還記得五年前那部熱播的電視劇《三十而已》嗎？
劇中一張意味十足的合影比劇情本身先火出了圈▼▼
嗯，這就是傳說中的愛馬仕女子天團排擠背限量版香奈兒女主的名場面。
當年，經歷了首次失敗的尬社交後，女主顧佳終於搞清楚了遊戲規則：
進入貴婦圈的敲門磚，是一個愛馬仕包。
畢竟，在貴婦眼裡，世界上只有兩種包，一種是愛馬仕，一種是其他包。又或者說，愛馬仕已經超越了包的定義，成為了獨特的存在…
而在愛馬仕的世界裡，也是有三六九等的。
其中，Kelly、鉑金包和Constance這金剛三大件最難買，不配貨基本買不到，更別說難得一遇的珍稀皮了，等個一兩年也拿不到貨是常有的操作…
也正是因為如此，當我們提起愛馬仕鉑金包時，大部分人腦海裡浮現的畫面都是名媛、超模、明星、金融大佬……
他們一邊端著香檳，一邊輕輕地拎起那個價值幾十萬甚至上百萬的手袋，眼神里透露著一絲得意和不屑。
但誰敢想！如今，僅需78美元（約560元人民幣），你就能在沃爾瑪買到一款“鉑金包”！
是的，“Wirkin”橫空出世！
這款被網友戲稱為“沃爾瑪鉑金包”的手袋，不僅賣得比愛馬仕便宜了無數倍，還在TikTok上炸翻了天。
這讓人不禁想問：愛馬仕慌了嗎？買得起鉑金包的人會氣得摔手機嗎？沃爾瑪到底是怎麼做到的？
別急，今天我們就來好好聊聊這場“奢侈品 vs 平替”的世紀大戰！
首先，我們要再次重申一下：真正的愛馬仕鉑金包，根本不是普通人能隨便買到的！
這款包最初是1984年愛馬仕為英國女演員Jane Birkin設計，其特色是專門提供了放置奶瓶的空間。
一隻最基礎款的鉑金包，起步價格大約在12,000美元左右（約8.6萬人民幣），而一些稀有款、特別定製款，甚至能賣到40萬美元以上（約288萬人民幣），而且，這個價格還不是你想買就能買到的。
想買鉑金包？不好意思，你要先在愛馬仕消費至少10,000美元買鞋子、絲巾、腰帶等“配件”，才有資格“被邀請”購買一隻基礎款。
如果想要更稀有的款式，消費20萬美元（約144萬人民幣）可能只是起點！
此外，即使獲得購買資格，愛馬仕售貨員也只會向你展示一款特定的包，你並不能自行選擇顏色或款式。
換句話說，鉑金包的理念就是讓你看到它，然後意識到自己買不起——甚至連進入愛馬仕店鋪獲得購買資格的機會都沒有。
對此，沃爾瑪直接來了個操作：我們來做一款鉑金包，定價78美元。
而且不用等、不用搶、不用看店員臉色，直接下單送到家。對於那些想要體驗“拎著鉑金包”感覺的普通人來說，簡直是福音！
除了價格親民之外，Wirkin能爆還有另外一個關鍵因素：長得像！
是滴，從外形上看，沃爾瑪“Wirkin”幾乎完美復刻了愛馬仕鉑金包的設計：
👉 經典翻蓋+金屬扣鎖
👉 硬挺的皮質結構
👉 手提+肩背兩用
雖然細節上沒有愛馬仕那麼精緻，但遠遠看去，基本可以“以假亂真”。
當然，“Wirkin”爆火的另一個關鍵點是社交媒體的瘋狂傳播。比如，TikTok上隨便一刷，就能看到各種對比影片：
大家的標題也都很給力：
👉 “這個78美元的包居然和3萬美元的鉑金長得一模一樣？”
👉 “試問，誰不想要一個80美元的鉑金包？”
👉 “走在街上，假裝自己是名媛”
甚至有人開玩笑說：“你能想象在派對上，一個富婆拎著她30萬的鉑金包，結果有人問她：‘哇！你也在沃爾瑪買了這個包嗎？’”
就醬，這款手袋引起了巨大轟動，同時也為沃爾瑪帶來了可觀的銷量。據CNN報道，“Wirkin”多次售罄，成為市場上的搶手貨。
許多購買該產品的消費者和時尚博主都表示，“Wirkin”質量出色。製造商Kamugo還聲稱，該款手袋外部採用真牛皮材質，但內部襯裡為合成皮革。
