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她一身純白旗袍，雙眸清澈純真，被女配欺負表演作畫，毫無反抗。
他是這場婚禮的貴客，桀驁不馴，穿著浴袍玩味地凝視女主，「這麼聽話，一點靈魂都沒有。」
下一幕，倆人正面相逢，她開口便是，「睡一個？」
開年第一部出圈的言情爆款，並非來自傳統橫屏長劇，而是豎屏短劇《好一個乖乖女》。根據紅果的春節檔戰報顯示，這部劇觀看量突破10億，追劇量突破600萬。根據業內估計，它有望打破紅果站內的分賬記錄。
不只是資料上的火爆，眾多網友在小紅書、微博等社交平臺上共享上頭快樂，「太好磕了」，「我的2月男友找到了，柯淳」。
大眾對於短劇的產品認知正在經歷一些顯著的變化，不同年齡、不同背景的觀眾都把女頻短劇當成了多巴胺剛需產品。
究其原因，過去兩三年間，短劇行業經歷了迅猛發展，從最初面向下沉市場的獵奇產品，衍變成為貫穿一二三四五線的大眾化消費產品。在市場型別上，男頻與女頻的數量比重發生了根本性的變化，從最初的男女比約7:3，到女頻反過來佔據大頭。
另一方面，各大網際網路平臺都開始搶佔短劇賽道，紛紛願意投入成本來來孵化內容。尤其是紅果短劇2024年以來使用者數量持續增長，帶動免費模式在短劇市場中比例不斷提升。原本下沉的短劇使用者畫像正在向主流化、年輕化和多元化演變。小紅書等一二線女性使用者為主的生活方式應用在春節期間加入賽道，更催生了一批更加風格化的作品，包括女性議題、純愛等。
這也為女頻短劇的內容調性帶來了更多可能性，正如聽花島短劇負責人的分享，付費內容通常以「爽感」為核心邏輯，同時需要設計付費點。轉向免費內容後，內容從追求爽感轉變為言情邏輯，透過人物關係、情感互動吸引觀眾持續觀看。
其結果就是，儘管從單部劇/單個演員的熱度值上，豎屏短劇還遠不如橫屏內容。但是從現階段的整體聲量上來看，女頻短劇的討論熱度甚至超過了傳統長劇。
尤其是當具有強社交分享意願的年輕觀眾們下場，網際網路上到處都是磕的天暈地暗的姐妹，她們分享著最愛的短劇CP，討論誰是最帥的男演員，從戲內追到戲外，在直播、花絮裡尋找著糖分的蛛絲馬跡。
短劇同時也改變了市場的供需關係，女頻短劇的競爭正在「卷」成一片紅海，所有人都在爭奪使用者的注意力。
正如我們在春節檔短劇趨勢的稿件中提到，各大平臺現階段處於投入視窗期，全行業製作水準普遍提升，如同《好一個乖乖女》這樣的爆款能夠吸引年輕女性使用者，更考驗製作團隊對於當下觀眾新鮮審美需求的精準捕捉，以及能夠營造出真實可代入的CP感。
從底層的內容調性上，短劇是影視製作與網際網路邏輯相結合的產物，一直以來的優勢都是相比長劇的尺度空間更大，能夠滿足觀眾的隱秘慾望，帶來羞恥而又欲罷不能的快樂。
短劇如何從獵奇衍變成為情感甜品？當下受眾的內容審美呈現出怎樣的趨勢？相比長劇與電影，短劇在製作成本與藝術表現力都非常有限的情況下，又有何突出優勢？我們與一些製作方、創作者以及普通使用者都聊了聊，從供需雙方的視角來研究這款愈發晉升主流的女頻產品。
從爽感到故事感
伴隨著女頻產品成為市場主流型別，內容製作開始愈發能夠承接住大盤女性使用者的審美喜好。對比2023年早期的爽劇爆款，例如《黑蓮花上位手冊》強調獵奇復仇，或者如一眾霸總劇強調直給爽感，2024年至今的爆款屬性開始愈發接近於傳統影視喜好，即強調人物互動，要滿足觀眾想磕CP的情感需求。
在無糖文化創始人、製片人兼導演杜浩看來，之前大部分付費爆款豎屏短劇都有濃厚的短影片基因，追求打臉爽感，而當下的一些豎屏短劇爆款開始更加追求沉浸的故事感。
例如，《好一個乖乖女》就是影視內容與網際網路內容結合的一個成功範例。與傳統影視內容相比，它的節奏更快，亮點更突出，表達也更直接；而相比以往純短影片化金句爽感的短劇，它更會講故事，內容更加豐富，人物塑造也更加紮實。
男主演柯淳既演出了邪魅、痞帥，又展現出很強的男人味和性張力；女主角本身是一個「惡女操刀鬼」，但演員餘茵的外貌和身材卻是萌妹型，這種人物的反差感被展現得非常到位。
