這屆年輕人，為什麼開始愛上“中國寶貝”

甲亢哥來一趟中國，沉睡已久的醒獅又重新在西方世界火了一把。

過去旅遊一向是出國看洋人耍寶，誰能想到世界那麼大，大家出走半生，歸來仍舊是看洋人耍寶。一位清朝的五旬老太假如在天有靈，大概會很欣慰。

年輕人的“塑膠茅臺”——搪膠玩具LABUBU出了海也有另一副臉孔，這個小玩具硬是把泰國公主迷得神魂顛倒，300元人民幣的價格和幾十萬愛馬仕混搭亦是不在話下。1924年那間德國玩具廠發明製造這種工藝的機器時，大約想不到，一百年後，它照樣能在全球引爆當代年輕人間的風潮。

其實，無論痛包、吧唧、小卡……還是別的“穀子”，這屆年輕人迷戀的東西本質上都不新奇，從jellycat到LABUBU，從玉桂狗到chiikawa，一個個流水的IP，鐵打的卻是承載著這些出圈設計的工藝。

隨著最新的過境籤加開到240個小時，越來越多外國友人前來中國尋寶，歷史民俗之外，更具時代特色、融合時下潮流文化的寶貝們開始煥發出屬於自己的光芒，年輕人愛上老工藝做的新東西，當然也不足為奇。

是“老寶貝”，也是好東西

年輕人喜歡傳統文化並不是什麼新鮮事。

前兩年紅極一時的曹縣除了向日本大量出口占據主流市場的棺材[3]，另一個偉大事蹟大約是把漢服價格打下來，真正在商業層面做到了事死如事生，山東不愧是傳統禮儀文化的真神。當然，曹縣縣長親自穿著漢服下場帶貨講解功不可沒，而隨後當曹縣網紅用樸實的方言喊出那句經典的meme金句時，這座小城接地氣的態度馬上引爆了網際網路。

這很能說明一件事：當代年輕人喜歡的是“老寶貝”，不是老登。

穿漢服拍寫真已經成為年輕人到一些景區旅遊的必備打卡專案之一 / 圖蟲創意

老工藝煥發新光彩並不少見，何況現在的年輕人早已將目光轉向了豐富的我國民俗工藝。揚州的非遺絨花、傳統的旗袍歸撥、博物館同源的的累絲工藝……這社交網路演算法與AI的資料交叉種，千篇一律的高奢時裝看起來越來越令人乏味，而那些高定時裝們使用過的山東綢、蘇繡、竹編，反倒是乘著新中式的東風，又回到了大眾視野。

因此當年輕人自發開始在社交平臺分享自己的非遺上頭體驗的時候，非遺專案的厚重被網際網路輕輕承接，文明古國的畫卷完成了新世代的輕盈轉身——這些非遺產品實在是太出片了。

新中式火了一遍又一遍，先是香雲紗，然後是漢麻，接著是女明星穿火的宋錦，讓萬能的淘寶商家捲上了天。復刻最怕正主下場，國博復刻的乾隆花瓶還得去本館才能買到，幸好復刻博物館同款皇家首飾只要在線上就能激情下單。去敦煌的漫天黃沙中拍飛天，去嬛嬛故居拍復原旗裝，去蘇州園林拍明制漢服，去泉州，不打卡經典的簪花的蟳埔女約等於沒去，不怕被嘲，人生回憶的捕捉才是第一要緊事。

佛山醒獅又回到了商場裡、打鐵花表演一夜之間變成了各大古城速速跟進安排的表演專案，非遺文化展演如火如荼，福建儺戲帶到了北美課堂上，又成了社交平臺爆款影片；

卷不動的年輕人前兩年的夢想還是去有風的地方開咖啡店，現在改成了想去景德鎮捏泥巴，但有風的地方也沒有輸太大，彝族服飾轉眼就登上了紐約時裝週……

如此種種二十年未有之現狀充分說明，年輕人真的對非遺充分上頭了，並且一時半會，大概退不了坑。

從情緒價值到身份認同，

年輕人突然對老寶貝上頭了

為什麼年輕人突然愛上了這些“老寶貝”？

也許對當代年輕人來說，尋找和把玩這些“老寶貝”，成了寄託自我與安放靈魂的渠道。對於寄居在狹小都市間、渴望尋覓一方天地的這代人來說，一門優秀的手藝，也許遠比坐在辦公室裡做ppt更接近自由。

一項去年年底的年輕人意向調查顯示，超過半數的調查物件觀看過非遺文化演出，參觀非遺博物館與展覽館的年輕人也同樣超過50%[1]。

有過穿戴非遺元素的服飾首飾、品嚐非遺美食、購買非遺周邊產品經驗的調查物件也不在少數，至於親自體驗編織、扎染這樣帶點花活兒的非遺專案，也成了熱門選擇。當然，出圈的過程，少不了社交網路的傳播與分享，更符合新世代社交習慣的還有拍攝這些非遺相關影片，這個行為在調查中也佔據了相當一部分人數。

非遺專案的爆火早有跡象，早在馬面裙與平裁旗袍流行的時候，就註定領著年輕人的腳步往重新發現中國傳統手工藝的深處走去。而文旅消費中，非遺專案的各種出圈，則成了旅行目的地的重大註腳。