講真，山寨鉑金包也不是第一次出現了，就憑它一直在被模仿，卻從未被超越的江湖地位，愛馬仕應該是根本不會把什麼“Wirkin”放在眼裡的。
但這一次，它破例了。
上週末，在“Wirkin”推出數月後，愛馬仕終於打破了沉默。
現年55歲的愛馬仕執行長Axel Dumas在企業財報電話會議上明確表達了自己的看法：
“對這種情況該作何感想確實很難界定，但我感到惱火，也讓我很不爽。因為沃爾瑪抄襲了我們的智慧財產權，抄襲了我們的創意，這實在是令人厭惡，這相當於竊取別人的勞動成果。”
不過，他也很寬宏大量：
“人們知道質量上的區別，沒有人會認為自己買到的是一款真正的愛馬仕手袋。沃爾瑪復刻這款手袋在某種程度上是一種恭維，我並不認為沃爾瑪的做法帶有惡意。
此外，他還表示看到那些購買沃爾瑪版本手袋的消費者夢想著有一天能擁有真正的鉑金包，讓他頗為感動。
好在，愛馬仕並沒有受到“沃爾瑪鉑金包”的任何影響，財報顯示，他們2024年的銷售額增長了15%，超過160億美元。
而沃爾瑪這邊，也在這款廉價替代品在市場上引發熱議後，做出了重大決定，停止銷售該產品。
但奢侈品與平替之間的戰爭並沒有真正熄火。
儘管許多人將“Wirkin”稱為對鉑金包的“致敬”或“靈感來源”，但法國製造商協會（Union des Fabricants，簡稱Unifab）卻認為這屬於“假冒偽劣”行為。
Unifab總幹事Delphine Sarfati在接受《Capital》採訪時就表示：“如果一款手袋的設計已經註冊，那麼它的版權歸品牌所有。像這樣的產品無疑屬於仿冒品。”
然而，近年來，所謂的“平替”，也就是那些即沒有品牌標識但外觀類似的低價替代品非常火爆，由於這些產品沒有仿冒商標，因此在法律上不算假貨，即便它們在外觀上與昂貴的原版極為相似。
全球知名諮詢公司麥肯錫則認為，奢侈品消費者，即每年至少購買一件奢侈品，年消費在3,000至10,000美元之間的人群，也可能成為“平替”產品的目標客戶。
不過，奢侈品諮詢公司G & Co.的首席客戶官Steven Moy表示，仿款和平替的出現是不可避免的。他將這一現象與汽車行業類比——當年豐田（Toyota）和本田（Honda）推出豪華品牌雷克薩斯（Lexus）和謳歌（Acura）時，也曾面臨類似的爭議。
但是，忠於奢侈品牌的富裕消費者不會因為市場上出現仿款而停止購買奢侈品，也就是說，真正的超高階奢侈品市場在短期內不會受到影響。
相反，他認為，“Wirkin”這類配飾以及快時尚品牌，讓奢侈品變得更加親民，尤其是對於年輕人而言，這可能會促使他們未來轉向奢侈品牌消費。
那麼，如果讓你選，你是願意存幾年錢買一個愛馬仕，還是直接花78美元買個“Wirkin”呢？
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Ref：
https://www.dailymail.co.uk/news/article-14403575/hermes-ceo-walmart-birkin-bag-earnings-call-axel-dumas.html
https://www.dailymail.co.uk/femail/article-14228313/walmart-dupe-hermes-birkin-bag.html
https://www.bfmtv.com/economie/consommation/wirkin-la-version-wallmart-du-sac-birkin-d-hermes-cartonne-sur-internet-et-se-vend-comme-des-petits-pains_AV-202412310366.html
文｜閃電
