近年來，兒童網紅正逐步成為流量王國中的“大勢”，但爭議也隨之而來。
前不久，一位坐擁2000多萬粉絲的萌娃網紅“瑤一瑤”，因在家長引導下摔倒，深陷輿論風波，網路上的相關討論持續至今……
越來越多的人開始意識到：在社交媒體構建的虛擬劇場裡，一場新型的童年消逝正在上演。當孩童的天真被異化為消費符號，社會正在經歷道德底線的慢性失守。
4歲的小女孩瑤瑤正開開心心在鄉間水泥路上奔跑，突然被旁邊小男孩使了個絆子，重重地摔在地上。
孩子疼得嚎啕大哭，一旁的母親不是立即上前檢查傷勢，而是繼續有說有笑的拍影片。
影片截圖 | “瑤一瑤肉包”被鄰居哥哥絆倒
有網友忍不住在評論區提醒，哥哥類似這樣的玩笑開過好幾次，很危險。瑤媽回覆稱，“因為上次瑤瑤這樣我沒拍到，我說讓這個輕輕的弄，小孩子不會，是我教的”。
這樣的回答顯然不能服眾，迅速引發熱輿論熱議，一些關注比較久的粉絲提出了一系列更為尖銳的質疑：
瑤一瑤這麼大體量的網紅，又不缺錢，為什麼經常穿著髒兮兮、短半截的衣服，一副不被家人好好愛護的樣子？
今年除夕，貴州的夜陰冷潮溼，為了在拜年影片裡呈現出一如既往的鄉土、童真人設，瑤一瑤穿著單薄的新年紅襖，凍得涕淚俱下、雙手通紅，在一旁拍攝的母親難道一點都不心疼自己的親骨肉嗎？
瑤一瑤已經4歲，該上幼兒園了，父母卻遲遲沒有動作，難道是為了流量連孩子的前途都不要了？
網友的質疑鋪天蓋地，瑤一瑤母親不得不緊急清空賬號帶貨櫥窗，關閉評論區，併發長文回應：
我一直覺得小朋友摔摔打打才能長得更皮實，所以一直也覺得妹妹在沒有危險的情況下，不傷害別人的情況下都可以快樂的玩耍，衣服髒了我會給她洗，摔倒了我也會鼓勵她自己站起來。
幼兒園只是晚了半年，因為想上我們這最好的幼兒園，當時因為需要搖號沒能搖上。
長文的最後，瑤一瑤母親還特別強調：
如果我真的為了掙錢連孩子身心都不顧了，我一定會比現在掙得多十倍。
爭議遲遲無法平息，與此同時弔詭的是，大家越是討論，流量越是湧向爭議中心。
瑤一瑤賬號在清空櫥窗後粉絲不降反增30萬，過往影片播放量暴漲200%，某些品牌甚至開始接洽“危機營銷”合作…… 所以這個孩子身上到底有什麼魔力，以至於看她摔倒都會成為流量密碼？
如果曬娃能讓娃長大後不做牛馬，
你能忍住不曬嗎？
瑤一瑤本名楊亦瑤，2020年出生於貴州銅仁的一個農村家庭。
不同於專業MCN機構流水線批次打造的精緻萌娃，她圓潤的小臉蛋天生自帶粗糲的喜感，走紅也源於1歲時母親偶然釋出的一則哄睡失敗的影片，播放量意外突破百萬，也是從這天開始，嚐到流量甜頭的瑤爸瑤媽有意記錄女兒的生活，製作成影片段子。
起初，他們拍攝的主題大都是原汁原味的鄉村生活日常，瑤一瑤時而灰頭土臉地招貓弄狗；時而不修邊幅地低頭乾飯；時而迎著夕陽在原野裡肆意奔跑…… 這些充滿童趣的畫面喚起了很多網友對無憂無慮童年時光的懷念，瑤爸瑤媽不說教、親近自然的養育方式也讓身處高競爭城市生活的人們倍感放鬆。
影片截圖
“她讓我感覺這世界存在如此美好的東西，生活的壓力，工作的壓力，瞬間就都放下了，從此就加入了瑤一瑤小姨小姨夫的陣容”。
幾年時間下來，瑤一瑤在抖音和小紅書賬號吸引了2000多萬的粉絲，儼然成為萌娃賽道的頭部網紅，其作品連人民網、央視網等官媒也經常下場轉發，各種廣告邀約、帶貨邀請更是紛至沓來。
據九派財經梳理統計，近一年來，瑤一瑤兩個關聯賬號共計釋出品牌廣告影片達30個，其中不乏飛鶴、名創優品、麥當勞、理想、OPPO等知名品牌。
