在被中國服飾龍頭企業比音勒芬集團（SZ:002832）收購之後，英國潮奢時尚品牌 KENT&CURWEN正開啟品牌全面重塑。
集團率先為 KENT&CURWEN 在巴黎設立了品牌創意中心，並請回了曾經的創意總監Daniel Kearns。此次Daniel Kearns接受了《華麗志》獨家專訪，他直言：“過去，我們的設計風格太保守了。”
Daniel Kearns 是一位奢侈品行業老將，曾在Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）、Yves Saint Laurent（聖羅蘭）、Gucci（古馳）等品牌擔任男裝設計總監。更重要的是，他在2016-2021年間曾出任KENT&CURWEN創意總監，在採訪中，他言語間流露出對品牌的深刻理解和期待。
那麼，首席創意官 Daniel Kearns 與我們分享了哪些品牌願景？在他的主導下，KENT&CURWEN未來將向何處去？
找到KENT&CURWEN的獨特性 ：
學院風鼻祖、英國青年文化
某一種我們熟悉的風格，必定具有經典永恆的特性。在不同時代，這些風格總會重新出現，因此，人們常說時尚是個輪迴。
對於品牌而言，能夠擁有獨特的、無人可超越的風格，是一種巨大的優勢，不是每一個品牌都有這樣的“幸運”。來自英國的百年品牌KENT&CURWEN恰恰就帶有這樣的獨特風格：英倫學院風（British Preppy Style）。
Daniel Kearns這樣告訴《華麗志》 ：
“我們一直與英國傳統和學院風的起源有著深厚的聯絡。KENT&CURWEN 的學院風原型，曾濃縮在英國的社團、大學和運動裝中。這些都是永恆的基礎，隨著代際發展而演變，並保持著相關性。”
1926年，來自倫敦裁縫街 Savile Row 的領帶商 Eric Kent 和女裁縫 Dorothy Curwen 兩人合作，創立了KENT&CURWEN。第一年，他們就推出了專為牛津大學、劍橋大學、伊頓公學定製的英式斜紋領帶。
1932年，KENT&CURWEN 將運動服與經典正裝融合，生產出第一款條紋V領的板球毛衣。這款創新產品隨著板球運動的流行而備受歡迎。
KENT&CURWEN30年代成為好萊塢板球俱樂部的制服供應商；70年代成為牛津大學划船俱樂部船員賽艇隊官方制服；90年代成為溫布林頓網球公開賽的制服供應商。
俱樂部領帶和板球毛衣，經常與牛津布襯衫、馬球衫、繡花胸章的西裝、卡其褲搭配，構成了英倫學院風的經典形象。比如威爾士王妃戴安娜（Diana）就是英倫學院風的時尚偶像，她的經典穿搭中曾經常出現 KENT&CURWEN。
對於一位創意總監來說，要找出品牌在風格上的獨特性，並不難；最難的是如何在當代，結合品牌定位去成功詮釋這種風格，獲得大眾共鳴。
對於這樣一個深植於英國傳統俱樂部和制服文化的百年品牌，如何提煉品牌傳統中的精髓？如何詮釋品牌的當代性？這些成為擺在 Daniel Kearns 面前優先順序最高的任務。相信這也是為何在比音勒芬收購品牌後，特地將他請回的重要原因。
80年代後，英倫學院風隨著書籍和影視作品的傳播而風靡全球，成為英國青年文化的重要標籤。青年文化中的一個重要方面，正是透過服裝來表達個人的身份認同和價值觀。
近年來學院風在全球範圍內回潮，不少品牌都從中受益。如 Ralph Lauren 和 MiuMiu 等品牌，都在秀場上以各自的方式重新演繹學院風。這種經典風格承載著一代又一代青年群體的社群歸屬和文化認同感，讓年輕人能夠透過穿著來展現自己的獨特品味和生活態度。
Daniel Kearns 強調，英倫學院風的品牌基因仍然是相當重要的。但他和團隊也敏銳地指出，不應當過於依賴傳統英倫學院風。
