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這兩天，Costco又攤上事兒了！
深受廣大妹子們喜愛的加拿大運動服飾品牌Lululemon，上週五在加州聯邦法院正式起訴Costco！指控該批發商銷售的"山寨版"衛衣、夾克和長褲非法抄襲其產品設計。
圖片截自reuters.com
訴狀指出，Costco旗下Kirkland品牌銷售的仿製品侵犯了Lululemon服裝設計的專利權和商標權，可能導致消費者誤認混淆。另一些則由Danskin、Jockey和Spyder等製造商代工生產。
這份起訴書長達49頁，訴狀特別指出，Costco旗下的Kirkland品牌抄襲了Lululemon標誌性的Scuba連帽衫、Define夾克和ABC長褲設計，並援引《紐約時報》《華盛頓郵報》等媒體將這些產品稱為Lululemon"平替版"的報道。
Lululemon認為，相似設計可能讓消費者誤以為這些是品牌為Costco定製的產品。"銷售'仿製品'的目的之一正是混淆視聽"，訴狀強調此舉意在讓消費者誤購仿品。
Lululemon強調："部分消費者誤以為這些侵權產品是正品，而另一些消費者則因仿品與正品難以區分——尤其對終端購買者或旁觀者而言——特意選購侵權商品。"
Lululemon表示曾多次向Costco發出禁售警告函但未獲回應，現要求法院介入並申請陪審團審理此案，判令Costco停止銷售涉侵權商品，撤下所有涉嫌侵權產品的線上線下廣告宣傳，並索賠具體金額未公開的經濟損失。
截至發稿時，Costco發言人未就訴訟置評請求作出回應。而Lululemon發言人透過宣告表示："我們高度重視智慧財產權保護工作，必要時將採取法律手段維權。"
Lululemon的經營面臨挑戰
Lululemon 在此時發起侵權訴訟，倒也可以理解。
此次訴訟正值Lululemon面臨嚴峻市場挑戰之時——受特朗普關稅政策影響，該品牌股價本月早前暴跌20%。
這個深受千禧一代和Z世代健身愛好者追捧的運動品牌雖一季度盈利超出華爾街預期，卻下調了全年業績指引。
資料顯示，Lululemon季度銷售額同比僅增長1%，遠低於分析師預期的3%。公司表示，關稅政策構成的"複雜宏觀經濟環境"及經濟衰退擔憂迫使其必須進行戰略調整。
首席財務官Meghan Frank在財報電話會議上透露，將透過"戰略性提價"來抵消關稅帶來的負面影響。
"本次提價僅涉及少部分品類，且幅度較為溫和。"Meghan Frank表示。該品牌此前就因部分產品定價過高引發爭議，其中128美元（約合人民幣920元）的瑜伽褲備受詬病。
Frank補充稱，調價措施將在數週內實施。執行長Calvin McDonald坦言對美國市場增長資料"不甚滿意"，承認當前消費者正謹慎收縮開支。
除了關稅帶來的挑戰外，滿天飛的仿製品也令Lululemon無比頭疼。
俗話說"模仿是最真誠的奉承"？但在商界——尤其是零售領域——這套理論可行不通。無論是叫"平替"、"山寨"還是"仿版"，當一個高價品牌的熱銷產品被其他零售商以低價推出相似款時，原創品牌可不會覺得這是種恭維。
就比如說訴狀中提到的這三大明星產品：ABC男士長褲、Define女士夾克以及Scuba連帽衫，外形相似，但價格明顯Costco的更低。
其中ABC系列包含從經典五袋款到慢跑褲等多種版型，正品售價98-148美元（約合710-1070元人民幣），而Costco Kirkland男士通勤褲僅售19.99美元（約合145元人民幣）。
New York Times還不嫌事兒大的比較過：
Reddit論壇上也有不少網友注意到了Costco 的平替款，比較了二者之後覺得Costco 雖材質稍遜但相似度驚人，熱心招呼預算有限又想要條好褲子的親，閉眼入
lululemon vs costco Scuba hoodies：
網紅博主們紛紛號召大家去薅羊毛：
Lululemon 市場部看了要心梗的程度：
Lululemon FN half zip vs Costco Danskin FN half zip：
雖然但是，“致敬”的也絕不僅僅是Costco一家，另一個大戶Amazon上山寨款也不少…
Target上的：
也因為此，此案後續發展值得關注——Costco的應訴策略、法院判決結果，都將對未來零售業處理"平替商品"的商業模式產生標杆影響。
評論區有一些網友覺得Lululemon 能打贏的機率並不大。
這種型別的衣服無論誰做看起來都一樣啊！
祝他好運吧。根據美國最高法院2016年"Star Athletica訴Varsity Brands案"判決：服裝的版型、剪裁、尺寸及顏色不受著作權法保護。
彈力緊身褲早在70年代就已問世，並非Lululemon首創。
你可以保護你的品牌和商標，但無法壟斷一種風格。
到底法院會怎麼判，咱們拭目以待吧。
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