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播放量破10億,《好一個乖乖女》成了短劇“開年第一爆”。
到底有多火呢?據新榜編輯部不完全統計,自2月3日上線後,《好一個乖乖女》就成了微博、抖音的熱搜常客,截至目前相關熱搜話題超過了30個,話題總瀏覽量也超過10億。
熱度值這塊,《好一個乖乖女》更是一把直接破了紅果短劇的最高紀錄,靠著7034萬熱度值,成為紅果有史以來第一部熱度上7000萬的短劇,上線7天累計分賬超過400萬元。

要知道,在紅果站內,一部短劇熱度值只要過了千萬,就會被平臺打上“爆劇”標籤,多數爆款短劇熱度值在2500萬-5000萬之間。
潑天熱度,捧出了短劇新頂流。
男主扮演者柯淳,一個00後、非科班出身的短劇演員,因《好一個乖乖女》在抖音一週漲粉150萬,自2月3日起在抖音已經累計漲粉209萬。
截至目前,柯淳抖音粉絲超過334萬,力壓之前被稱為“短劇一哥”的孫樾,成了許多人口中的短劇新“一哥”。

女主演員餘茵也因劇中假乖乖女、真腹黑自救女王的人設瘋狂圈粉,近半個月抖音漲粉超過75萬。

這部短劇究竟是如何殺出重圍的?我們對話了《好一個乖乖女》製作公司“於今無量”的創始人李峻丞,嘗試瞭解一部爆劇背後的經驗故事。

一週漲粉150萬,
“開年第一爆”與短劇新“一哥”的雙向帶飛
《好一個乖乖女》的第一條微博熱搜是#柯淳 好一個乖乖女#,當時連續在榜超過9個半小時,一度衝到熱搜榜第4位。

柯淳的走紅在主創團隊的“意料之中”。
“這部劇人設特別好,尤其是男主人設,應該是目前短劇裡最完美的男主人設之一了,愛不是佔有,而是成就對方”,李峻丞表示。
當初於今無量看中這個IP,很大因素就在於故事設定,突破了虐戀中女性弱勢的傳統視角,主角人設更是“天花板”級別,女主鹿鳴野外表柔弱但內心強大,能拯救自己千萬次,男主段休冥雖是“霸總”,卻願意無條件支援託舉女主,為愛低頭。

身高188、外形高大冷峻的柯淳,之前在多部短劇中都演過霸總,這一次也將段休冥一角拿捏得恰到好處,看似孤傲實則內心澄明熾熱。
就連女主演員餘茵都曾在直播連麥中說,這部劇上線後,柯淳不漲個100萬粉絲,都對不起這個角色。

一語成讖。新榜旗下抖音資料工具新抖顯示,《好一個乖乖女》從2月3日播出至今,柯淳的抖音粉絲數漲了209萬,上線第一週就漲粉近150萬。
截至目前,柯淳抖音粉絲數超過孫樾,成為抖音最火短劇演員,新的短劇“一哥”誕生。儘管被問火了之後什麼變化時,柯淳說也就是“一天多加了3000塊錢的片酬”。

不可否認的是,段休冥成就了柯淳如今的人氣,而柯淳也憑個人話題熱度將《好一個乖乖女》的流量推得更高。
不少因段休冥一角對柯淳感興趣的網友深挖後發現,現實生活裡的柯淳竟是一個妥妥的喜劇人。直播時經常“上躥下跳”,隨時隨地即興放聲歌唱,一高興就會站上家裡的餐桌手舞足蹈,有人調侃說“柯淳上餐桌的次數比上菜次數還多”。

與《好一個乖乖女》主創演員直播連麥宣傳時,柯淳也貢獻出了不少搞笑抽象名場面,讓不少因劇轉粉的網友“懷疑人生”。
比如他直播時喝旺仔牛奶,憋不住笑、直接一口噴在了螢幕上;又比如他曾在直播間對餘茵表演“撒嬌八連”,戴著個髮箍一頓亂舞,邊跳邊唱“餘茵餘茵求求了”、“餘茵餘茵拜託了”,逗得餘茵笑到捂嘴。