Daniel Kearns如何在當代重建相關性？
一個品牌如何忠誠於自身獨特性，同時又不被限制於其中？
Daniel Kearns 表示：“我們的策略是在不失去永恆性的情況下，創造英國式的趣味和驚喜。”
他解釋說：“倫敦文化大熔爐下形成的英倫學院風，與更簡潔的美國藤校學院風是不同的。”
在最新於倫敦時裝週亮相的2025秋冬系列中，Daniel Kearns對人字呢、菱格紋、運動條紋等學院風的經典圖樣解構重組，他創造了一種不完整的廓形，外套與西裝採用誇張的肩部設計呈現柔軟的保護與支撐，將橄欖球衫下襬設計延伸至娃娃裙上。
上圖：KENT&CURWEN 2025秋冬系列秀場造型。Daniel Kearns解讀：“這一季是關於用衣服來保護自己，保護我們的生活期望和生活旅程。在一個充滿不確定性的世界裡，我們在為期望的未來而打扮。”
他表示，本季的重點是傳達一種“平衡”，“關於適應性、趣味性和對傳統的再創造”。
在傳統的一面，“標誌性的三獅和玫瑰徽章以及品牌色彩都必不可少。”在適應現代的一面，“橄欖球上衣和板球針織套衫等經典作品被賦予新鮮的廓形和更大膽的色彩選擇。”
上圖：KENT&CURWEN 2025秋冬系列秀場造型
上圖：KENT&CURWEN的理查一世三獅徽章和英倫皇室玫瑰標誌，源自英國李察一世御用的徽章，與英格蘭國家足球隊和橄欖球隊的隊標同源，象徵顯赫、尊貴與榮耀的騎士精神。
如今，Daniel Kearns 為品牌定下的願景是：“使其成為全球Z世代消費者首選的具有英國傳統的品牌。”
“第一階段的重點是重建我們的視覺辨識度和品牌基因。成為為當代消費者打造的高階、且富有表現力的英式風格品牌，將剪裁、運動裝和時尚融為一體”。
上圖：KENT&CURWEN2025春夏系列形象大片
Daniel Kearns 曾於2016至2021年擔任KENT&CURWEN的創意總監。2023年比音勒芬收購KENT&CURWEN後，邀請這位奢侈品行業老將回歸，併為他提供了更大的創作自由。Daniel Kearns 說：“能夠回到你已經工作過的品牌，是一個難得的機會。”
迴歸品牌後，對比上一次，他明顯感受到自己的工作重心已經變了：
“在KENT&CURWEN的第一段工作經歷中，我專注於重新定義品牌的傳統。而現在，我從之前的經驗中學習，重點是讓這個品牌的傳統變得現代化，為更年輕的、全球化的觀眾打造品牌，以更有趣、更現代的方式升級品牌核心。”
上圖：Daniel Kearns為KENT&CURWEN 2025秋冬系列大秀謝幕
Daniel Kearns 曾與Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）的創始人Lee McQueen 、Maison Margiela（馬吉拉時裝屋）前創意總監John Galliano、Gucci（古馳）前創意總監 Alessandro Michele 共事。
他回憶：“我職業生涯中的這些經歷是非常幸運的，幫助塑造和指導了我的設計過程。Lee McQueen 和 John Galliano 教會了我設計中講故事的力量，與Alessandro Michele的合作磨練了我對品牌和商業可行性的理解。面向當下和新的消費者格局，重新詮釋（從前輩身上學習到的）這些觀念非常重要。”
Daniel Kearns 觀察到時尚消費出現了新的趨勢：“人們再次傾向於尋求自我表達和穿搭的趣味性。”他接著說道，“因此我認為現在比以往任何時候都有更多的空間來對品牌核心和基因展開趣味性的實驗。我試圖在不削弱品牌傳統和核心的情況下，在兩者之間取得平衡。”
