大家好，我是馬可婷。
最近，美團、京東、淘寶開啟外賣三國殺，商戰的結果是我們消費者受最“重”的傷（體重的重）。。。
好傢伙，優惠奶茶是喝都喝不過來。。。
而在買奶茶的過程中，有網友發現，奈雪的茶改了名字，並且還換了新LOGO！
先說一下英文名的更換。
奈雪的茶之前的英文名直接是中文拼音大寫——「NAIXUE」；
而在改名後，變為了「Naisnow」，中文拼音+英文的組合形式。
這樣的中英組合，讓不少網友吐槽名字有點中不中洋不洋的。
老實說，新英文名看著真挺變扭的。
但是，小馬還是要給大家解釋一下：
奈雪的茶之所以將「xue」改為了「Snow」，很大機率是因為拼音「xue」不符合常規英文詞構成方式；同時「X」的讀音對於外國人來說不好念。
而比起換英文名，更讓人瞳孔地震的是奈雪的茶將LOGO也給換了。
在此之前，記憶中奈雪的茶的LOGO一直是綠底+白字中文名。
此次煥新，品牌保留了LOGO的綠底，但是將LOGO中的中文字改換成了幾何圖形。
結合品牌名來看，新LOGO是一朵幾何圖形的雪花。
奈雪的茶還在右上角設計了一個獨立的圓，來增加一些視覺上的特色和辨識度。
不過，因為雪花上的各個圓大小不一，並且圓和橫槓之間的排列沒有什麼規律，讓人看起來覺得非常的凌亂。。。
對於這個新LOGO，網友的評價也是非常的犀利——
有說像科技公司的LOGO。
有說像病毒的。
還有說像無人機下降時候的標誌。
總之，在不少網友看來，新LOGO就是不像茶飲品牌的LOGO。。。
缺少茶飲視覺符號該有的親和力。
有一說一，聽到奈雪的茶換LOGO的時候，我相信不少小夥伴應該是不敢置信的。
畢竟在記憶裡，它不是才換嗎？怎麼又又又改了？
奈雪的茶一路的改名和換LOGO，是隨著消費浪潮和企業發展趨勢的變化而變化的。
2015年，「奈雪の茶」開業，當時它的英文名是「NAYUKI」，源自日語羅馬音，是奈雪的日語發音。
當時奈雪的LOGO是這樣的：
之後，在消費圈，日系的熱潮褪去，新中式崛起，“偽日系”受到了一波又一波的輿論爭議。
2022年，「奈雪の茶」改為「奈雪的茶」，英文名也改為了「NAIXUE」。
除了將「の」改為「的」外，2022年版本的LOGO的字型更平直，也更加纖細，以簡約風為主，“去日化”整改。
（左舊右新）
而此次的更換英文名和LOGO，據傳是隨著茶飲品牌全球化的浪潮，為了進軍歐美市場做準備。
在今年3月份，奈雪的茶就曾透露其將穩步推進健康戰略與全球化佈局，在逐步加密東南亞市場佈局的同時，積極籌備歐美市場的首店，探索全球化第二增長曲線。
奈雪的茶換名、改LOGO的戰略原因我們可以理解，但是大家覺得這個新LOGO換得如何呢？
素材來源於網路
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