大家好！這裡是一週行業簡訊，帶你回顧過去一週最熱的行業新鮮事！
(本期整理 | 言寺）
建議星標新榜，以免錯過重要行業資訊！1.微信“送禮物”新增超級入口
綜合訊息 近日，微信在好友聊天視窗的“+”裡上線了“禮物”功能，也就是之前測試的“送禮物”功能。該功能排在“紅包”之後，入口十分明顯。點選進入送禮物頁面，顯示當前聊天的好友，可填送禮物贈言，可以選擇禮物。在選禮物介面，有送出的、收到的禮物，以及朋友送過的禮物，也可以搜尋自己想送的禮物。
1月13日，騰訊董事會主席兼執行長馬化騰在騰訊集團年會上表示，希望外界不要對微信小店推出的“送禮物”功能過度吹捧，微信要用5年時間甚至更長時間去做一個電商生態聯結器，發揮社交的力量，講究慢工出細活，要做成精品。
2.抖音精選首批知識影片被上海圖書館收錄，讀者可在上圖官網中檢視
新榜訊 1月11日下午，抖音聯合上海圖書館，在上海圖書館東館7樓閱讀推廣區，共同舉辦了“Dou來求知——抖音知識作者開放麥，暨抖音知識年度精選作品入館收藏儀式”。抖音精選首批知識影片被收錄入館，包含天文、地理、文學等多個領域，即日起讀者可以在上海圖書館官網中檢視。
3.抖音與中央廣播電視總檯2025年春節聯歡晚會達成合作
新榜訊 1月15日，抖音官方宣佈與中央廣播電視總檯2025年春節聯歡晚會達成合作。1月28日晚8:00，使用者可透過抖音、抖音極速版、抖音火山版、鮮時光TV、抖音精選、抖音搜尋等觀看直播，抖音電腦版、Pad同步播出，同時也可投屏至電視大屏觀看。此外，抖音還上線了新春直播季系列演出活動。
4.抖音短劇春節檔推出30部精品劇
新榜訊 1月15日，抖音宣佈啟動2025年短劇春節檔。由抖音出品的《河豚小姐》《夫妻的春節》《陽光燦爛時》《天涯小娘惹第二季》《以愛之名》《朝陽初升》等30部精品短劇將陸續上線，覆蓋春節、家庭、愛情、青春、成長等各類主題。此外，抖音與東方衛視合作推出的“喜劇春晚”《歡劇喜樂會》也計劃於大年初五，透過抖音、東方衛視大屏同步播出。
5.抖音2024年封禁網路黑產相關賬號超600萬個
新榜訊 1月13日，抖音釋出2024網路黑產治理盤點。過去一年，抖音持續打擊網路黑色產業鏈，透過升級AI大模型技術、迭代風控策略、最佳化舉報機制等系列舉措，加強對網路黑產的識別和治理能力，封禁欺詐、水軍和違規導流相關黑產賬號超600萬個，並向相關部門提供了涉嫌違法犯罪的線索。
6.抖音副總裁李亮回應海外IP現象：不代表是海外註冊使用者，正在積極治理
綜合訊息 1月16日，抖音集團副總裁李亮就近期大量博主IP屬地顯示為美國、英國、俄羅斯、泰國等地的現象進行了回應。李亮稱，有海外IP地址並不意味著這些使用者是在海外註冊的。他進一步表示：“我們發現，這一波也有很多人渾水摸魚，搬運影片仿冒外國使用者，尤其是一些黑產團伙想借機漲粉養號。這些賬號鑑別起來有一些難度，這幾天我們在積極治理，目前已經處置了1萬多個仿冒外國使用者的賬號。”
7.快手商業化架構調整，成立電商分銷業務部