KENT&CURWEN 在品類上也做出了調整。自去年首次迴歸時裝週以來，Daniel Kearns已經為品牌拓展了女裝系列。
學院風雖然起源於英國傳統男裝，但隨著時間推移已廣泛受到女性的青睞，並且發展出了無性別的風格特點。Daniel Kearns解釋說：“KENT&CURWEN一直致力於分享俱樂部文化，女性在俱樂部裡也有同樣的地位。女性已經接受了我們的男裝，因此擴充套件到男女皆宜的系列就像是一種自然進化。”
他表示：“重回時裝週後的反饋非常積極，消費者對新的設計方向表示歡迎和理解。從媒體和銷售端，我們也很高興看到新一代消費者對品牌的進化表示認同。”
上圖：2024年9月KENT&CURWEN迴歸倫敦時裝週，釋出品牌歷史上首個女裝系列
國際品牌將成為驅動集團增長的第二曲線
2023年，KENT&CURWEN被中國企業比音勒芬集團收購。在集團的支援下，KENT&CURWEN正在經歷從品牌定位、設計創新，到營銷傳播、渠道最佳化的全面升級重塑。比音勒芬對KENT&CURWEN的期望是：成為集團的第二增長曲線品牌之一。
此前品牌曾對《華麗志》表示：
“從品牌未來發展，及堅持長期主義的大前提下，集團並不會將品牌變成一箇中國本地化品牌，而是尊重品牌獨有的DNA，及國際化。因此，在當下的經濟環境下，仍將加大品牌在國際化發展上的投資。”
透過Daniel Kearns，《華麗志》瞭解到，品牌初步的發展重點是亞洲和英國市場。
Daniel Kearns強調：“中國市場一直有成熟的品牌受眾，中國Z世代一直對英國文化有共鳴，所以關鍵是煥新中國的現有門店。同時，透過電子商務網站加強全球品牌影響力。”
Daniel Kearns分享了與中國團隊的合作方式：“我與中國市場有很多工作經驗。比音勒芬對中國市場的瞭解是一筆巨大的財富，我們可以借鑑、學習、改編英式鑑賞力，為全球市場創造產品。我們有工作流程，兩地的工作室和辦公室之間有持續的溝通。我們的生產遍佈歐洲和亞洲，兩地團隊分享見解，以確保我們的設計在不同文化、地區和全球範圍內都能產生共鳴。”
在中國門店渠道，KENT&CURWEN已在澳門威尼斯人購物中心、深圳永珍天地等地開出全新概念門店。品牌未來計劃尤其發力北京、上海、深圳、廣州、成都等超一線及一線市場的高階購物中心。
上圖：KENT&CURWEN 澳門威尼斯人購物中心精品店
結語
值得注意的是，品牌在煥新啟程之際非常注重全球化佈局，如2023年在巴黎設立品牌創意中心，2024年9月迴歸倫敦時裝週……事實上在歷史上，KENT&CURWEN也是許多全球運動賽事的官方合作伙伴，奠定了全球化發展的基礎。
正是有了這些支援和投入，KENT&CURWEN正逐漸釋放出非常積極的品牌活力。不過未來，要在全球範圍內建立起更廣泛的品牌認知度，KENT&CURWEN還有許多工作要做，包括品牌風格的進一步重塑、關鍵市場的深入佈局、品牌故事的講述與文化傳播等。
Daniel Kearns表示：“未來十年，我們將擴大D2C渠道，以獲得更深入的市場洞察，使KENT&CURWEN成為全球Z世代消費者首選的具有英國傳統的品牌。（在初步發展亞洲和英國市場之後），第二階段，我們還希望在英國和美國市場開設門店。”
復興百年品牌、盤活品牌資產並非易事，我們也期待，KENT&CURWEN經過全面升級重塑後開啟品牌的新篇章，用它獨特的英倫學院風，造就新一輪的現象級潮流。
| 圖片來源：KENT&CURWEN提供，品牌官網和官方微博賬號
| 責任編輯：朱若愚
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