而此前2023年一年內，“瑤一瑤小肉包”賬號曾釋出26條影片廣告，單則時長在2分鐘左右。第三方資料顯示，“瑤一瑤小肉包”賬號報價為1-20s廣告收費40萬，21-60s廣告收費50萬，60s以上廣告收費55萬，要遠高於同級別達人。若以一年30條廣告、每條收費55萬元來測算，該賬號每年廣告收入將超過1650萬元。
這個數目，於一個普通的農村家庭而言，已經不能算簡單的階層躍遷了，用“一人得道，雞犬升天”來形容可能更為貼切。一家人輕而易舉在城裡置辦了大房子，買了百萬豪車，過上了從前做夢都不敢想的優渥生活。
然而當天文數字般的收入與流量捆綁，流量又如同潮水般時漲時落，焦慮自然如影隨形。賬號後臺的曲線圖成了懸在全家頭頂的達摩克利斯之劍，瑤爸瑤媽發現，那些隨性記錄的童真片段不再輕易撬動百萬播放，演算法像只永遠喂不飽的巨獸，逼著他們不斷投餵更高密度的刺激。
當某天無意記錄下的"摔倒名場面"——瑤一瑤追鴨子時被石子絆倒，圓滾滾的身體像只笨拙的熊貓翻滾在地，瑤爸瑤媽可能自己都不知道其為何會成為爆款，但這一點也不妨礙他們刻意重複、加碼。
摔跤場景從鬆軟的稻田到堅硬的水泥地，情節從追逐小動物不慎自己摔倒到小孩子互相開玩笑有意絆倒，小小年紀的瑤一瑤很快學會在鏡頭前表演恰到好處的踉蹌與憨笑。
影片截圖
“媽媽，我假假地摔倒，你開心沒”，孩子不知道她的表演價值千金，只一味的討父母開心。
大人難道不知道千金難買孩子的童真與健康嗎？知道的，只是千金可以託舉孩子，讓其後半生不必做牛馬，千金可以讓一家人一輩子不為生計奔波，千金因此幾乎不可避免的扭曲了親情與人性。
就算是擺拍的，
也擋不住我們喜歡看
當然這場全民圍觀的童年展演，最令人痛心的不是父母的迷失，而是整個社會對"真實"的集體妥協。
究其背後的原因，首先是獵奇心理作祟。
人類生來渴望新鮮感，現代人更是把尋求刺激玩出了新花樣。過山車要戴VR眼鏡，鬼屋會有安全員巡邏，連吃火鍋都得配杯冰美式解辣，看瑤一瑤的摔跤戲碼，不過是把這種“安全找虐”搬進了手機螢幕。
看她在水稻田邊倒栽蔥，跟在遊樂場坐大擺錘是一個道理：身體坐在工位穩如泰山，腎上腺素卻在看人出糗時偷偷飆升。那些特寫鏡頭裡的滿身泥巴，那些刻意設計的踉蹌步伐，本質上和遊戲裡的“危險動作“一樣，疼是演的，爽是真的。
更妙的是還能隨時抽離，現實中看見朋友摔跤得憋笑到內傷，但在瑤一瑤的評論區，你能跟著三萬人大喊“哈哈哈”，這種零風險的集體狂歡，滿足了太多粉絲對人生失控瞬間的隱秘渴望。
影片截圖
其次是對自身負面情感的安全投射。
這屆網友人早就把自己活成了”繃帶人“，朋友圈要經營精緻，開會發言要字斟句酌，連外賣備註都要反覆刪改，瑤一瑤那些誇張到變形的翻車現場，恰好成了粉絲不敢釋放的“第二人格”。
或許，最狠的共情，是替別人活得放肆。尤其是當瑤爸瑤媽以惡搞自己女兒的方式來表達成長必經的失敗或尷尬時，觀眾會感到“原來不止我一個人這樣”，從而獲得心理安慰。當然知道都是演的，但誰在乎呢？就像明知道魔術是假的，還是會被突然出現的鴿子驚到。
影片截圖
真正悲涼的是，當粉絲笑著看完被設計好的“事故”，轉頭繼續扮演情緒穩定的成年人，那些沒被攝像機拍到的真摔，那些沒被做成表情包的真哭，反而成了見不得光的秘密。
當瑤一瑤機械重複的表情包被千萬次轉發，當她的哭笑成為計量流量的刻度，粉絲何嘗不是推波助瀾的共謀者？
