銳品牌為你精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。
花西子把實體店開到巴黎
◎ 圖源：花西子
中國品牌出海拓店的節奏仍在加速。
相比於眾多品牌所傾向的東南亞市場與北美市場，花西子新的出海優選地瞄準了歐洲市場。9月，花西子在法國巴黎莎瑪麗丹百貨開設專櫃，專櫃延用品牌獨特的園林軒窗設計元素，傳遞出東方雅緻與現代簡約之美。目前，花西子是首家入駐莎瑪麗丹百貨的中國美妝品牌，同時也是唯一一家在歐洲開設線下實體的中國彩妝品牌。此外，花西子成為了倫敦時裝週HU BING SELECTS: CONSISTENCE開幕秀獨家彩妝合作品牌。
◎ 圖源：花西子
過去幾年，花西子拓展國際業務的試探動作不斷——21年，花西子入駐日本亞馬遜，正式開啟出海之路；22年，花西子透過品牌獨立站和電商品牌，銷往全球100多個國家和地區；23年，花西子入駐東京新宿伊勢丹，開出品牌在海外市場的首家季節限定線下店……無疑，一步一個腳印打造中國品牌的國際影響力，既是花西子傳遞東方美學的創新，也是品牌拓展新增長市場的重要探索。
lululemon以多元體驗與內容開拓「好狀態」的新路徑
2024年，lululemon將繼續拓寬「好狀態」的維度，在全國各地開展多種社群活動以及內容體驗，與消費者一起聯結，挖掘「一起好狀態」的不同實現可能。
內容維度，lululemon於世界精神衛生日之際釋出《2024年幸福感報告》，希望將「幸福感」的議題與更廣泛的社會結構，人文藝術、公益實踐等多元議題，以及多元個體進行深度結合，開拓獲得「好狀態」的解題思路；此外，lululemon同步上線「對話好狀態」播客節目，邀請不同領域的嘉賓，從身體、心理、社交等層面展開「好狀態」探討，以期啟發人們透過自己喜歡的方式，找到內心的平衡、身體的自由以及與他人的聯結。
體驗維度，lululemon今年攜手由藝術家Lee Baker和Catherine Borowski發起的藝術專案Graphic Rewilding，邀請使用者鬆動身心，體驗內心花園的現實具象。10月8日-10月13日，lululemon更於九大城市及全國多家門店，呈現從瑜伽、訓練、跑步到恢復身心的豐富活動與主題藝術展，讓好狀態在這場充滿沉浸感的感官之旅中自由生長。
從2021年首次釋出《全球幸福感報告》，到2022年點亮大使的「好狀態」秘訣，再到2023年創意呈現「好狀態藝動長廊」，四年來，lululemon一直走在充盈使用者內心與更好地實現身體自由與聯結的路上。這系列動作的背後，承接的既是使用者創造身心能量場的需求，也是真誠探討品牌社會價值表達的勇氣與力量，更是lululemon「透過專業運動鞋服建立有意義的人際聯結、激發潛能、提升幸福感」品牌理念的深度詮釋。
名創優品用一抹公益藍為流浪動物應援
◎ 圖源：名創優品
將「人寵友好」作為錨點，品牌愈發注重藉由產品、場景來呈現寵物友好的不同可能，讓善意的氛圍和街區、城市建立更有溫度的連線。
近期，名創優品將紅色logo改為藍色。這背後基於品牌的善意洞察，二色視覺的毛孩子看不見紅色，它們的世界裡藍色是最容易捕捉的顏色。因此，名創優品用一抹公益藍為流浪動物應援，為其提供一系列科學救助。
一方面，名創優品攜手它基金開啟全國12城領養活動，為流浪動物尋找溫暖歸宿；此外，「公益藍專區」於10月1日入駐品牌全國1000+門店，每售出一件指定商品，名創優品將捐贈1元公益善款，幫助小流浪TNR/A絕育、領養和安家過冬。
當下，消費者愈發願意為品牌的可持續以及公益理念買單，因而品牌也更加註重藉助各種創意方式踐行可持續以及「品牌向善」。名創優品藉助公益力量，為流浪動物提供科學救助，用實實在在的行動為美好社會貢獻一份力量，不僅強化了品牌的社會責任感和人文溫度，也在潛移默化當中加深了消費者對名創優品的品牌認同。
奈絲公主經期女性友好行動走進校園
繼《山城書簡》之後，全棉時代旗下衛生巾品牌奈絲公主上線全新主題片《我最好的那個女同學》，以女生的月經互助留言為靈感原型，呈現從衛生巾互助開始的女性友誼故事。
這支主題片，其實是奈絲公主聯合中國婦女發展基金會發起的「Nice For Her美好予她」經期女性友好行動·校園季特別企劃的一部分。2022年，奈絲公主上線「For Her」行動，品牌聯合92個城市，224家商場，為女性免費提供應急衛生巾；2024年，奈絲公主決定將這個行動擴大，希望聯合更多的商場、學校，為更多經期女性提供幫助；同年9月，奈絲公主經期女性友好行動深入校園，並藉由「奈絲公主公益講座」、「奈絲公主月經公益包」、「奈絲公主互助盒」以及「奈絲公主應急衛生巾」四個具體層面向女性伸出援手。
◎ 圖源：全棉時代
重要的是，奈絲公主將持續性的公益力量也考慮在內，不僅為困境地區中小學女生捐贈衛生巾，同步也在困境地區中小學開展生理健康課，講解月經相關知識和對待它的態度，在意識層面給予指引與幫助。
◎ 圖源：全棉時代
從連線女孩情誼的主題短片，到實打實提供幫助的衛生巾互助盒、困境女童經期關愛捐贈等，奈絲公主期望從一片衛生巾開始，持續為更好的女性環境做出改變。
7or9把咖啡渣做成環保鞋包
透過明確的溝通與指標來呈現品牌的可持續敘事，是提高品牌信任的重要途徑。
7or9今年的「Walk For Green」可持續計劃，攜手專注全球可持續時尚材料設計與研發的超級皮兒PEELSPHERE®，回收星巴克咖啡渣製成植物基面料，將可持續面料用於鞋包的製作中，由此推出品牌咖啡渣再生系列。系列包含樂福鞋與差旅包，讓廢棄的咖啡渣持續為日常所用，回到生活中，也回到自然裡。7or9希望從這件「小事」開始，讓「環保」變得更觸手可及。
對於7or9而言，「可持續」不是營銷噱頭，而是品牌責任的持續化。一直以來，7or9在嘗試舊物利用和回收的同時，也始終在探索如何把舊鞋的材料落實到再生回收專案中，比如，在此之前，7or9已透過讓瑕疵靴子變身插花容器、讓毛絨置景二次利用成為流浪小動物們的暖暖被窩、在靴盒中加入環保設計巧思讓閒置靴盒秒變貓窩、將皮革邊角料做成DIY藝術裝飾畫等等，藉助一系列環保創意的方式讓資源迴圈再生，減少浪費，為地球減負。
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