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“做短影片是當前普通人能利用的最大槓桿”，智訊盒子創始人張佳偉近日在新榜影片號的一場直播上說道，影片號已經是創作者最需要關注的渠道了。
這場直播的另外兩位嘉賓是若愚Roey、李政霖，他們是2024年影片號互選廣告的優秀創作者。三位創作者的人生軌跡可謂大相徑庭，雖來自不同的行業，但最終都在影片號站穩腳跟。
若愚從空乘、投資顧問轉型為旅行博主，憑藉豐富國際旅行經歷，在影片號傳遞美景故事。李政霖身為攝影師兼導演，因2020年流星雨直播受關注，內容聚焦出行。張佳偉所在機構運營著多個領域的賬號，“科技最前線”表現格外突出。
深入探究他們的轉型歷程，不難看出他們無一例外都是在各自特定的專業領域深耕細作，擁有知識儲備、實踐經驗以及特定技能的創作者，我們可以將這類人稱為“職業行家”。憑藉著專業優勢和內容耕耘，越來越多的新銳賬號和職業行家在影片號上崛起。
創作者湧入的背後，是影片號的內容體系、商業基礎和推薦傳播系統持續完善。用甲方財經創始人王飛的話來講，創作者進入了白銀時代——創作者不會都幻想著成為李佳琦、小楊哥，深耕一個行業，用心做好內容，打透一個圈層，這種複利反而是最持久的。
重回“白銀時代”，創造內容複利
“這個平臺跟三年前，完全不同了。”自媒體人羅超說，一是影片號的流量比之前高出許多，二是影片號在圈層影響力愈發明顯。為了做影片號，羅超在一條影片裡提到，他特意花幾萬元去植了個發。
新榜資料也顯示，2024年微信影片號創作者數量同比增長292%，增速在同類產品中位居前列。隨著越來越多像羅超、若愚這樣的有職業身份的作者湧入影片號，許多原本靠圖文生存的自媒體達人也不斷進入影片號。
“影片號擁有特別適合創作者這棵樹生長的土壤，只要有好的內容、真善美的內容，就一定有流量。”若愚說。
李政霖在直播中說，影片號最大的優點之一是允許創作者做自己，內容創作具有較大的包容性，不同型別的內容可以兼備，創作者不會侷限於非常垂直的賽道。這為創作者塑造多元化的IP形象提供了空間。
在消費端，使用者對影片號的內容消費習慣也在逐漸養成。調研機構增長黑盒釋出的《2024微信內容種草趨勢洞察》顯示，微信影片號新使用者佔比最高，超過半數使用者是近一年開始使用。即使是早就開始用影片號的使用者，也傾向於把更多時間放在影片號。
從宏觀來看，龐大的活躍使用者為影片號提供了足夠流量，商業化工具也支撐內容源源不斷產出，激發創作與合作熱情，間接也推動了更多品牌投身短影片營銷。
近日，騰訊廣告互選平臺釋出了2024影片號互選廣告優秀創作者獎，除了以往品牌青睞、傳播聲量、使用者喜愛獎項之外，職業行家、新銳潛力賬號越來越多。官方的資料顯示，入駐互選的作者數量增長超9倍，品牌與創作者商單合作增長近6倍。
這也意味著影片號在內容供給端、消費端、商業化進入了正向增長，已經逐漸形成自我強化的良性迴圈。影片號讓垂類深度內容創作者，重新回到“白銀時代”，創造內容複利。
職業行家、專業內容更適合影片號
新榜編輯部觀察今年影片號互選廣告優秀創作者獎的名單，發現越來越多的有職業身份或者產出專業內容的新賬號起來了，這在其他平臺似乎也不多見。
“深耕專業內容或有職業身份的達人，在影片號裡更‘吃香’。”自媒體人王飛發文寫到，他們透過長期的職業積累和獨特的內容視角，很快脫穎而出，並拿到了商業結果。
王飛認為，影片號對內容的包容性更強。影片號能給創作者更鬆弛的創作生態，不用因為各種客觀條件焦慮，也不用因為沒有話術技巧而茫然，反而是更專注於內容的輸出。
在資訊爆炸的時代，使用者對於有深度、有價值的專業內容的需求日益增長。影片號的使用者群體相對較為成熟，更傾向於獲取能夠提升自己知識水平和認知能力的內容。專業內容在影片號上，能夠滿足這部分使用者的需求，形成良好的供需關係。