綜合訊息 1月10日，快手商業化及電商事業部進行架構調整，成立大服飾、大快消、健康食飲、內容消費、金教資訊業務中心；內迴圈與流量部更名為商業化電商廣告產品部，外迴圈與基礎產品部更名為商業化內容與線索廣告產品部；取消短影片、商家、泛健康、遊戲、傳媒資訊、品牌、金融、教育等多箇中心，並對負責進行相應任命和調整，各業務中心負責人向快手高階副總裁、商業化和電商負責人王劍偉彙報。電商事業部下成立分銷業務部，由陳天華擔任負責人，向王劍偉彙報，其他管理職責不變。
8.2025快手年貨節：近2.2萬主播直播間GMV增速超100%
新榜訊 1月14日，快手電商釋出2025快手年貨節戰報。戰報資料顯示，年貨節期間，動銷商達數同比增長22%，首次動銷新商數同比增長21%，達人分銷GMV同比增長59%。內容場域，直播間GMV增速超100%的主播數近2.2萬個，成交破千萬GMV直播間數同比增長53%，短影片掛車GMV同比增長51%。
9.小紅書成為2025年總檯春晚獨家筆記分享平臺
新榜訊 1月13日，小紅書官宣成為中央廣播電視總檯《2025年春節聯歡晚會》獨家筆記分享平臺。這也是小紅書連續第二年與總檯春晚合作。今年除夕當晚，持續7小時的獨家直播節目《大家的春晚》將直擊春晚後臺。
此外，小紅書還將在春節期間推出“一年一度春節廟會”系列活動，其中不僅包括多個線上市集和各類使用者抽獎玩法，也涵蓋了影視主創空降互動、熱門綜藝“邊看邊聊”等超過130場不同形式的直播內容，以及百部精品短劇的免費觀看。
10.小紅書釋出推動演算法向上向善利用九項措施
新榜訊 1月14日，小紅書宣佈，為進一步落實演算法公平公正，流量向上向善，推動平臺治理相關規則透明化，小紅書推出以下九項舉措：建立演算法溝通機制，推進演算法透明化；完善治理體系建設，推進平臺治理規則透明化；提升推薦多樣性，保障使用者自主選擇權；鼓勵真誠分享，完善賬號“真誠分”體系；持續最佳化流量分配機制，加大扶持普通創作者；持續加大對優質、正向內容的引導與扶持；加強社群氛圍治理，鼓勵友好互動；加大對虛假低質內容的治理；構建未成年人友好社群。
11.小紅書釋出rise100電商年度榜單：去年新入駐商家數增長8.1倍
新榜訊 1月14日，小紅書電商釋出“rise100電商年度榜單”，公佈了2024年小紅書電商生態中最值得關注的100個商家和100位買手。小紅書公佈的資料顯示，與2023年相比，過去一年小紅書電商新入駐的商家數增長8.1倍，年銷過億商家數增長3.3倍，年銷過五千萬的商家數增長4.6倍；成為買手的人數是去年的8.1倍，買手直播間的購買使用者數是去年的3.4倍，單場直播千萬的買手數是去年的2.6倍。
12.小紅書回應增加一鍵翻譯功能：團隊正在更新跟進
綜合訊息 1月16日，針對近期大量海外使用者註冊小紅書的情況，有網友提出增加一鍵翻譯功能的建議，小紅書客服工作人員回應稱，“近期確實收到反饋，有海外賬戶註冊釋出了相關筆記，針對網友呼籲開發一鍵翻譯功能，小紅書已經提交到相關團隊部門，目前他們正對這方面工作進行更新跟進，建議使用者持續關注官方資訊，保持功能更新。”
13.B站聯合淘寶啟動UP主直播帶貨激勵計劃
據億邦動力 近日，B站再次開啟UP主直播帶貨激勵計劃“Bi star”。該激勵活動由B站和淘寶聯盟聯合舉辦，專為站內外潛力UP主定製直播帶貨激勵計劃，併為UP主提供貨盤和運營支援。激勵計劃截止日期為2025年2月28日。
