2025.05.05
本文字數：4002，閱讀時長大約8分鐘
作者 | 第一財經 黃琳、肖逸思、武子曄、葛慧
“今年‘五一’我們有了新節目——拖家帶口看車展。”假期第一天，來自上海的程先生向第一財經記者表示。
這個五一假期，車展和外灘一樣成為了上海的一張新名片。這場首次延長至五一假期的汽車盛會，累計吸引了超百萬人前來觀看。同時疊加假日經濟與多元化的促銷活動，二季度滬市汽車消費或進一步迎來熱潮。
除了上海外，五一假期期間，第一財經記者亦走訪廣州、宣城、保定等城市發現，以舊換新政策和各類新車上市是廠商拉動消費的主要抓手；而降價促銷、各類補貼、保險優惠等一系列活動不僅為消費者帶來了實惠，也為汽車消費市場注入了強勁動力。
上海：車展疊加補貼政策，拉動汽車消費回暖
5月2日，上海車展最後一天，第一財經記者發現，場館內依舊人頭攢動，以家庭為單位的觀眾以及海外觀眾觸目皆是，熱門車型被圍得水洩不通，需要排隊才能體驗。上海車展這個絕佳平臺也成為了拉動上海汽車消費的一大引擎。一位車企內部人士稱，即使在車展最後閉幕當天場館熄燈之後，也有很多消費者仍在談價和簽單。
為了緊抓這輪假日汽車消費熱潮，車企和上海各區都推出了相應的補貼政策。
“這是兩年以來最大的優惠。”車展上smart相關銷售人員向記者表示，smart精靈#1中配版本現金直降5000元，另外再加上各種權益，優惠超1萬元。而賓士車展限時特惠5000元抵10000元，同時可疊加上海各區補貼。別克推出五一期間限時優惠1000元抵5000元。上汽奧迪A7L車展期間低配車型貸款方案的售價僅30萬元。
今年上海車展也與“五五購物節”形成了疊加效應，從5月1日起，上海市松江區、普陀區、浦東新區均推出了新補貼政策來加碼汽車消費。其中，浦東新區的補貼標準為每輛3000元，活動補貼額度30000個；松江區則是2000元到4000元不等；普陀區是3000元到10000元不等。松江區和普陀區的補貼總額均為5000萬元，先到先得、用完即止。
就在距離上海車展展館30餘公里外的上海浦東一家萬達廣場內，汽車消費活動也在火熱進行，特別是擁有浦東新區補貼的特斯拉和新車剛上市的蔚來螢火蟲。
“螢火蟲在車展前上市，剛好五一期間試駕車到店，吸引了很多人來看車以及試乘試駕。”5月4日，蔚來門店銷售人員告訴記者，11.98萬元起的售價，可以上“綠牌”，送十年輔助駕駛使用權，支援換電，螢火蟲在江浙滬是很好的代步車選擇。
而沒有新車熱度的樂道汽車則是選擇和同商場的一家冰淇淋店合作，推出首次試駕免費兌換冰淇淋的活動，也吸引了很多人參與其中。
根據上海市汽車銷售行業協會最新公佈的資料，今年3月，上海汽車消費市場有了明顯回暖，新車銷量同環比推算分別增長9.8%和64.8%，同環比總體表現要好於全國水平，這主要來自全市新能源汽車的增量，市場滲透率也創年內新高。3月份上海新能源汽車銷量同環比分別增長59.5%和增長99.4%；新能源汽車的市場滲透率約為58.7%。
上海市汽車銷售行業協會表示，4月中旬，上海2025年以舊換新補貼的範圍擴大至外牌舊車；各區的購新車補貼政策正在緊鑼密鼓地實施中；同時疊加上海車展舉辦後新車的密集上市活動和市場上多元化的促銷活動；這些舉措預計將進一步提振市場信心和釋放汽車消費潛力，全市新車市場有望進一步回暖。
宣城：自主品牌受年輕人追捧
