新春快樂！2025 蛇年春節充電計劃第一彈來了！
年底覆盤的時候，相信不少刀友都被要求“花小錢辦大事”。那到底什麼樣的營銷才能為品牌帶來四兩撥千斤的效果？
這篇合集裡，刀法研究所盤點了近一年的 5 個爆款營銷事件。它們或接住了熱點帶來的潑天富貴，或憑藉精準洞察贏得目標人群自發擴散，或以深入淺出的釋出會實現行業級破圈。無一例外，它們都是以內容贏得人心。
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釋出會破圈：一炮打響小米SU7，釋出會怎麼“品效合一”？
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奧運會競技：押寶、做嘴替、找搭子，有錢沒錢各怎麼玩？
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長影片種草：年輕人愛看、品牌愛投，長影片廣告咋做？
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打女性話題：如何走進女性心裡？前看賈玲，後看《好東西》
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送禮新紅利：19.9 的瑞幸禮盒爆賣 20 萬，送禮場景怎麼做？
釋出會破圈：一炮打響SU7，釋出會也能“品效合一”？
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產品釋出會不少，有效果的卻不多。那到底釋出會還有沒有必要做？
小米 SU7 釋出會證明了一場成功釋出會對於品牌的價值。
一場釋出會似乎讓大家對小米汽車的關注點全然發生了轉向。釋出會前，價格和配置一直是車圈討論的核心；釋出會後，小米 SU7 成為了全民關注物件，關注點也變成了服務、回頭率這些軟價值。
為何一場釋出會能產生如此大的風向轉變？小米 SU7 的定位定價有哪些獨到之處？關於汽車效能、銷售情況，已有不少媒體進行了專業分析。站在品牌營銷角度，刀法著重對以下三點進行了探討：
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價格戰席捲的 2024 年，為什麼小米首輛車要堅持走中高階，而不是迎合大眾預期打極致價效比？
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揹負低價包袱的小米 SU7 如何憑藉產品定位、預期管理，拿到市場認可？
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小米 SU7 的釋出會為何能成功破圈，雷軍的“路人緣”哪裡來？
奧運會競技：押寶、嘴替、找搭子，各顯神通
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作為疫情後第一屆奧運會，巴黎奧運會不僅為巴黎帶來了超過 1500 萬的遊客，還吸引了各大品牌關注。
在諸多奧運營銷案例中，刀法研究所精選了以下案例做深度剖析，它們或是在流量上贏得了關注度，或是銷量上拿到了好成績，其中也不乏品牌藉助體育精神強化了自己的品牌理念，拿到了好聲譽。
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在巴黎開快閃門店，喜茶成為首個進入法國的中國新茶飲品牌
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鄭欽文奪冠熱點快速反應，霸王茶姬成功深化“中國健康茶”心智
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靠做觀眾嘴替 “想帶走的巴黎紀念品 只有獎牌”，Nike 一炮而紅
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曲線救國，星巴克找個奧運搭子，聯名尤尼克斯增添奧運參與感
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雷軍又雙叒下場，直播巴黎 96 小時，潛移默化種草小米
長影片種草：怎麼打廣告才能讓觀眾愛看？
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注意力稀缺的碎片化時代，長影片投放還值不值得做？
對於這個問題，刀法在一檔綜藝中探尋到了部分答案。刀法發現，在勞作紀實互動真人秀《種地吧》第二季中，不僅有上一季就在的安慕希追加復投，還有被觀眾喊話喊來的豪士，隨著節目更新，合作的品牌數量還在不斷增加。
這不禁引起刀法思考：
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為什麼在現今這個渠道碎片化、使用者注意力分散的新營銷時代，品牌在長影片綜藝的營銷投放不降反增？
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從品牌長期主義來看，如何合作像《種地吧》這類創新節目，挖掘不同於傳統綜藝投放的價值？
為了解答這兩個問題，刀法與豪士、勁仔兩個品牌，以及愛奇藝副總裁董軒羽聊了聊。
打女性話題：前有賈玲，後有《好東西》
推薦閱讀：打動女性使用者，品牌應該向賈玲取什麼經？
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女性覺醒，在這兩年算是主基調之一。最明顯的便是電影，從《芭比》到《熱辣滾燙》再到《好東西》，都迎來現象級出圈。
如果將電影視為產品，那一場聲量、票房雙高的電影既少不了深諳人心的產品經理，也少不了拿捏情緒的傳播發行。
作為品牌營銷人，我們能從中學到什麼呢？
以《熱辣滾燙》為例，刀法從品牌角度，對其產品、營銷做了詳細拆解。
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被評為“白開水”電影的《熱辣滾燙》，如何憑藉話題營銷從春節檔脫穎而出？
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高熱關注背後折射的是什麼使用者心理？品牌怎麼學？
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“過度”營銷後，為何《熱辣滾燙》能倖免於“流量反噬”？
送禮新紅利：19.9爆賣20萬，瑞幸的“送禮學”
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2024 年年底，微信上線送禮物功能，雖然還在灰度測試中，但是瑞幸即享咖啡團隊卻透過這一功能，創造了首個行業標杆案例。一天時間，19.9 元的新年禮盒套裝爆賣 10000 單，創造了破 20w 的業績。
值得關注的是，繼微信上線送禮物功能後，淘寶、抖音紛紛跟進，都不想錯過社交+電商的紅利。對品牌方來說，這意味著出現了電商久違的紅利訊號。
瑞幸即享咖啡團隊只是透過小成本嘗試卻能撬動如此業績，其他品牌可從中借鑑到什麼？送禮場景越來越多元，對品牌營銷有哪些啟示？
預告
爆款級的營銷不止需要天時地利人和，還需要品牌夯實的基本功。明天，刀法將為大家帶來過去一年最值得關注的 5 大逆勢增長（不走尋常路）的品牌案例。
希望 2025 年每一個潑天富貴來臨之際，螢幕前的你們都能接住！
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