1月17日，國家統計局釋出資料，2024年全年出生人口954萬人，人口出生率為6.77‰；死亡人口1093萬人，人口死亡率為7.76‰；人口自然增長率為-0.99‰。
資料顯示，2016年到2023年，我國每年出生人口分別為1786萬、1723萬、1523萬、1465萬、1200萬、1062萬、956萬和902萬。而受政策激勵、生肖龍年等因素的影響，2024年出生人口數量實現8年來首次止跌回升，相比2023年資料，2024年我國多出生52萬人。
這一變化，對於母嬰線下零售市場而言，無疑是一個值得深入解讀的訊號。
首先，近年中國人口總量的持續下滑，無疑對母嬰市場帶來了一定的衝擊。隨著人口紅利的逐漸消失，母嬰市場的競爭也日益激烈。傳統母嬰店面臨著客流量減少、銷售下滑等困境，如何在減量市場競爭中立足，成為每個母嬰線下渠道必須思考的問題。
然而，2024年的止跌回升也預示著母嬰市場一定程度的回暖，為母嬰店帶來了新的機遇與挑戰。
其一，針對年輕父母對高品質、安全、健康產品的需求，母嬰店需要更加精準地定位目標客戶群體，透過大資料分析和市場調研，瞭解新一代消費者的需求和偏好，提供更加個性化的產品和服務，提升消費者的購物體驗。
其二，出生人口的挑戰促使線下零售需要延長服務週期，滿足母嬰消費者一站式購物的需求，提供從孕期到兒童乃至青少年的全週期產品和服務。
其三，國家近期出臺了一系列生育支援政策，母嬰店需要密切關注政策動態，把握市場機遇。例如，針對二孩、三孩家庭推出更多優惠政策，吸引更多目標客戶群體。
最後，從城鄉構成看，城鎮常住人口94350萬人，比上年末增加1083萬人；鄉村常住人口46478萬人，減少1222萬人；城鎮人口占全國人口的比重（城鎮化率）為67.00%，比上年末提高0.84個百分點。
隨著城鎮化水平的持續提升，一方面，母嬰店在城區的佈局和選址策略需要更加精細，如靠近大型居住區、商業中心或醫療機構，以便更好地觸達目標客戶。另一方面，城市消費者對於品牌的認知度和忠誠度也更高，母嬰店的品牌建設、服務質量愈加重要。
總的來說，出生人口止跌回升，不僅是市場回暖的訊號，更為母嬰線下零售渠道提供了轉型升級的契機。未來，唯有緊跟政策導向，把握市場機遇，才能迎來破局與新生。