5月4日下午，第一財經記者走進了位於安徽省宣城市宣州區的萬達廣場。
在這座皖南的小城市，萬達是市民線下消費最熱門的商場之一。萬達廣場的對面，是宣城人曾經非常熟悉的亞夏汽車城，這裡聚集了大量的傳統品牌。隨著新能源車的普及，一些品牌將展示中心搬到了一路之隔的萬達廣場內。
從水陽江大道的入口進入商場，正對著大門的就是一輛吉利星願。從入口走向中庭，依次是領克08EM-P，理想L6、和小鵬最熱門的兩款車型M03和P7+。而商場中庭最大的展區被比亞迪旗下的方程豹佔據，陳列車輛為鈦3和豹5智駕版，呼應了假期的出行氛圍。商場的另一側還有樂道汽車的門店。
記者在現場看到，不時有逛商場的市民在路過汽車展臺時會稍作駐足。一些銷售會主動引導客戶到車裡去感受空間和智慧作業系統。小鵬汽車的銷售小周告訴第一財經，而由於假期原因，商場的人流量非常大，很多回家探親的年輕人也會在這個時間來看車，商場的展示引流作用比較好。“現在來看車的還是以年輕人為主，本地年輕人看車多數會關注顏值，另外對車的作業系統非常看重。”小周表示，國慶期間品牌推出了限時優惠的活動，一些原來試駕過的車主趕在了這個時間來成交。
2024年末，宣城的常住人口為249.0萬人，其中宣州區人口77.2萬人，是宣城的中心城區，對整個城市的消費有舉足輕重的影響。
資料顯示，一季度宣城的限上商品零售中汽車類同比增3.3%，稍低於全國0.5個百分點。
而在生產方面，作為安徽省三大汽車零部件生產基地之一，宣城在全國的汽車產業供應鏈中不可或缺的一環。位於申蘇浙皖交界處，宣城在近年來的發展大大得益於長三角一體化戰略，汽車零部件產業成為全市工業體系中最大的支柱產業，零部件產業鏈初步形成，產業集聚效應也初步顯現。截至2024年底，宣城全市共有汽車零部件企業700餘家，年產值超850億元，增長20%；其中規上工業企業425家，佔全省總數的15%左右。
宣城市統計局的資料顯示，一季度全市生產總值512億元，按不變價格計算，同比增長5.8%。其中第二產業增加值229.6億元，增長7.0%；全市規模以上工業增加值同比增長9.5%。重點行業中，汽車製造業增長21.3%和35.4%。
廣州：2025首場B級車展“五一”吸客
延續2025上海車展的熱度，五一小長假期間，廣東多地市舉辦地方車展，吸引大批客流量。第一財經記者走訪廣州2025年首場B級規模車展“華南國際車展”發現，比亞迪、廣汽埃安、東風奈米等超30家新能源汽車品牌參展，打出“國補+地補+廠家補貼+展商優惠”組合促銷牌，其中報廢補貼至高2萬元、廣州置換補貼至高1.5萬元。
積極參與各地市車展成為各大車企五一假期的主要賣車方式。小鵬汽車參與了東莞、佛山、石家莊、天津等15個城市的五一車展；剛剛推出電動新車型的東風日產則參與全國41個地方車巡展。
疊加五一假期和地方車展活動，多家車企還推出官方購車優惠。一季度新能源汽車銷冠比亞迪海洋網、王朝網開啟新一輪促銷，旗下多款車型限時5月內可疊加國家以舊換新補貼和比亞迪置換補貼，綜合補貼最高可達3.5萬元。值得注意的是，自5月起該促銷從非智駕車型延伸到了智駕車型。
鴻蒙智行亦推出五一限時權益和充放電套裝權益等假期優惠活動。該品牌公佈的五一假期銷售資料顯示，五一假期前三天，鴻蒙智行全系車型大定訂單量突破1.25萬輛。