面向年輕女性使用者，「惡女」成為當下最受追捧的女主人設之一。
作為一名資深的影片內容愛好者，蒂娜常在小紅書分享長劇、短劇、綜藝等作品的觀後感。大量閱片下常規的內容已經很難調動起蒂娜的興趣。她現在更喜歡男女主雙強等相對新鮮的人設，《好一個乖乖女》就跟此前的短劇人設不同，女主是「操刀鬼」，男主是「刀」。
無糖文化旗下的小糖罐短劇廠牌今年春節檔推出了兩部作品《墜入春夜》與《偏偏沉淪》，在小紅書獲得了熱度排行前兩名。前者聚焦惡女復仇和禁忌欲戀，女主隱姓埋名從女二手裡奪回原本屬於自己的一切，男人是她復仇的工具；《偏偏沉淪》則對標前段時間的爆火韓劇《現在撥打的電話》，草根小白花黑化與上流精英男上演虐愛。
實際上，在杜浩過往橫屏中短劇的創作經驗裡，善惡分明的角色設定一直是主流，觀眾也習慣了這種套路。甚至在《墜入春夜》剪輯過程中，團隊都忍不住猶豫，女主是不是太「出格」了點，例如有一幕是女二號不孕不育，被婆婆逼著解決問題，求著女主與男主即自己老公上床，門內乾柴烈火，門外女二面目扭曲。「一度擔心惡女人設，會引起演員粉絲的不滿。」
事實證明，年輕觀眾的接受程度非常寬廣，反而嗨的就是這些極致人設下的新鮮刺激。杜浩分析說，這種流行背後體現著觀眾在現實生活中的嗨點需求，大家潛意識裡希望打破傳統觀念，突破生活中的限制與束縛。
當然，也正是因為現實生活非常壓抑，大家在短劇裡找快樂。「其實大家心裡都想過一把惡女的癮，這種角色的存在，正好滿足了觀眾的這種潛在需求。」杜浩說。
需要強調的是，依然不是所有受眾都能接受惡女。在短劇編劇孫曼看來，短劇觀眾的喜好存在著顯著差異，這些差異反映出的是不同群體的價值觀和審美取向。
以《好一個乖乖女》《墜入春夜》為例，其受眾主要是年輕化群體，她們偏愛強勢、叛逆、帶有一定女權思想的女主角，以及韓式花美男風格的男主，性癖較為豐富，比如強制愛或上位者低頭等情節。
另一類下沉題材則面向40歲以上、思想觀念較傳統的受眾，她們則更傾向於男強女弱、階級差距大的故事，喜歡柔弱可憐的女主和溫柔多金的男主，審美較為保守。
正如我們在春節檔短劇趨勢的稿件中提到，例如《好孕甜妻被老公寵上天》這樣的下沉爆款在免費及付費市場都表現強勁，只是因為核心使用者不熱衷於社交分享，所以在聲量上會顯得沉默。
需要強調的是，孫曼提醒我們，無論是下沉還是年輕向，女頻短劇本質上迎合的都是普羅大眾的世俗慾望，需要符合東亞大眾市場的審美基調，在「嬌妻文學」的大框架下做小步創新。
如果仔細看看《墜入春夜》《好一個乖乖女》就會發現，男主高大身材好，必須要非常愛且只愛女主，但不能讓人嚐出老土「爹味」；女主膚白嬌小，只不過披著一層美強慘的惡女外衣，本質上仍然享受被凝視，甚至所有行動目標都是為此。
戲內戲外都好磕
短劇觀眾蒂娜認為，一對CP好不好嗑，除了人物關係是否有吸引力，關鍵還在於演技是否細膩。她喜歡情感推進自然、親密戲不尷尬的表演。
觀眾磕CP的本質是透過虛擬人物的情感互動，滿足自己對理想愛情的想象。因此，即使是情節瘋狂狗血的劇情，也需要細膩而真實的對手戲，才能讓人產生戀愛的代入感。而從戲內延伸到戲外的甜蜜互動，更能增強這種代入感。
尤其是對於同一小說或劇本改編的不同作品，比如《好一個乖乖女》改編自番茄同名小說，此前還有另一個版本《鳴冥》。但《好一個乖乖女》憑藉更精準的選角和更有氛圍感的製作水準脫穎而出，其女性導演詩帆也因此收穫了自己的粉絲群體。
值得一提的是，女性創作者在言情型別上的審美優勢正逐漸顯現，不僅在導演領域，女性剪輯師和配樂師也頗受追捧。杜浩解釋說：「從豎屏短劇的後期製作中，你能明顯感受並判別剪輯師的性別。」
這個春節，吳夏帆執導並主演的15集短劇《喜歡，這件小事》在小紅書獲得800萬播放量，再一次驗證了「吳夏帆嚴選」的純愛魅力。從劇情類影片拍到網劇、短劇作品，她一直都以擅長打造生活化的清新氛圍感。
帥氣親和的咖啡店老闆，做飯超好吃的考研男大，她的男主都是漫畫校草的具象版。「方曉東、趙奕欽、周昊杉，這些男演員在吳夏帆的鏡頭裡都顯得更帥」。
