，小紅書預計在2024年整體利潤將翻倍超過10億美元，或正在為潛在的首次公開募股（IPO）做準備。這反映了公司從注重使用者增長轉向注重利潤的戰略轉變。
據英國《金融時報》此前報道，小紅書在2024年第一季度的銷售額略高於10億美元，淨利潤達2億美元。公司在2023年首次實現盈利，2023年營收近 37 億美元，淨利潤達 5 億美元。相比之下，2022 年該公司虧損 2 億美元，收入約為 20 億美元。
如此強勁的業績可能會再次引發市場對小紅書上市的猜測。小紅書在2021年最後一輪融資中估值達200億美元。
今年，小紅書完成了一輪老股交易，估值達到 170 億美元。DST 與紅杉中國一起參與了此輪融資，紅杉中國增持了其現有股份。高瓴資本 、博裕資本和中信資本也參與了投資。
小紅書由毛文超和瞿芳於2013年創立，起初是為中國遊客提供購物指南的平臺，如今每月活躍使用者數已達約3億。
小紅書的迅速增長部分得益於對傳統電商巨頭阿里巴巴集團和京東的衝擊。類似字節跳動旗下的抖音，這家公司透過讓網紅向數百萬使用者銷售商品實現了爆發式增長。當用戶瀏覽影片和圖片時，可以透過點選購買標記的商品，體驗便捷的一站式購物。
來源：
[1] China’s Instagram-Style Xiaohongshu Crosses $1 Billion in Profit, https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-12-12/china-s-instagram-style-xiaohongshu-crosses-1-billion-in-profit?srnd=phx-technology
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