作者 | 燕大
忘乎所以的時候被打臉，是好事，能讓人清醒不少。
自從雷軍釋出會上慣用的對比法火爆成功之後，每個大廠和新勢力都想學習並掌握，然後輕鬆超越對手。但畫虎不成反類犬也是時常發生，最近“遙遙領先”就在這裡漏了個大臉。
前些天，在“尊界S800”技術釋出會上，舉辦方放出一段尊界S800和賓士邁巴赫S680對標的影片。兩臺車在零下20度的冰雪路面進行避障測試，其中，尊界在緊急避讓後表現穩穩當當，而邁巴赫卻是一路打滑、失控。
“對抗賽”包括爬雪坡、過沙坑、過玻璃坑、過水坑，邁巴赫雪坡爬不上，過沙坑帶起沙塵，過玻璃坑壓碎玻璃，過水坑激起水花，反過來，尊界展示了它的地盤有多牛叉，過沙坑、白沙不揚，過玻璃坑、玻璃不碎，過水坑、踏水無痕。
兩相比較，極為直觀的展示出尊界S800也是把邁巴赫的S680打的毫無招架之力，餘表示，這是業界很優秀的、非常優秀的高階車，“大家不要去嘲笑它”，並多次強調。
首先老實講，我看了那個影片瞬間感覺就是，這是拿著長槍大炮在降維打擊拿著鋤頭的，兩種豪車在技術上完全不在一個維度。
尊界是華為智慧汽車生態聯盟——鴻蒙智行推出的第四個品牌，由華為和江汽集團共同打造。去年末尊界S800公開亮相，預售價在100萬-150萬元，為鴻蒙智行之最。
怎麼證明自己的稱得上豪華汽車，又憑什麼證明自己的車值這個價，沒有比把最強對手作拉出來作墊腳石更直接的，簡單粗暴有療效。事實也證明確實如此，拿機關槍的去幹拿屠龍刀的，對方刀法再牛逼也不可能勝過機關槍不是。
但是萬萬沒想到，拿機關槍的這次竟然會大意失荊州。
邁巴赫被當墊腳石狠踩在腳底下，之前被矇在鼓裡不知道被拉過去做墊腳石的賓士品牌還沒發聲，“對抗賽”中的那輛邁巴赫的疑似車主卻先發飆了。
一名自稱那輛邁巴赫車主的人發影片說，汽車被拿去做暴力駕駛和測試，自己不知情，拖回來後，檢查發現車子存在輪轂變形等多處受損，希望尊界一方給出合理解釋。
此言一齣，立馬引來大量關注，各種謠言也來了。
按時間線來看，先是尊界的打造方之一的江汽集團站出來回應，表示測試過程全程遵循行業規範與標準，所有資料真實可靠，測試車輛（應該指邁巴赫）是從第三方租賃渠道獲取，已提前向租賃渠道明確過用途。
賓士也不是吃素的，接著賓士官方發了8個字，直接把事件引向高潮。
一個“借”字，簡直把內涵人這事兒做到了毫巔。
很快，尊界法務發文，主要內容，一是對嚴重彎曲事實、誤導公眾的造謠和詆譭進行闢謠，二是表示帽子叔叔已經調查取證、對造謠的人進行處置。
不得不說，尊界官方這波出手是快，造謠的估計都沒想到闢謠的下手會這麼快。
但這也完全沒毛病，誰讓你憑空捏造事實呢，要是沒懲罰才有問題，對造謠的冒頭就打，讓這些人不敢張嘴就胡扯，絕對能讓網際網路清淨不少。
本以為事情就到此結束了，但沒想到昨晚鴻蒙智行發言人宣告——懸賞最高500萬元打擊黑公關。
原因是發現近期有大量關於鴻蒙智行品牌及尊界S800產品的異常評論，數量高達數十萬條，評論文案高度雷同，內容涉嫌詆譭、造謠、挑撥車企對立，認為是一次有組織的網路黑公關行為，決定繼續向網友徵集線索和證據，一經查證並得到司法機關認可，將提供10萬至最高500萬元人民幣獎勵。
