生活如潮汐，資訊如浪湧。
在這個碎片化的網際網路時代，潮生TIDE每月為你捕捉10件最值得關注的事，它們包含城市生活、消費趨勢與潮流熱點。我們關注事件，更關注事件之間的關聯與延伸。
這是潮汐Mail的第1期，讓我們看看8月都有哪些值得回看的新聞。
01
大聲預算
2024年財務新潮流
在這個物價飛漲，人們越來越存不住錢的時代，TikTok上的年輕人推崇起了一種全新的理財方式：大聲預算（Loud Budgeting），鼓勵消費者打破羞恥心，直言不諱地與他人談論金錢，目前瀏覽量已經超過了1000萬次。
這其中就包括了，在鏡頭前公開自己的經濟情況和具體的收支內容，不用不好意思承認自己沒有存款，認清自己真實的財務狀況才是開啟理財的第一步。
除了面對自己，坦誠地談論金錢同樣適用於身邊的朋友、同事。別端著，想AA的時候就大聲地說，即使是和同事拼單買一送一的奶茶，這種優惠的意義應該是兩個人一起省錢，而不是一個人花錢，另一個人享用。
● 大聲預算發起人lukasbattle，圖源TikTok@lukasbattle
也因為這種坦率和真誠，參與“大聲預算”的年輕人能夠有意識地拒絕來自社會的壓力，尤其是炫耀式的消費主義的裹挾，從而把重心重新拽回自己的真實生活。
“大聲預算”後遺症之一：看清追求“必須有奢侈品傍身”是一件多麼沒有意義的事情。
據全球最大奢侈品巨頭LVMH財報顯示，其上半年銷售額下跌1%，營業利潤下跌8%，淨利潤下跌14%，尤其是中國內地市場增長下滑。
奢侈品的泡沫持續破碎。
02
時尚界金九封面公佈
誰又贏麻了？
五大刊的“金九封面”在八月釋出，作為時尚界的重頭戲，依舊話題度拉滿。
《VOGUE》今年的封面選擇了劉亦菲，《時尚芭莎》請了舒淇和迪麗熱巴，《ELLE》張嘉慧、Evie Harris和肖戰三人登封，《時尚COSMO》讓兩位超模王雯琴、華依同框，《嘉人marieclaire》的“俠客行”策劃聚集了賈玲、安藤櫻、劉雯、朱麗葉·比諾什四位女性。
● 向左划動，檢視更多封面，圖源時尚芭莎、VOGUE、ELLE、時尚COSMO、嘉人
無論是“時尚無界限”的主題，還是鎏金神女的呈現，似乎沒有嘉人策劃更有誠意——讓因同一個角色產生羈絆的賈玲和安藤櫻合體登封。
作為一年中含金量最高的雜誌封面，會展現品牌們下一年的新款和流行趨勢，“Women of Honor”，即俠客行的敘事或許已經預兆了女性力量的時尚野心。
《VOGUE》新主編劉沖走馬上任，操刀“金九”，選擇了國民熱度極高的劉亦菲登封。一改《VOGUE》華麗風格，用極簡的鏡頭語言捕捉鬆弛隨性美。
●圖源VOGUE
在這樣一組“幾乎沒修”的雜誌大片中，VOGUE團隊想要展現一種更簡潔輕鬆的時尚狀態。但一些觀眾並不買賬，“有點生硬，沒拍出天仙的美”。
03
蕉下裁員，
為什麼受傷的總是品牌人？
●圖源蕉下
8月14日，知名防曬品牌蕉下裁撤了公司的品牌部門，市場部併入銷售部。
大家都在猜測，這是不是和蕉下兩次衝刺港股上市但均未成功有關。
儘管他們後來回應南都週刊稱：“由於合併產品營銷和品牌公關等重疊崗位，只有不到1%的人員即少於16人，因不適應新崗位、與公司協商一致而離職。此次為常規內部調整，與IPO（Initial Public Offering首次公開募股，公司上市的途徑之一）無關，目前經營一切正常，營業收入同比2023年穩步增長。”
蕉下列舉了一系列資料試圖挽尊，但打工人實在很難共情資本。這究竟是一次正確、及時的降本增效，還是某種預兆，雖然大家討論得熱火朝天，但只有被裁員工受傷的世界還是達成了。
2024年的最新潮賽道，非離職博主莫屬。蕉下裁員風波後，離職博主賽道預計將更加擁擠。
32歲被裁員的小劉以“在家啃老婆，吃軟飯的第xxx天”為主題，打破“男主外，女主內”的慣有思路贏得流量，如今已成功接到廣告；