演算法與人性的合謀
在這場2000W+粉絲級別的社交盛宴中，如果將博主比作做菜的，粉絲比作吃菜的，那麼演算法可能才是真正攢局的幕後Boss。
瑤爸瑤媽沒有經過MCN機構的培訓輔導，卻能精準為自家內容打標籤：萌娃、搞笑、生活記錄、騙你生女兒、回到童年等等，從而獲得母嬰、家庭類使用者長期關注。因為匹配度夠高，內容也更容易定向傳播，並因此獲得良好的早期曝光。
第一步啟動成功後，演算法會根據內容的互動資料（如點贊、評論、轉發、分享、完播率等）來判斷熱度以進一步推薦，這些冷冰冰的資料所考量的目標統統指向只有一個——讓使用者在平臺上停留更長的時間。
就像一個賭場老闆從不關心賭客輸贏幾何，只知道發免費籌碼和老虎機最能留住客人，於是不斷加碼這類遊戲。演算法也從不關心內容的好壞、內容的價值引領，只知爭議、獵奇、對立、情緒濃度大的內容能刺激使用者多看幾眼，於是不斷給這種內容推流。
考古瑤一瑤過往的影片，其實早就有不少人在評論區質疑，也有不少人駁斥質疑者，這種站隊爭論，讓內容的評論、轉發、完播時間、復播率等資料激增，反過來更容易被演算法捕捉到，並將其視作”熱門“內容推送到更大的流量池。
另外，那些摔倒影片裡，孩子委屈巴巴哭泣的畫面，非常容易激發觀眾的同理心或憤怒情緒。演算法同樣對情緒化內容的捕捉極為敏感，這類內容往往能引發更強烈的使用者反應，形成“情緒傳播鏈”。
以上，瑤一瑤的爆火，表面是萌娃經濟的勝利，核心卻是演算法與人性的一場合謀。
直播鏡頭前大口吞嚥的幼童、帶貨話術倒背如流的孩子……透過小小的手機螢幕，童言稚語被加工成流量商品，親子互動異化為生產資料，在演算法統治的流量王國裡，孩童的情感發育正被點選量精確量化，成為勢不可擋的商業籌碼。
當鏡頭替代了眼睛，演算法綁架了親情，我們不得不直面這場全民圍觀的代價。
瑤一瑤的困境不是個例，而是整個流量時代投下的陰影，但破局的答案，恰恰藏在每個普通人的選擇裡。
父母不能既當家長又當經紀人。孩子不是一個家庭可以用金錢衡量的投資品，4歲該和同齡人自由自在的玩耍，而不是在鏡頭前逗笑2000萬陌生人。用”長大後不必做牛馬“美化透支童年，無異於貸款買豪宅，利息是孩子後半生的心理創傷。畢竟，當流量退潮時，唯有健康完整的親子關係才是永恆的避風港。
粉絲也請誠實一點，大家每一次點贊其實都在參與一場養成遊戲——我們笑的是孩子的踉蹌，養肥的是流量的胃口。
平臺更不該拿演算法當免罪金牌，既然能用演算法推火萌娃影片，就該有能力識別危險擺拍。那些把孩子當提線木偶的創作，早該被貼上"人工表演"的標籤，而不是打著"記錄生活"的旗號收割善意。
誠然，自媒體吸金必然要踩著人性的弱點，做到這一切很難，但一個孩子的童真、整個社會的未來，值得我們高舉人性的微光去守護。
作者：鳶尾花花兒，精英說作者。認真帶娃，認真寫字，擁有兩件軍大衣的80後寶媽。
精英說是全球精英、海歸和留學生的聚集地。我們傳遞全球資訊、探討文化百態、創新社交模式、發現獨立思想。這裡有溫度也有態度，歡迎氣味相投的你關注精英說（ID：elitestalk）。
▼精英說線上直播來啦～
加拿大暑期探校活動召集中！
海外親子探校如何高效安排？
低齡留學申請有哪些黃金節點？
鎖定🔒精英說直播間
3月13日（今天）下午14:00
掃描海報下方二維碼
即可預約觀看直播
你“在看”我嗎↓↓↓