今天“鴻蒙智行懸賞百萬打擊黑公關”直接衝上熱搜。
好好的一場豪車技術釋出會，搞成現在有點堵觀眾嘴的感覺，很多人估計也是始料未及。
聊聊個人的一點點感想吧。
第一，不要嘲笑友商。
大張旗鼓的把其他品牌拿過來“比武”，從各個方面吊打對手，無情將對手踩在腳下，明明都把人家的臉按地上摩擦了，笑的見牙不見眼，嘴裡卻還說“不要嘲笑友商”。
這種腔調不知別人怎麼看，個人覺得著實有點惺惺作態，遙遙領先的技術，最好別用這麼赤裸的方式展現。
相比來說，十年前雷布斯的“金光閃閃五個字，友商是傻逼，其中小米首先是傻逼”，更顯真誠，體現專注跑好自己的賽道，體現專注使用者和重塑自己。
第二，時點也明顯“撞車”。
很巧，“不要嘲笑友商”沒幾天，賓士中國大比例“降本增效”，但這回打工人又被狠狠刺激到了。
因為賓士的賠償給到N+9，工資發到4月份，換算下來是N+9+2！裁員天天有，但賓士這次格外引人注目，網友調侃跪求被裁。
必須得說，大奔雖然在搞裁員廣進計劃，但給足了體面，甚至可以說是非常豐厚，能夠極大彌補被廣進老員工的恐慌和彷徨。
這一做法，很輕易就被代入與國產企業作對比，刷爆一波好感度不說，也讓很多消費者從另一個角度對“從不收割窮人”的外來豪車產生不一樣的情愫。
這時候遙遙領先踩著邁巴赫的脊樑表示對方啥也不是，很容易讓一些觀眾出現逆反心理。
第三，拼技術，非得搞拉踩麼？
沒人否定你的技術遙遙領先，哪怕絕大部分消費者對這些眼花繚亂的引數和英文字母壓根不瞭解，之所以不會否定，是來自於品牌含金量的長期的日積月累。
反過來說，一個品牌的含金量，靠的不是刻意拉踩對手，而是靠長期的日積月累。你可以嘲笑油動豪車落伍了，可以嘲笑他們現在銷量不行了，但把競爭對手拿過來刻意拉踩、笑著告訴別人不要嘲笑，水平相當之不高。
在晶片領域，之前蘋果釋出過那麼多次高效能晶片，但它都只是跟自己之前的產品對比，從沒拉踩別家高階晶片來抬高自己，但你從來不會懷疑它的高效能晶片就不遙遙領先，包括英偉達也同樣。
可見，產品效能好、技術領先，並不需要大張旗鼓拉踩貶低對手來體現。
第四，“懸賞最高500萬元打擊黑公關”是否有捂嘴之嫌？
打擊造謠打擊黑公關，人人有責，給提供黑公關有效線索者予以10萬至最高500萬元人民幣獎勵，手筆不是一般的大，但此情此景，難免讓觀眾有“捂嘴”的感覺。
再說，早知現在何必當初呢，頂尖豪車測試，明明有實力買輛邁巴赫的。現在連懸賞都最高達到500萬，很是讓人納悶當初為什麼不買一輛而是借一輛。
之前因為遙遙領先這四個字餘還被“批”過，據說說一次就要罰一萬，這次豪車“比武”事件，算是又給遙遙領先提了個醒，
咱們國產汽車的技術發展非常迅猛，從國內打到國外，包括一眾國際品牌都被打的毫無招架之力。
其實完全不需要透過拉踩來刷存在感，拉踩的方式也有點low，幾乎把“豪華”二字扔在地上踩。
歸根結底，還是不自信的表現。
– End –
位卑未敢忘憂國！