不管新中式，還是社交平臺上那些大熱的小眾古文化歷史小城vlog，都像是當代年輕人對傳統文化的重新再發現。儘管每個人都會簪花圍、穿花衣，但親自走到海上絲綢之路的源頭去探尋千年之前的遺蹟，從真實而立體的當地生活中感受與留念，把教科書上宏大而抽象的描述印上獨屬於自己的視角與印象，這些微妙的個體體驗永遠是千人千面。

這屆年輕人不是心血來潮愛上這些“老寶貝”，而是消費主義空前繁榮的當下，充值多巴胺過後的空虛和迷茫，使得年輕人開始思考，什麼是真正值得購買的東西？

是自我認同，是心靈寄託，是對某種生活的嚮往，還是忘我的自由？

或許，年輕人只是厭倦了現代工業的標準化塑造的一切生活，也厭倦了被標準化塑造的自我。在出租屋中面對著996生活中符合標準的一切，此時此刻難為情，唯有皮膚與這些沒有唯一工業標準的東西之間的真實觸感，才像是在與真實世界發生聯結。

雖然被標準化的按部就班絆住了腳步，不過現代社會的好處，在傳統專案上又一次發揮了藝能：現代人可以線上購買這些寶貝。

對於非遺寶貝，年輕人有些新的意見，去年年底的調查中還顯示，89.7%的受訪青年覺得，非遺更重要的還是堅持匠心與守正創新[1]。恰好，創新是根植在淘寶中的傳統基因，區區小事，卷不倒淘寶商家。

目前，淘寶線上聚集了3萬多個非遺商家品牌、擁有9000萬款非遺周邊單品，而年輕人正在成為非遺消費的扛把子。

只要有萬能的淘寶，就能在浮革買到比傳統通草花更耐久的非遺皮革飾品，這些朦朧而柔軟的靈動花卉栩栩如生，在非遺皮雕的傳統工藝上做了現代化的延伸，適合多場景佩戴，擺脫了過去非遺商品只能當做擺件高高供起的刻板印象。

而在被網際網路貿易盤活的非遺鉤針廠中，小黃香蕉則把非遺鉤針搬上了更廣闊的舞臺，作為新時代的廠二代，善於聽取客戶意見是良好習慣，不少來自海外的客戶建議她們開發鉤針耳飾，把傳統定式開發出了新組合，通勤日佩戴一件非遺鉤針飾品，也算是在身體力行地實踐對抗現代生活的空洞和標準化。

這不是逃避現實，這是一種溫柔的抵抗。

非遺濃度已超標，

“中國寶貝們”團建蹦迪

黃金週，打工人一年兩度的寶貴假日。

為了把假期用在刀刃上，有些年輕人的旅遊攻略堪稱吾輩楷模，北京旅遊計劃令一同出門的老年人看了差點當場喪命，令圍觀網友當場問出“咱奶是不是要去參軍”的真誠疑惑。

為了不讓五旬老母交代在馬路牙子上，更為溫和，節奏緩慢的小眾旅遊地點悄悄興起。

作為一座以浪漫出圈的文旅小城，泉州擁有由多達22項代表性古蹟遺址及其關聯環境構成的海洋商貿遺蹟[2]，更有多達36種非遺專案，它是海上絲綢之路的起點，也是海外那些奇珍異寶、香料寶石抵達的第一站，對來大部分長自大陸文明的年輕人來說，這座充斥著海洋文明的城市，交織著古典與現代、異域與中原文化的獨特魅力。

隨著“簪花熱”席捲全網，泉州成為了全國旅遊熱門城市之一 / 圖蟲創意

在現代生活中，傳統簪花仍然在當地習以為常，這是標準化都市生活中難以窺見的異象，更是教科書上沒有的浪漫想象。

柔軟的簪花不硬核，只存在於每一條大街小巷，拐角閃現的零星花朵，更貼近勞作之中的日常禪意，這是一座充滿煙火氣息的痛城，以頭頂簪花為座標，更是假期旅遊地的寶貝。

如果有人恰好在黃金週期間恰好來到泉州，或許會看見一座巨型簪花“痛樓”，這是由淘寶《中國寶貝》非遺專案發起的首站遊園會標誌，過去兩年在淘寶平臺的非遺銷售成交額排名中，泉州市位列福建省第一名，這也是為什麼每月一期的《中國寶貝》非遺專案選擇了這裡作為起始站。

曾是宋元兩朝海洋商貿中心的泉州，曾經代表著開放包容、縱橫世界，因此把泉州作為這個專案的起始點，飽含海上絲綢之路代表的全球商貿繁榮的祝願，也代表非遺專案在全中國的深度文化傳播。

黃金週伊始的4月29日到5月3號期間，淘寶在泉州西街打造了數千平方米的遊園會，模特把泉州交匯的101種非遺簪花戴在頭上走秀以外，也有熱鬧得仿如廟會的泉州本地非遺商家集會。據平臺數據顯示，遊園會吸引線下人流量超60萬，其中年輕人佔據半壁江山，高達70%，電子蓋章等玩法3天拉動7.5萬新客，瘋狂湧入線上店鋪，為非遺商家實現近7萬店鋪粉絲增量，超萬份周邊獎品被一搶而空。