Moncler集團全年總營收增長7％，第四季度中國大陸市場“強勁回升”

當地時間2月13日收盤後，義大利奢侈品集團 Moncler Group（盟可睞集團）公佈了截至12月31日的2024財年及第四季度關鍵財務資料：全年總營收同比增長4%至31.09億歐元（按固定匯率計算：+7%），旗下兩大品牌DTC（直面消費者）渠道均實現了雙位數增長。

第四季度總營收在固定匯率上同比增長7%至12.43億歐元。其中，Moncler品牌銷售收入按固定匯率計算同比增長8%至11.341億歐元，較第三季度的增長有所加快；Stone Island 品牌銷售收入按固定匯率計算同比增長10%至1.092億歐元。

Moncler S.p.A. 董事長兼執行長 Remo Ruffini 表示：“2024年，我們集團在複雜多變的環境中展現出了強大的韌性，並取得了卓越的業績。Moncler 和 Stone Island 在DTC渠道均實現了兩位數的增長，推動集團營收突破31億歐元，同時保持了穩健的29.5%EBIT利潤率，彰顯了我們商業模式的強勁優勢和卓越的運營管理能力。”

“過去一年裡，我們更加專注於塑造品牌的獨特魅力。Moncler Grenoble系列在聖莫里茨的活動，以及Moncler Genius在上海舉辦的品牌歷史上最具影響力的盛事“Moncler Genius 沉浸式盛典”，充分展現了我們的顛覆性創意，重新定義了品牌體驗的概念。同時，Stone Island也透過一系列極具影響力的品牌舉措，持續強化其獨特身份，加深了與新老消費者群體的聯絡。”（相關閱讀：Moncler Genius 將於10月亮相上海時裝週）

財報釋出後的第二天，截至2月14日收盤，Moncler集團較上一交易日下跌1.2%至67.38歐元/股，當前市值約為182.33億歐元，過去12個月股價累計上漲近13%。

近日，Remo Ruffini 旗下控股公司 Double R Srl 召開股東大會，批准了一項增資計劃，其中名義資本增加6.6萬歐元，並附帶1.088億歐元的溢價，此次增資專門針對LVMH旗下投資實體 White Investissement。

幾天前，White Investissement 已根據雙方的約定（詳見連結 ），斥資逾2.4億歐元收購了 Double R 10%的股份，並透過Crédit Agricole（法國農業信貸銀行）完成了四筆總計1.5億歐元的轉賬，作為未來資本增加的預付款。這意味著，除了其立即認購的 Double R 此次新批准的增資（約1.09億歐元），仍有4100萬歐元待進一步增資。

同時， Double R 的股東大會還調整了董事會結構，由 Mario Valenti 擔任主席，Riccardo Foglia Taverna（Ruffini 提名）和 Sergio Pennuto（LVMH 提名）為成員，並修改公司章程，明確其唯一業務為持有、收購和處置 Moncler 股票及相關金融工具。

根據雙方去年9月簽訂的三年合作協議，LVMH 集團可增持 Double R 的股份最多至22%，後者則將在未來18個月內，至多增持 Moncler 集團的股份至 18.5%。但 Moncler 集團的決策權仍掌握在 Ruffini 手中，不過雙方還約定，若 Double R 出售 Moncler 股票，Ruffini 必須優先向 LVMH 提供購買機會，同時 Arnault 享有諮詢權。目前，Double R 持有Moncler集團大約15.8%的直接股份。

截至12月31日，Moncler集團2024財年關鍵財務資料如下：

按品牌看：

—— Moncler ——

按地區劃分：

亞洲地區（包括亞太地區、日本和韓國）：第四季度，該地區營收按固定匯率計算同比增長11%，呈現持續改善的趨勢。這一增長得益於中國大陸市場的強勁回升，儘管基數較高且宏觀經濟環境依然充滿挑戰，影響了消費者信心。與此同時，日本、韓國及亞太其他市場也表現穩健，增速均較上一季度有所加快。
EMEA地區（歐洲、中東及非洲）：第四季度，該地區營收按固定匯率計算同比增長3%，較上一季度有所改善，這主要得益於DTC（直接面向消費者）渠道的加速增長，該渠道在遊客和本地消費者的推動下貢獻了正向業績，儘管DTC線上渠道仍面臨較為不利的市場趨勢。
美洲地區：第四季度，該地區營收按固定匯率計算同比增長5%，得益於DTC渠道的良好表現，使整體業績較上一季度有所提升，無論是線下實體店還是線上渠道均實現了增長。

按渠道劃分：

DTC（直接面向消費者）渠道：第四季度，該渠道營收按固定匯率計算同比增長9%，儘管可比基數逐步提高，但各地區均呈現持續改善的趨勢。其中，線下實體渠道的表現持續優於線上渠道，儘管線上渠道在第四季度仍較為疲軟，但與上一季度相比已有顯著改善。2024年，運營滿12個月的門店營收較2023年增長3%。
批發渠道：在第四季度，該渠道營收按固定匯率計算同比下降7%，主要受到市場環境依然嚴峻的影響，同時，公司仍在持續最佳化分銷網路的質量。

截至2024年12月31日，Moncler品牌獨立精品店（直接運營門店，DOS）數量達到286家，較2024年9月30日淨增1家，較2023年12月31日淨增14家。其中，第四季度開設的重要門店包括倫敦New Bond Street和佛羅里達州Boca Raton門店。此外，Moncler品牌還有56家批發渠道的店中店（SiS），較2023年12月31日淨減少1家。

—— Stone Island ——

按地區劃分：

亞洲地區（包括亞太地區、日本和韓國）：第四季度，該地區營收按固定匯率計算同比增長23%，主要得益於日本市場的持續強勁表現以及中國市場趨勢的改善。而韓國市場相比該地區其他國家，增長趨勢仍然較為疲軟。
EMEA地區（歐洲、中東及非洲）：該地區依然是品牌最重要的市場，第四季度，該地區營收按固定匯率計算同比增長4%，主要受益於DTC（直接面向消費者）渠道的穩健增長，以及批發渠道趨勢的改善。其中，義大利市場的表現尤為突出，優於EMEA地區的整體水平。
美洲地區：第四季度，該地區營收按固定匯率計算同比增長2%，在經歷了多個季度的下滑後重回增長，主要得益於批發渠道業績的改善。

按渠道劃分：

DTC（直接面向消費者）渠道：第四季度，該渠道營收按固定匯率計算同比增長15%，其中亞洲和EMEA（歐洲、中東及非洲）地區表現優異。線上下和線上渠道的表現對比中，實體渠道的表現持續優於線上渠道，並且這一趨勢在所有地區均有所體現。
批發渠道：第四季度，該渠道營收按固定匯率計算同比下降1%，儘管仍受到市場環境的挑戰以及公司在批發渠道嚴格控制出貨量、持續最佳化網路質量的影響，但整體表現已大幅改善。

截至2024年12月31日，Stone Island品牌的獨立精品店（直接運營門店，DOS）數量為90家，較2024年9月30日淨減少1家，較2023年12月31日淨增加9家。此外，Stone Island 品牌還有9家批發渠道的獨立品牌店，較2023年12月31日淨減少6家。