該計劃要求參與的UP主賬號粉絲數≥1萬，且2024年6月至12月未在B站直播帶貨，或直播帶貨掛車商品不包含淘寶或天貓商品。達成一定目標後，B站和淘寶聯盟將分別給予UP主流量激勵和現金激勵。單場直播有效金額超30萬元，即可獲得2萬元現金激勵；單場直播預約人數超1萬後，將獲得6萬元流量推廣金激勵。
14.三隻羊回應影片號復播：近期有新規劃，暫時不再開播
綜合訊息 1月10日至13日，三隻羊旗下賬號“小楊臻選”在微信影片號進行直播並開啟年貨專場帶貨，這是該賬號自2024年5月停更後首次開播。據“小楊臻選”主頁顯示，其隸屬於合肥三五成群電子商務有限公司，由合肥三隻羊網路科技有限公司100%持股。
1月13日，針對自有品牌“小楊臻選”在影片號開播一事，三隻羊內部人士表示，小楊臻選影片號直播是品牌的正常經營行為，作為品牌，多平臺多渠道是正常經營思路。不過，目前“小楊臻選”影片號的直播試水已經停止。三隻羊相關人士表示，近期其自營品團隊有新的規劃，該影片號可能暫時不會再開播。
15.董宇輝闢謠“2024年狂賺28個億”
綜合訊息 1月13日，與輝同行閱山河之廣東行開啟首場直播。直播中，董宇輝對“狂賺28個億”傳聞進行了回應。他表示：“別在網上看到啥都信，關於董宇輝啥你都信，二十幾億，我看到我都嚇一跳，真的是造謠一張嘴，闢謠跑斷腿。”
此前，網上流傳的一張“2024年中國網路主播淨收入排行榜”截圖顯示，董宇輝位於2024年主播收入排行榜第一，年度淨收入達28.541億元，力壓李佳琦、辛巴和小楊哥等知名頭部主播。
16.紅果短劇12月下架違規微短劇279部，修改違規片名1080個
新榜訊 1月10日，紅果短劇釋出的最新治理公告顯示，2024年12月，紅果短劇共下架《不聽人話的婆婆後悔了》《碎親尋仇記》《史上最強太監》等存在違規內容的微短劇279部；修改《渣男母子想奪我家產，我帶父親殺瘋了》《你是惡鄰但我是精神病》《出獄後，我成了豪門霸總的金絲雀》等違規片名1080個。
17.愛奇藝與紅果短劇宣佈達成深度合作，共同推出精品微短劇
綜合訊息 1月13日，愛奇藝與紅果短劇共同宣佈雙方達成深度合作，將啟動IP聯合開發、聯合出品、成品內容授權等合作，共同推出更多精品微短劇。
此外，紅果短劇還宣佈已與中央廣播電視總檯央影片、北京廣播電視臺、江蘇廣播電視臺等多家媒體和機構確定了5部精品微短劇的合作。為進一步助力優質短劇的創作和傳播，紅果短劇將“果燃計劃”升級為面向全行業的精品微短劇合作計劃，對精品短劇給予資金製作支援，上線後還將投入千萬流量，以更高標準、更大投入打造精品內容。
18.谷歌、OpenAI購買創作者未釋出影片素材，以訓練AI模型
據彭博社 1月11日，根據知情人士透露，OpenAI、谷歌、AI媒體公司Moonvalley等正在向數百名內容創作者支付費用，以獲取他們未釋出的影片素材。由於這些素材沒有在網上公開發布，因此它們對訓練人工智慧演算法具有很高的價值。
目前，人工智慧公司為每分鐘影片支付1至4美元，具體價格會根據影片的質量和格式有所不同。據瞭解，4K影片和無人機拍攝或3D動畫等特殊格式的影片通常售價更高。YouTube、Instagram和TikTok製作的未使用素材，每分鐘的價格在1到2美元之間。
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