廣汽集團旗下自主品牌傳祺和埃安也有不同的五一購車優惠活動。比如埃安拿出“買車抽獎送黃金”的活動吸引客流，AION Y Plus置換補貼限時最高可達4.5萬元。一位廣州消費者對第一財經表示：“近期黃金價格上漲，車企買車抽獎送黃金的活動，頗為吸人眼球。”
除了上述車企，長安汽車、東風日產等車企也各有五一引流的方式，比如購車送首年全額保險、現金補貼等方式，招攬客流。
縱觀目前華南市場，汽車以舊換新政策、車企加碼優惠補貼均為消費市場注入了強心劑。比如，今年一季度，廣州汽車製造業增加值同比下降6.4%，比2024年降幅收窄11.8個百分點，3月單月實現增加值增長11.5%。一季度廣州汽車製造業投資增長17.7%，其中汽車零部件製造業投資同比增超35%。同期，深圳市汽車製造業增加值增長56.3%。
華泰證券研報稱，截至3月末，全國以舊換新補貼申請量已達176.9萬份。第一季度，新能源汽車零售量累計達205萬輛，同比增長34%。燃油車更新需求亦在國四車置換補貼擴容下加速釋放。預計第二季度，在以舊換新政策和銷售旺季共振下，汽車行業景氣度有望回升。
保定：“五一”試駕量增加30%~40%
五一期間，保定市多家汽車4S店推出優惠活動，推出”現金直降+置換補貼+終身質保”組合拳，如奇瑞瑞虎8L綜合優惠達3.5萬元，某一汽-大眾4S店內，速騰終端價格直降3.4萬元，探嶽車型價格直降5萬元。第一財經記者在走訪車市過程中發現，多個汽車品牌車型的終端售價已擊穿廠商指導價15%-20%。
朗逸、軒逸等A級合資燃油車在保定市仍佔據重要地位，但面臨比亞迪、吉利等新能源車型的崛起，合資A級車價格受到衝擊，實際成交價已下探至10萬元關口。同時，在今年一季度以來在以舊換新政策推動下，雅閣、凱美瑞、天籟等車型大幅優惠下訂單量在部分4S店有所增加。
根據最新上險資料，今年3月份，本田CR-V和邁騰上險數量在保定市分別排名第七和第八。“五一小長假期間，日均試駕量增長了30%~40%，客流量明顯增加。”某合資品牌銷售經理李東對第一財經記者表示。
在保定大街上，電動車數量開始增多，一些小區車庫前安裝了私人充電樁，價格較低電動車較受歡迎，很多消費者在換購時選擇了電動車，而上一輛車為燃油車。這類電動車型價格低，使用成本低，適用於城市通勤，而在縣鄉等下沉地區，充電較為便利。不過，值得注意的是，藍山、理想等這類價格較高的車型在近期也開始逐漸增多。
最新上險資料顯示，今年3月保定市銷量排名前五的車型為宏光MINI EV、海鷗、長安Lumin、星願和秦Plus。也就是說，小型電動車在保定市較受歡迎。此外，從排名前十車型來看，合資燃油A級和B級車仍佔有重要地位。而長城、吉利等主流熱銷車在保定也佔有重要的市場。
值得注意的是，保定是長城汽車大本營，隨著長城汽車向新能源領域轉型，長城汽車旗下魏牌、哈弗和坦克在當地較受歡迎。此前兩年，比亞迪推出的電動車對長城等品牌產生了一定的分流作用，尤其是哈弗H6等A級燃油車受到影響較大。伴隨哈弗新能源車型，尤其是魏牌新車和坦克的崛起，長城汽車在當地受關注度明顯提升。
五一期間，一些傳統銷售模式下的汽車品牌也在商場設定了臨時展廳，擺放熱銷車型，同時推出優惠活動。去年9月，保定首家以汽車為主題的購物中心——愛情廣場正式開業，這裡設定了汽車主題IP空間，聚集了長城、奧迪、大眾、紅旗、豐田等數十家汽車品牌。
微信編輯 | 七三
推薦閱讀
多地宣佈發錢獎勵結婚！