從上述獲獎名單中可以看到，50位創作者內容涵蓋科技、財經、汽車、旅行等等多個領域，背後是內容供給端在消費端百花齊放的一種顯現。
但創作者更關心自身的出圈根基——內容創作。他們憑藉獨特的職業背景與豐富的生活閱歷，在影片號上雕琢出極具個性與深度的內容佳作，才更容易被使用者青睞。
創作者釋出內容後，經朋友圈點贊、評論、分享，公眾號推薦及群聊討論，能迅速突破圈層限制，實現廣泛傳播。背後是影片號獨特的演算法推薦疊加社交推薦模式，與其他單演算法平臺相比，影片號多出的社交推薦藉助社交網路信任背書，使優質內容在目標圈層中迅速擴散。
“影片號很容易破圈。”透過做影片號，創作者若愚能更瞭解自己的父母所刷的內容，也能讓父母知曉自己的日常創作。在內容創作方面，她認為應從有意義和有趣兩個維度出發，這兩者都極具價值。
這是因為在影片號中，創作者的社交關係網路得以充分融入。這就使得我們點贊和關注的內容，天然傾向於更嚴謹、專業的職業行家類內容，而這類內容在影片號上有更大的機會被放大傳播，這是其他平臺所不具備的優勢。
“影片號是專業內容非常好的傳播渠道。”張佳偉認為，影片號很適合“職業行家”生長。更為關鍵的是，專業內容也能依託平臺商業化工具（騰訊廣告互選平臺），實現更多元、友好地變現。
2024影片號互選廣告優秀創作者獎–部分獲獎者：
好內容就有好生意
相比其他平臺，影片號生態的內容供給天花板遠遠沒有觸頂，內容紅利還在延續，而品牌也正在加速進入影片號，帶來了更多商業變現機會。鋅財經創始人潘越飛此前跟粉絲“對賬”，展示他的收入情況，從2024年春節到10月，他在影片號透過賺取廣告費用近百萬，而透過騰訊廣告互選平臺接了近10條商單。
在與創作者交流過程中，很多創作者都提到平臺的商業化工具（騰訊廣告互選平臺），一方面能連結更多廣告主，一些中小創作者也不用招聘商務和稽核，而且在財務流程和資料方面也更加友好。騰訊廣告互選平臺“投前-投中-投後”全流程能力可助力品牌和達人的商業化合作。
“什麼叫互選？”李政霖進一步說，“我選客戶，客戶也選我。”
“最震驚的是客戶讓我把產品的鏡頭刪掉一點，客戶是有網際網路思維、觀眾思維的，他們知道觀眾看多了產品會反感。”李政霖回憶起首次汽車廣告合作時說，客戶的專業與理解讓他深感意外，他們更注重內容的傳播效果與觀眾感受，而非生硬的產品展示。
創作中雙方密切溝通，品牌尊重其思路，僅提傳播建議。最終，成功的商業合作有助於創作者提升影響力，吸引更多優質品牌合作。
在過往的創作經歷中，若愚發現，透過把旅行內容與商業廣告有機融合，粉絲不僅不牴觸，反而滿懷期待，熱切關注其下一次廣告的創新呈現形式。她提到曾製作一條關於友情的汽車廣告，巧妙地將汽車元素融入充滿情感的旅行故事中，“那條片子的反響很好，大家很願意去看這樣的廣告”。
有經驗的創作者深知內容與商業變現的平衡之道。張佳偉團隊專注科技資訊傳播。他們深入研究科技原理，用案例、通俗語言與視覺呈現解讀複雜知識。在與企業合作時，他們為晶片企業定製宣傳方案，將晶片優勢融入未來科技生活暢想，避免硬推銷，贏得觀眾與廣告主認可。
在張佳偉看來，互選平臺為創作者提供了穩定且可靠的創作環境，創作者無需擔憂結款等繁瑣問題，能夠全身心地沉浸於創作之中，專注於提升內容的品質和價值。
“上班拿月薪，互選領週薪”，這是海寧科技觀在影片號深耕大半年後最直觀的感受，他認為，影片號仍是流量藍海，2025年將會投入更多精力、資金、人力去做影片號。
微信使用者在公眾號生態中，形成了對優質內容適度商業化的理性認知，這一氛圍也延續到了影片號。使用者關注內容價值、創作者素養與真誠度，對商業元素持包容態度。
一直以來，新榜都在傳遞好內容帶來好生意，專業即創意。使用者不反感廣告，但優質內容才是吸引流量與構建信任的基石，創作者憑藉對市場和受眾需求的洞察，持續產出獨特的內容，會讓專業知識獲得應有的價值回報。
作者 | 石燦
編輯 | 張潔