先看影片
出人意料的明星代言方式又增加了，這次是霸王茶姬。
最近《浪姐》第6季熱播，其中張小婉姐姐的初舞臺造型，被網友發現非常像霸王茶姬的LOGO。
正主本人發現此事後，更是開玩笑地喊話霸王茶姬邀合作。
評論區也都說像，不少人期待起了合作。
沒想到霸王茶姬還真的回應了，先是在張小婉的評論區發了句“這就來”。
然後不到一個月的時間，就正式官宣了合作：張小婉和管樂成為其新品代言人。
此次合作也被網友成為“雙向奔赴”。
給不瞭解的小夥伴們介紹一下：
張小婉和管樂都是喜劇演員，兩人搭檔出演《一年一度喜劇大賽第二季》走紅，二人組被稱為“小婉管樂”。
她倆最出圈的作品是基於《白蛇傳》再創作的《千年就一回》，裡面肢體非常同步的白蛇青蛇就是她們。
兩人還出演了今年的春晚小品《借傘》。
她們倆最近一起參加了《浪姐6》，也都是話題度很高的熱門選手。
霸王茶姬此次一次性拿下“小婉管樂”組合，被網友直呼霸氣。
同樣霸氣的還有霸王茶姬驚人的執行力。
根據（疑似）霸王茶姬媒介負責人的分享，張小婉喊話後，次日凌晨霸王茶姬就開始聯絡合作了，到完成拍攝只用了23天。
普通營銷專案的籌備都需要一個月以上，更何況是需要考察和溝通的明星合作，這速度確實稱得上飛速了。
還有網友銳評，“霸王茶姬的領導是真上網”，網友意見他們是真的在看。
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喊話合作就真的合作，霸王茶姬是真的聽勸。
除了找代言人，其他方面也很聽勸。
◾ 產品改良
霸王茶姬的奶茶好喝歸好喝，但提神效果也是在江湖上赫赫有名。
在小紅書，關於“霸王茶姬喝了睡不著”的筆記高達393萬+。
霸王茶姬也確實將消費者的“咖啡因焦慮”聽進去了，在今年的世界睡眠日宣佈，推出“輕因”系列產品，將伯牙絕弦等幾款經典產品的咖啡因降低了50%，稱得上是對旗下經典單品的史詩級改革。
身為營銷小能手，霸王茶姬還在世界睡眠日當天換了戴眼罩的新LOGO，並推出眼罩毛毯等睡眠用品周邊。
◾ 周邊上新
隨著jellcat等毛絨玩偶的走紅，掀起了周邊屆的“毛茸茸”風潮。
霸王茶姬曾在25年新年之際，推出以旗下經典奶茶為原型的毛絨玩偶。
如此精準命中受眾喜好的周邊，自然受到消費者的熱捧，一經推出就迅速售罄。
◾ 營養資料透明
面對消費者對健康的追求，霸王茶姬推出包含熱量和營養成分資料的“產品身份證”，並直接展示在產品標籤上；
還上線了能夠檢視計算旗下奶茶產品熱量及營養成分的小程式，讓消費者在點單前後都能對所喝奶茶飲品的健康資料一目瞭然。
◾ 互動運營
霸王茶姬的社媒官號時常發起多樣的徵集內容，包括聯名物件、周邊、無聲門店意向城市、下架單品迴歸等，可以說是非常熱衷於瞭解消費者意見。
而霸王茶姬不僅聽勸，執行力也是一流，消費者票選出的“白月光”產品，說迴歸就回歸。
霸王茶姬還曾在2022年進行過“粉絲投票下架產品”活動，讓使用者決定哪款飲品退市。
該實驗不僅淘汰了部分產品，還意外發現：參與投票的使用者復購率比普通使用者高出23%。
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近年來，「聽勸營銷」的風也是吹遍了品牌屆，還有不少品牌因此獲得“天降流量”。
海爾聽取懶人需求出“三筒洗衣機”、麥當勞聽取粉絲呼聲重新上架手工裹粉炸雞…… 都是近期的品牌「聽勸」案例。
霸王茶姬的「聽勸」基因，其實是從創始人張俊傑開始的。
2022年霸王茶姬的椰子水系列收到不少負面反饋，創始人親自發長文道歉，並宣佈本人將擔任CSO（首席道歉官），接受消費者的批評建議，展現了態度端正的聽勸營銷。
一次「聽勸」能收穫短暫熱度，但長久「聽勸」才能使品牌走得更長遠。
而霸王茶姬的「聽勸」早已深入到營銷、產品、周邊、門店選址等多個方面，或許這就是霸王茶姬即使身處新茶飲這一“卷王”賽道，還能成為一匹行業黑馬的原因。
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
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