戲內霸總、戲外搞笑男的強烈反差,讓柯淳人氣持續走高,直播間流量更是較之前翻了10倍不止,新抖顯示他在2月10日的一場直播吸引了超過581萬人次觀看。

李峻丞在覆盤後指出,柯淳火了後又給短劇本身帶來了很多熱度,“之後更多熱搜關注劇本身,關注女性獨立,甚至衍生到後面導演都上了熱搜,這是一個雙向加持、互相成就”。

上千部短劇“同臺混戰”,
爆的為什麼是《好一個乖乖女》?
柯淳戲裡戲外的反差,拉高了《好一個乖乖女》的話題度。但這部劇能爆,靠的不僅是一個柯淳。
“一個爆款的誕生,選角、演員、導演、後期還有發行,每一個環節都缺一不可,少了任何一個機率都會降低”,李峻丞表示,“我們知道它一定會爆,只是不知道能爆到什麼程度”。
之所以有這樣的底氣,和於今無量過往的爆款製作經驗有很大關係。李峻丞透露,從2022年成立至今,於今無量拍了100多部短劇,重點專案的爆款率能達70%-80%,千萬級別的爆款短劇有20多部。

在篩選IP階段,於今無量團隊就認為小說原著的視角很新穎,此前在短劇題材裡比較少見。
作為一個核心主創全部出自位元組商業化、做資訊流廣告出身的短劇團隊,他們對於使用者喜好有一定的敏感度,也傾向於探索市面上少見的新設定,此前拍快穿系列短劇就是業內第一家。
在《好一個乖乖女》的故事劇情裡,以女主為主導的復仇是主線,男女主的戀愛則是副線。女主鹿鳴於有窒息的家庭成長環境,看起來乖巧柔弱,實際上是個“白切黑”,設局反擊軟禁打壓自己的家族。遇到男主段休冥後,她的最初目的也不是談戀愛,而是想將其作為自己的逃脫束縛的“利刃”。

與之相對應的,有錢有勢的段休冥是“引導型”伴侶,做事果決利落,即使知道自己被利用,仍願意竭盡所能幫女主復仇。
自我拯救的獨立大女主,和願意為愛託舉的男主,是很多觀眾願意為此買單的原因,很多網友看完劇後不約而同轉發“請務必,永遠,拯救自己於水火之中”這句臺詞。

劇粉計劃釋出的朋友圈
圖片來自柯淳抖音評論區
好的劇本基礎之上,精良的製作也是《好一個乖乖女》的出圈保障。連原著作者“我煞費苦心”都連發兩條微博,提到“製作精良超出預期,超絕還原”。
李峻丞透露,2024年9月選中IP立項,一個多月時間雕琢劇本,12月用9天拍攝完成後,又花了近兩個月時間做後期,直到今年2月3日上線,整個專案耗時近半年,慢工出細活。

導演詩帆之前導過《唯念此笙》《我的雙面甜妻》等熱門短劇作品。作為一名女導演,她瞭解女性觀眾期待什麼樣的感情互動。
她曾經在接受“短劇自習室”採訪時提到:“虐戀不能為虐而虐,要拍出兩個人的遺憾、錯過、愛而不得;甜寵也不能流於表面,不能只拍親親抱抱這樣的親密動作,要拍早晨起來的第一縷陽光,男主醒來之後對女主說的第一句早安。”
這樣的拍攝思路在《好一個乖乖女》中也被延續,珍珠髮夾等貫穿全劇主線的細節設計,白色絲帶吻等CP感互動,真正讓這部劇走進了觀眾心裡。

劇集片尾,《好一個乖乖女》放出了所有主創人員的名單,從主演、導演、製片到剪輯師、調色師、特效師,包括現場不同崗位的助理。
李峻丞認為,團隊裡每個成員的付出都對一部短劇的成功有重要影響,“量變引起質變,每個崗位都是發光發熱的”。

當然,也少不了幾分運氣加持。
就在兩週前,一些短劇從業者還在為春節檔的“失利”扼腕嘆息,上千部短劇扎堆上線,卻集體“啞火”。
這背後有多種因素影響,比如《哪吒2》等大熱電影的虹吸效應。比起可以春節閤家歡的電影消費場景,短劇這種一個人、一臺手機、一部劇的觀看場景顯得稍顯“冷清”,討論度自然會略顯弱勢。
但一個春節檔的戰況,無法代表整個短劇行業的走勢。
李峻丞認為:“所謂春節檔,其實是人為造出來的概念。準確來說,《好一個乖乖女》不是定在了春節檔,而是恰好在春節檔期間完成製作上線。短劇爆不爆看的不是檔期,而是好的內容,爆款在任何時候都可以爆。”
接下來,於今無量計劃繼續在女頻短劇上深耕,做出更多精品的免費短劇。
他們相信優質短劇內容擁有無限的未來,“整體來看,短劇一直在上升,甚至比想象中更好,因為它會不斷催生新的機會點,比如免費,比如周邊產業等等”。
作者 | 松露
編輯 | 張潔


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