從大廠離職後去烤肉店工作的YiYi，VLOG中鬆弛、自在的生活引得無數網友羨慕，也獲得了5萬多的關注。
● 小劉（左）和YiYi（右）
這年頭，只要前司足夠耳熟能詳，或者現在的生活與之前反差夠大，就能在網際網路上闖出一片天。
04
《黑神話：悟空》
遊戲神話捧高男性消費
8月20日，《黑神話：悟空》騰空出世。
● 圖源STEAM
隨之帶來的不僅是截至目前1500萬的銷量和超過51億元的遊戲總收入（來自資料分析公司VG Insights），還有接連引爆的營銷事件。
《黑神話：悟空》與海信聯名推出100英寸的官方定製電視；與瑞幸官宣新品騰雲美式及周邊黑神話3D限定海報。其中，瑞幸咖啡CGO（首席增長官）還貢獻了讓人津津樂道的朋友圈金句：“全國周邊秒售罄，差點系統崩潰。男性購買力顛覆團隊認知了。”
●《黑神話：悟空》與瑞幸的聯名，圖源瑞幸咖啡
幾乎所有與遊戲或二次元相關的博主、UP主，無一例外都做起了測評《黑神話·悟空》的影片，不禁讓人想起上一次見到這種“萬人空巷”的場面，還是86版《西遊記》開播的時候。
在所有《黑神話：悟空》的討論中有一位最大贏家：山西文旅，據說遊戲上線後，“山西高速”股票直接漲停。
原因則是在《黑神話：悟空》的36個取景地中，山西獨佔了27個。從耳熟能詳的大同雲岡石窟、懸空寺，到相對小眾的長治觀音堂、崇慶寺。人們這才發現原來山西是一座擁有全國重點文物保護單位、地上文物數量以及現存壁畫建築群最多的寶藏城市。
遊戲中的佛像，出自晉城玉皇廟二十八星宿中的亢金龍。預告片中讓人頭皮發麻的震撼場景，則取自臨汾隰縣小西天。
● 遊戲中的亢金龍（左）與晉城玉皇廟中的原型（右），圖源遊戲科學、山西省文化和旅遊廳
05
LVMH投資唯怡豆奶
奢侈品開始跟平民飲料搞CP？
LVMH集團旗下的頂級私募股權投資機構路威凱騰（L Catterton）最近宣佈了對四川唯怡飲料食品有限公司的戰略投資。這不僅是唯怡飲料第一次對外融資，也是路威凱騰今年在中國的首筆投資。
● 圖源唯怡天然飲品
這組“夢幻聯動”看上去非常違和，印象中唯怡是西南地區火鍋店裡的標配。在每個辣味環繞、大汗淋漓的街頭巷尾，點上一瓶冰鎮的唯怡豆奶是對夏天一份爆辣鍋底的尊重。
而路威凱騰則是全球最大的消費基金，在管資產規模高達350億美元（約2450億人民幣）。雖然早前他們還投資過喜茶和元氣森林，但入股如此地道的國民飲料還是第一次。
●路威凱騰的其他投資案例，圖源L Catterton
得知訊息的網友們也對LVMH和唯怡的牽手感到驚訝，紛紛在社交媒體上發表自己的看法：
“奶中貴族，唯怡豆奶。”
“我已經感受到它在櫥窗裡我只能看看的樣子了。”
“出老花聯名款瓶子估計能在二手平臺賣188（元）。”
“本四川人不允許唯怡漲價哈。”
“以後的霸總小說是不是都得寫，川爺的高腳杯裡搖晃著豆奶。”
06
“代燒菜”服務開啟
菜場又進化了
在上海一家新改建菜場，一個提供“代燒菜”服務的檔口在這個八月火爆了起來。
每天買點魚、肉、蛋、菜過來，花6-20元不等的加工費就能收穫一頓頗具飯館鍋氣的飯。
許多上班族和附近居民紛紛在此排隊等待出餐。
深圳、寧波、西安等地的菜場都進化出了這項服務，檔口每天排隊等餐，代燒菜群內預約爆滿。畢竟對於沒時間做飯又不想吃預製菜的上班族來說，如何抗拒得了透明廚房、大廚手藝、平價加工費和免費配菜的吸引力？
便利店、商超推出的平價便捷餐品讓不那麼會講價的年輕人們逐漸遠離菜市場，或許代燒菜服務能夠幫助菜市場重新留住顧客的心。
比起又貴又難吃的外賣和預製菜檔口，帶飯成為很多打工人的新選擇。
最近一種彩椒“便當盒”的新吃法傳遍網路：挖空彩椒，把菜飯一起倒裡面，再封上保鮮膜。中午放進微波爐一熱，坐在工位就可以啃起自己的彩椒“便當”，脆脆爽爽還不用洗碗，打工人又贏了。