在吳夏帆看來，演員是否能拍的的真實好看，很大程度上取決於導演的審美和決策。從定妝、穿搭到表演，所有環節她都會仔細判斷。在拍攝現場，如果演員的表演過於油膩，她會及時指出並一起調整。《喜歡，這件小事》有一幕男配角從身後抱住女主的鏡頭，就重拍了8遍才找到最自然的抱法。
吳夏帆也有自己的選角方法，她傾向於選擇工作態度好、默契度高的男演員一起工作，也會傾向於和同一演員多次搭戲。
在杜浩看來，演員本人是否相互有火花是作品成敗的基礎，這意味著選角工作至關重要。如果兩個人本身就有火花，那麼表演會很自然；如果毫無化學反應，製作團隊很難有彌補辦法。「如果兩個人很陌生，彼此都很拘謹，甚至對彼此會有一些負面的印象與看法，那麼這種天然的反感一定會在鏡頭中體現出來。」
在化學反應方面，有一類搭檔具有先天優勢，即真人情侶。
高三學生小圓在這個寒假愛上了短劇，作為網文的深度愛好者，某一天在番茄點進短劇欄後便一發不可收拾。此前從未嗑過影視CP的她，開始愛上了真人情侶CP，寒假裡幾乎補完了曾輝&韓雨彤、白昕&朱一未、沉思&李若琪這三對情侶的所有短劇，還在戲外看直播、找花絮，「我現在越看越上頭了。」
《墜入春夜》每集都有大量性張力十足的親熱戲，曾輝和韓雨彤的表現非常吸睛。「他倆親的是短劇圈最帶感的。」評論紛紛表示。花絮中，曾輝和韓雨彤在導演講親密戲時，兩人非常自然地貼臉、接吻，笑場時第一反應是抱住對方。而在《好一個乖乖女》的連麥直播中，柯淳問餘茵「睡了幾個小時」「吃了什麼飯」，這種若有似無的曖昧更讓觀眾感到一種拉扯感。
實際上，無論是長劇還是短劇，BG還是BL，演員在戲內戲外有無CP感都是觀眾能否投入的前提。與之相反的是，對於一些大明星的言情作品，一些觀眾反而很難投入情感，因為這些明星本身已經很火，甚至有男女朋友，觀眾清楚這種關係大多是「資本運作」的結果，首先就會失去興趣。
路路剛開始在內娛嗑假CP，「後面全都破滅了，心累了，所以看短劇的時候直接搜真情侶，就垂直入坑了。」路路喜歡曾輝和韓雨彤，一開始不確定兩人是不是真情侶，但透過種種互動，逐漸確認了自己的猜測，「見證了他倆從朋友到情侶的過程，有種自己也參與其中的感覺」。
Guilty Pleasure
在《墜入春夜》的籌備過程中，杜浩一度認為劇本內容太過直給，缺少一些內心的情感傳遞，沒有太呈現出男女主相互救贖的主題，甚至男女主之間的荷爾蒙拉扯，與團隊原本熟悉的純愛賽道大相徑庭。
但從結果來看，杜浩意識到這種表達方式的合理性，結合豎屏劇的觀看情景與節奏。豎屏內容的特質就是直給與外顯，不能讓觀眾去閱讀與細品角色內心的複雜活動，這在快節奏的豎屏劇裡是沒有空間的，而是應該將幾乎所有的內心活動都外顯出來，用表情、動作、臺詞這樣直接了當的方式來呈現出來，將最飽滿的情緒與情感，在最有限的時間裡呈現出來。
無糖文化在橫屏中短劇領域走爆款精品邏輯，每部劇本都由團隊原創打磨，入局豎屏之後所帶來的最大變化，就是題材型別的嘗試與擴充套件，很多題材內容都是以前在橫屏領域從不觸碰。以前覺得只有那麼幾個型別能做，後來發現其實內容是可以百花齊放的，只要能夠準確的打到觀眾的某一個情緒點和嗨點，它就能成立。
一位編劇認為，短劇本質上是一種 Guilty Pleasure，無法容納文學性與情感深度，而純粹只是提供碎片化情緒價值的產品。
但這也是豎屏短劇市場日趨壯大的核心原因，在尺度方面，豎屏短劇相比橫屏長劇有過審優勢，比如《好一個乖乖女》這種故事在橫屏領域可能會更難立項，臺詞很可能也無法如此露骨。
一些傳統影視創作者正在積極投入跟上豎屏觀眾的需求，或許還要嘗試本身審美無法接受的題材。
另一方面，還有一些創作者想努力從「走臉」進化到「走心」。
吳夏帆最早做言情劇情短影片的時候，因為本身是優質長劇及電影的忠實觀眾，本能地就能寫出大量甜點橋段。但伴隨著生活閱歷的增長，她反而愈發感受到這種美好與現實世界的脫節。接下來，她希望能夠藉助長劇、電影的表現形式講出自己更能信服的故事。
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