●小紅書使用者曬出自己的彩椒帶飯法
07
No bra時代來了
立秋後，女生們紛紛脫掉內衣
真替維多利亞的秘密（Victoria's Secret）捏把汗，當女生們開始不穿Bra了，它卻官宣，品牌大秀時隔六年將在今年秋季迴歸。
T臺上那些異於常人的好身材和甜美夢幻的翅膀們是否依然能令人們垂涎，這個問題似乎已經很難回答。
●維密在Ins官宣迴歸，圖源Ins@Victoria's Secret
08
抓馬韓綜《激贊網紅》
流量=一切？
網飛近期花大手筆聚集Tik Tok、YouTube等平臺的77位韓國網紅錄製新綜藝《激贊網紅》，透過不斷地比拼晉級，最終需要選出流量最高的“韓國第一網紅”並頒發獎金。互相投票、拉踩不斷，刺激又奇葩。
● 韓國綜藝《激贊網紅》，圖源NETFLIX
賽制殘酷，奇人異士各有所長，夠吸睛，也夠噁心。在“流量等同財富”的核心觀念之下，“擦邊”挑逗，露臀換裝各種手段輪番用上。不管得到贊還是倒贊，只要有夠高的關注度就能晉級。越是豁得出去的網紅好像越能得到巨大的流量。
線上直播？眼動儀評判照片？留言數對決？全是流量，全是生意和金錢。
內娛網紅們的抓馬狀態不輸韓綜。
網友們已經開始喊話，把抖音快手網紅、bilibili百大up主、小紅書達人們請來，做檔“網紅+生存”的節目，到時你最想看到誰？
09
始祖鳥新品外骨骼軟殼褲
科幻理念照進現實
初創公司Skip與專業戶外裝備巨頭始祖鳥(Arc'teryx)合作推出了一款可用於戶外徒步的可穿戴外骨骼。這條褲子名叫MO/GO™，是“mountain goat（岩羊，行動敏捷，擅長攀登和跳躍）”的縮寫，定價4500美元（約人民幣3.5萬）。
● 始祖鳥新品可穿戴外骨骼，圖源始祖鳥
顧名思義，外骨骼需要掛在褲子或者護具上，為你的運動過程提供推動力——上臺階時彷彿有一股力量抬起大腿，邁步時也感受不到膝蓋承受的壓力。
MO/GO™的核心動力引擎小巧輕便，是世界上最輕的電機之一。隨著時間推移，它甚至會學習穿戴者的走路狀態和習慣，以實現更加舒適的體驗。
據一位已經穿戴過MO/GO™的試用者反饋：“在穿戴的45分鐘時間裡，我的大腦一直在適應腳步的微延遲，從來沒有忘記正穿著一副外骨骼。爬臺階時響起的嗡嗡聲，類似科幻電影中的機器，也凸顯了外骨骼的存在感。”
●圖源始祖鳥
如此看來，這款新品看上去驚豔，但離廣大的消費群體可能還有一段距離。
網友辣評：不是什麼新鮮事，這不就是前叉患者的康復裝置嗎？
● 圖源小紅書
10
坎爺海口釋出會
史上最抽象演唱會官宣
侃爺（Kanye West）要來中國辦演唱會了，但釋出會是這樣的——
● 海口市近期重大文旅活動新聞釋出會截圖
藍色背景下幾個大字：海口市近期重大文旅活動新聞釋出會，文旅局局長正襟危坐，嚴肅宣佈：“美國著名音樂人坎耶·韋斯特世界巡迴試聽會海口站，將於9月15日中秋節在五源河體育場舉辦。”
由於場面過於抽象，人們一時間沒有反應過來。Kanye West？是卡戴珊前夫，近兩年又天天帶著現任妻子出街，被狗仔瘋狂跟拍的那個侃爺？
據侃爺自己說，他與中國的淵源頗深——10歲時，母親Donda West作為芝加哥大學的教師被派往南京大學任客座教授，他也一起在南京生活了一年。
而這次海口的試聽會也是他在2008年北京、上海演唱會後，時隔16年再一次來到中國。
由於違和感過於強烈，有人猜測是因為侃爺把海口（hk）當成了香港。
還有人評論說“為什麼在海南而不是他的家鄉南京？因為海南有yeezy（侃爺是椰子鞋的設計者）”
試聽會還沒開始，但笑料已經止不住了。
策劃：楊柳、J、圍巾方
設計：曲枚
版式：J
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